广药集团推出王老吉吉啤，冲刺20亿销售目标

　　王老吉吉啤是中华老字号品牌王老吉旗下推出的原浆啤酒。王老吉品牌自2019年开始研究啤酒市场 ，于2020年7月推出王老吉吉啤原浆啤酒。

　　产品简介

　　王老吉创立于清道光年间(1828年)，是中华老字号品牌，更是通过吉尼斯世界纪录认证的“全球历史最悠久的凉茶品牌”。 “怕上火，喝王老吉”广告语深入人心，是家喻户晓的国民品牌。

　　重要事件

　　王老吉作为有着上百年历史的老品牌，除了在凉茶饮料上的专研，近几年也尝试跨界，创新推出除凉茶饮料外的其他产品，包括啤酒 。

　　2020年7月，推出王老吉吉啤，一直致力于倡导健康饮酒理念，引领健康饮酒生活方式，以科学创新传承古法酿造，提升产品品质，为国民提供健康的原浆啤酒饮品。

　　产品定位

　　根据 iMedia Research(艾媒咨询)咨询数据显示，2020年酒类新零售用户规模约为4.6亿人，预计 2021年用户规模将达5.4亿人。近年来精酿啤酒消费热度高，每年有40%的复合增长率，但目前整体消费量还不及啤酒容量的1%。王老吉正瞄准了啤酒市场中有着巨大发展空间的原浆啤酒。

　　2020年广药集团对酒进行了重新定位王老吉吉啤，聚焦现代人喝酒是为了欢聚及释放情绪的实际需求的同时保证健康饮酒，打出“大吉大利，来喝吉啤”的广告语，传递出品牌理念的同时非常符合现代人喝健康原浆啤酒的特性 。

　　在口味上，“王老吉吉啤原浆啤酒”选取了原料纯正，酿造前的各类选材十分严格，在酿造过程中无添加其他辅料和添加剂，尽量保留了原始的酒香，与此同时，活性酵母成分的添加，让啤酒本身的营养成分流失得到了很好的控制，真正成为了关注中国广大青年群体健康，以中国青年健康为核心的匠心产品。