《丁真的自然笔记》微博“出圈”记

　　距离去年11月走入大众视野马上满一年，“甜野少年”丁真没有像当初很多人担心的那样经历“爆红”、“带货”、“过气”的老套路，在不到一年的时间里，他不仅从普通“国企员工”，成为家乡理塘的旅游大使、四川文旅宣传推广大使，还推出了个人专辑，成为人们了解藏地文化的一个窗口，一个独一无二的个人IP。

　　最初的爆火是凭借10秒短视频，而在不到一年的时间里成为一个成熟的个人文化IP，则少不了社交平台的助推。

　　微博是丁真走红的二次爆发点，从入驻微博开始，丁真一直是热搜的“常客”，他与粉丝分享日常生活工作记录，每到一个新城市的“打卡体验”以及音乐和综艺作品，让他的个人IP定位逐渐清晰起来。不久前，丁真的首部个人纪录片《丁真的自然笔记》上线，在微博掀起了超高的讨论度，而作为《丁真的自然笔记》战略合作伙伴，通过对于丁真多元价值的挖掘，微博将其个人IP进行全方位立体化的延展，又吸引了又一波粉丝入圈。

　　从预热到收官，《丁真的自然笔记》在微博主话题阅读11亿，讨论量27.6万，子话题阅读量24.3亿，讨论量53.6万，全站视频博文发布量1.2万条，播放量1.3亿。热度节节赛高，微博是如何做到的呢?

　　塑造人物立体形象 解锁个人IP多元化价值

　　从走红那天起，丁真在大众眼中就是一个鲜活的少年形象，真挚的眼神拉进了他与网友的距离，而藏区牧民的身份又让很多人略感陌生。这部纪录片将要呈现的是一个立体的丁真，这就需要广泛挖掘和多维度的诠释，解锁丁真个人IP的多元化价值。

　　#丁真赛马王子#、#丁真射箭像武侠小说男主#、#丁真武生造型对比藏戏造型#，纪录片为网友呈现了“百变丁真”的形象，而微博根据每一种特色造型策划的热点话题，都通过微博这个公众化平台迅速发酵，触达更多人群。立体化的丁真走进网友的视线，也让更多网友进而对丁真的内心世界更加好奇。

　　在第三集《森林》中，在被问到走红后的想法，丁真直言“不火也无所谓，不火，做一个乞丐都可以”，微博以该金句为传播点，随即策划了#丁真说不火做乞丐都可以#的话题，最终该话题阅读量高达6.5亿，网友讨论超过4.3万。有网友留言，“看不出丁真只有20岁，活的如此通透”，这一集也让大家对丁真有了新的认知。经过几天的相处，节目嘉宾、法律博主李浩源也在微博发布长文分享了自己眼中的丁真：“一个人的双眼里能包罗万象，但很少映出自己，丁真却是其中一个。”在他眼中，丁真是一个尊重“我执”的人，丁真的话似乎有着“言出法随”的力量，每一句都能让这些寻常的生灵焕发光彩。

　　提炼IP情感内核 占据用户情感心智

　　除了独有的“甜野”颜值，丁真的走红更在于网友对他单纯、未被世俗洗刷的人生经历的珍视。丁真内在的价值观、与网友产生的情感共鸣，是丁真个人IP的重要内核，也是个人IP能够持续不断散发魅力的原因。

　　翻看微博上关于《丁真的自然笔记》的讨论，会发现很多网友关于丁真对时间、快乐、自然甚至是生命等问题的思考和交流。比如，在林芝初春的桃林枝头上，伴随着藏族民歌，大家首次听到了#丁真的二十岁心愿#：“玩，因为人生就是不知道什么时候死。”“来生想变成一只鸟，因为飞得高。”有微博大V解读：“20岁的丁真活得通透，人生就是如此，珍惜当下，不要有过多负担地活着，才能不枉当下。”从纪录片中提炼话题到推动用户自发传播，微博的双向沟通互动机制，也让与丁真相关的话题形成强大二次传播磁场，进而引发了大众强烈的情感互动和共鸣。微博挖掘内容热点引起网友热议，而在这之后网友自发讨论产生了热搜话题#滋养你的地方 也是你读过的书#，人们似乎看到了丁真淳朴的答案：森林就是他的学校，大自然则是言传身教的老师。

　　挖掘文化标签 提升个人IP文化属性

　　微博作为具备公共平台属性的社交媒体，一直都是IP打造的绝佳阵地。丁真是近年来少有的带有强烈民族文化属性的IP，远离城市快节奏的藏地生活和文化，是 丁真身上色彩浓郁的标签，也是《丁真的自然笔记》在宣发过程中贯穿始终的IP主线。

　　“每年丁真和族人们都要赶着牦牛迁徙两次”，在首期《迁徙》上线后，微博纪录片联动@头条新闻 策划了#丁真展示家乡传统迁徙#话题，人是文化的见证者，在介绍丁真参与理塘牧场大迁徙的过程中，旅游大V也开始不断安利自己所在城市的传统民俗。

　　丁真与不同领域的大V的“破次元”联动也在微博引发热议，在《耕种》这一期，@李玉刚与丁真的相遇，让京剧和藏戏实现不一样的文化碰撞。在《声音》一集中，丁真与@HAYA乐团 和游牧人民一起唱歌，在自然寻声之旅中聆听大自然的声音。

　　随着纪录片的热播，丁真走过的地方正逐渐成为文化符号，甘孜文旅、四川文旅官方微博借势宣传当地的旅游景色及风土人情，进一步提升网友的关注与讨论。

　　微博作为贯穿纪录片始终的舆论平台，不断挖掘推动这些文化热点的传播。丁真本人在微博的追剧式发博也与片中的内容互相支撑，通过微博的热点运营不断发酵，该部纪录片背后蕴藏的丰富的自然、文化、民俗知识也得以展现，也进一步提升并强化了丁真IP的文化属性。从单一热点、垂类穿透、口碑沉淀升级到个人和节目IP的塑造，彻底点燃了全民对《丁真的自然笔记》的讨论和互动热情。