快手短剧爆燃推新 “上头一分钟”的内容升级

　　今年的国庆档，大银幕的战争早已拉起：《长津湖》176分钟超长战争史诗挑战极限，《我和我的父辈》延续“国庆三部曲”，还有近10部青春、动画IP影片扎推争抢长尾市场……但不同以往，“男性注意力”似乎正成为内容创作的倾斜考量。

　　这一趋势在微短剧领域，国庆档的第二战场，也得到印证。

　　就在今天，“快手星芒短剧爆燃剧场”正式上线，一口气释出7部爆燃先导片，荷尔蒙爆屏。短剧题材实现了玄幻、武侠、冒险、热血、悬疑、复仇的全覆盖……7部先导片加起来不到14分钟，却展现出一个更有记忆点、更有嗨点、更有质感的快手短剧“宇宙”。

　　打通类型 释放升级信号

　　作为竖屏短剧开创者的快手，曾经看似“小打小闹”，如今已站稳脚跟。在刚刚过去的暑期档，快手完成了50余部规模化输出，微博相关话题量接近5亿，短时间破亿的就有20部以上，其中，更受男性用户关注的悬疑、魔幻等类型短剧出现了快速增长。

　　作为精品优质短剧厂牌，快手星芒短剧此次打造“爆燃剧场”，是向探索男性内容题材，吸引男性用户注意力再度迈出重要一步。该剧场重点鼓励强美术视效、含蛊虫元素的盗墓题材，动作打斗的热血题材，江湖情义的武侠题材等内容。

　　由先导片可以看出，即将上线的《墨客》《摸金令》《九转星辰诀》《热血铁拳》等7部短剧，将直接推动甜宠类型外，更多元内容的生产。

　　这对快手短剧而言，更像发射了一个“升级”的信号。要在内容上，打通类型，打磨品质。

　　可以说，快手星芒短剧的爆燃剧场一出生就站在短剧行列顶级，同时男性内容的集中输出，也是快手在短视频赛道存量用户争夺阶段，优化内容体验和内容供给的重磅加码。

　　质感为王 擦亮星芒品牌

　　信息爆炸时代，用户精力日趋分散，兴奋阈值水涨船高，无论是游戏赛道还是影视赛道，肉眼可见的是，天下内容，唯“短”不破。据快手披露，目前每天观看短剧的人数已超过了2.1亿，观剧时长超过3500万个小时;另一方面，参与短剧创作的作者数也超过了7万，建立了全年龄段作者矩阵，成为了快手短剧最大的“底气”。

　　快手短剧这两年的进步，早已打破用户的传统印象，贴上了“精品”“潮流”“制作精良的”新标签。快手近年重点发展微短剧扶持计划，2021年全面升级“快手星芒短剧”，通过“长期现金+流量扶持”构建更良性的内容生态，联合众多优质创作者，力推内容精品化、营销价值强化，提升用户体验、吸引高质人群，实现内容与品牌共赢。

　　此次上线的七部短片正孵化于“快手星芒短剧”，从先导片中可以看到快手在“精品内容、质感为王”的用心。比如，真人武侠与国漫联动的《墨客》，大胆突破次元壁。一幅卷轴、一滩血的房间内，血却突然像狂草书法一般飞速凌厉地进攻冷峻侠客，武打动作拳拳到头，色调渲染出悬疑感。然而剧情方面，不依赖台词，光靠演员眼神和逼真的动画，就能顺畅推进。先导片的最后，那滩血骤然消失，而侠客眼神的变化，仿佛在说，他已不再是他，吊住胃口。每个细节环环相扣，使得沉浸感完全不输银幕大制作。

　　一手打造了《秦爷的小哑巴》《重生小甜妻》的网文平台米读与快手短剧再次深度合作，推出玄幻题材《九转星辰诀》。一开头坠崖的慢镜头，立马将用户带入到熟悉的玄幻剧氛围，服化道细节满满，特效质感不输院线大片，男主复仇归来的故事开头让用户忍不住追下去。同时上线的还有盗墓王者team组成的《摸金令》，为家而战、贴身肉搏的《热血铁拳》，高冷女主惩恶扬善的《霸王花》，提刀对决的权谋故事《长乐歌》以及被称为沙漠版《速度与激情》的《沙漠异兽》……七段引人入胜的故事悬念，颇为惊喜，并且有几部已显露出“黑马”潜力，单部剧短期播放破亿近在眼前。

　　在快手凡上线的短剧，都经得住“生死前三集，单集看五秒”的考验。随着“爆燃剧场”的上线，扩充了短剧市场内容题材的丰富性，也将服务于更多元的用户群体。

　　内容生态 助力破圈领跑

　　快手上市以来，外界密切关注其在电商、商业化领域的业绩数字，反而相对忽视了作为基本盘的内容领域。“内容”代表着快手作为内容社区的底层逻辑。从重点发展微短剧扶持计划到此次上线的“快手星芒短剧爆燃剧场”7部短剧，可以看出，快手也深谙立足内容来审视短视频的成长与变化，推演未来的方向。

　　制播形态方面，无论男频女频，竖屏可以让受众更加聚焦于画面与主演，以小而精悍之姿直击用户爽点。制作周期更轻量，利于实现“边拍摄、边制作、边播出、边调整”的强互动模式，进一步增强用户参与感。

　　内容创作方面，快手短剧的发展已明显呈现“精品化、自制化、专业化”三个特点。“单分钟万元”的制作成本已然常见，更计划与米读共同打磨精品IP短剧，并通过试水短剧的“续订+季播”模式，加速双方品牌建构。

　　平台支撑方面，快手算法有别于长视频的资源位导向，对短剧内容采用了“私域+分发”的导向，让短剧之间不存在“资源争夺”的矛盾，真正实现“全面开花”。这样也进一步推动了内容成为平台、生产者及消费者三方之间的黏性剂，促成彼此连接与交互。

　　看回“快手星芒短剧爆燃剧场”在国庆档开场的这7部短剧，题材与剧情、演技与服化道、创意与话题等各方面都清晰地能看到快手内容生态的进化历程，正如快手短剧负责人所说，“短剧作为一种新的叙事艺术，就像古代文学从长篇叙事诗向绝句的转变，在更短的时间限制内做好内容的可能性是存在的”。

　　快手已经具备成为短剧下半场领跑者的实力，破圈只待东风。