解读百纳互动百亿点击的MCN之路

　　百纳互动旗下拥有签约达人100+，借助其母公司百纳娱乐丰富的音乐发行经验和自有视频内容孵化团队，靠着为达人进行量身定做的音乐作品就创造了多首在抖音平台破亿播放的爆红歌曲，这家带着浓厚音乐属性的MCN公司是如何将成绩做到如此亮眼呢?一起来解读一下。

　　首先，百纳互动通过其母公司百纳娱乐的资源，拥有音乐类签约达人一百多位，凭借“麻雀音乐人计划”的实施，该数字还在持续上升中。百纳互动的团队特别擅长挖掘音乐人的潜质，善于抓住热点迅速出击，为艺人打造爆红的作品。比如《我们不一样》拥有抖音10亿播放量，《学猫叫》拥有抖音100亿播放量，《熬夜上瘾》则达到3.3亿播放量。

　　有了这些强大的曝光之后，百纳的制作团队会通过自主商务团队，对短视频内容及直播内容进行变现，比如音乐版权出售，但最重要的是，他们会通过自己与头部广告代理公司达成的长期且独家的资源，再搭配自己成熟的直播及短视频运营团队，对达人入驻、账号、内容发布运营等进行商业变现的一系列系统化管理，最后再在累计全网50+内容推广平台上进行优质红利资源精准投放。百纳具有绝大多数MCN公司没有的杀手锏，简而言之就是他们能通过独特的产品——爆款音乐作品，整合独特的资源——优质的娱乐资源与达人联动，进行达人有效孵化，为达人打通真正有商业价值的成长上升通路。他们在过去一年中，成功将小潘潘送上CCTV元宵晚会，以及将ANU送上歌手舞台，还成功成为了全网顶流丁真的唯一偶像。

　　简单来说，这是一条从孵化到成长到翻红破圈的商业化之路，

　　孵化靠的是爆款音乐作品，短视频场景中的人、内容、平台"三方力量"共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的 爆款内容" 其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。

　　成长则靠短视频+音乐带来的海量粉丝，非常有利于带动非音乐类红人、知名艺人的内容创作及影响力的扩大，大量的衍生复制内容，为达人迅速吸粉，帮助达人快速成长。比如小潘潘《学猫叫》翻唱明星阵容强大，关晓彤、黄圣依、冯提莫、快乐大本营、跑男、郭麒麟、于谦、陈赫、谢娜、迪丽热巴都赫然在列。刘亦心《熬夜上瘾》翻唱明星则有欧阳娜娜、张庭、陶虹、李小璐、关晓彤、赵露思等，其中多位都是短视频平台的顶流艺人。

　　通过作品重塑、刷新、增加个人标签，还有助于艺人打造人设，翻红破圈，为他们打造新的职业发展通路。

　　以音乐为内容来撬动市场，这是消费者永远都不会觉得腻的形式，因为音乐是全世界共同的语言。