携手「影人创作者」，头条娱乐内容生态再升级

　　在头条娱乐发起的“头条影人创作者计划”之下，影人正在与用户进行着更为灵活多样的交流。导演郑晓龙和编剧王小平等创作者正是由此直面镜头，与用户分享《甄嬛传》等经典作品的台前幕后、讨论影视行业的热点话题。

　　入驻只是影人创作者与平台互动的起点。在过去三年中，头条娱乐已经搭建起完整的娱乐生态，能为创作者提供多种内容体裁与互动玩法，在此基础上，“头条影人创作者计划”则用更为体系化的独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与、流量资源扶持等方式助力影人的个人IP打造。

　　“头条影人创作者计划”的影响范围不止于明星效应与行业内的话题发酵。平台签约的娱乐内容创作者将沿着影人的分享进行二次创作，形成有点有料有深度的解读。以今日头条的流量优势与分发效率为支撑，这些优质内容会精准触达潜在用户群体，将幕后的故事送至台前。

　　内容端的丰富不仅能满足用户需求，也在激励创作者的成长与平台能力的提升。借由“头条影人创作计划”，头条娱乐希望继续连结影视产业上下游，通过站内站外的多端联动全面提升营销效能，与行业的专业机构、人士共同创造内容价值。

　　01 终极解读

　　一千个观众心中有一千种《甄嬛传》。这部剧自2011年开播至今已过去近10年，依然被观众津津乐道，“《甄嬛传》十级学者”甚至发展出“甄学”，反复咀嚼剧中细节。

　　“甄学”繁盛的背后，是用户对“干货”的需求。面对热点人物事件与经典影视作品，单纯的吐槽和剧情解说仅能满足用户的知晓诉求，很难跳出观众视角提供信息增量。创造有点有料有深度的娱乐内容，需要创作者寻找新鲜的解读思路，也需要不同维度的新鲜创作者。

　　“头条影人创作者计划”正在扎根影视行业，探寻“终极解读”。这一计划旨在通过独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与，以及流量资源扶持等四大手段吸引导演、编剧、制片人等行业头部影人，邀请专业机构和人士来到头条娱乐，分享台前幕后的精彩故事。

　　导演郑晓龙、编剧王小平加入“头条影人创作者计划”

　　纯元皇后为何不给真实镜头?谁是剧中最可恶的人?从《甄嬛传》到《芈月传》，孙俪是如何一路成为好演员的?在“头条影人创作者计划”之下，《甄嬛传》的导演郑晓龙、编剧王小平分别由导演和编剧的视角出发，对剧作、表演等多个层次进行拆解，提供主创版本的“终极解读”。

　　导演郑晓龙曾担任中国第一部长篇室内剧《渴望》的制片人，执导过《北京人在纽约》《金婚》《红高粱》等电视剧。作为经典作品频出，见证了中国影视行业发展历程的从业者，郑晓龙能够提供独到且具备权威性的“第一手资料”。同样资历深厚的王小平则由自己的编剧视角出发，与郑晓龙互为补充。

　　这对夫妻档携手打造视频节目，不仅以影视剧创作者的身份为平台用户带来独家内容，也以头条娱乐创作者的身份探索着新的内容可能性。越来越多影人创作者的加入，不仅提升了头条娱乐的内容价值，也意味着平台在影视领域的内容建设向着更加体系化的方向迈进。

　　体系化首先表现为内容维度与话题覆盖度。中国电影导演协会秘书长、编剧、导演刘仪伟上线了个人视频栏目《仪神仪诡》，目前已更新11期内容。节目由站内高消费内容与时事热点切入，既有情怀解读，也有行业分析，刘仪伟或以脱口秀的形式“神侃诡辩”，或对谈吴京、张译等影视明星，选题角度和呈现形式都十分灵活。

　　刘仪伟的个人视频栏目《仪神仪诡》

　　聚焦影视这一垂直领域，影人创作者也在内容的纵深感上持续发力。《人民的名义》总监制、金盾影视中心主任李学政加入“头条影人创作者计划”以来，已经上线36期节目。他侧重于行业分析，围绕疫情的影响、以及圈内众生相做过系列视频。

　　相对专业和严肃的内容在头条娱乐同样受到欢迎，这也证明了平台精准定位潜在目标用户的能力。在由幕后走向台前的过程中，影人与平台流量池和推荐机制有机匹配，“影人创作”系列在满足用户需求的同时，也将帮助创作者打造个人IP、精准定位潜在用户。

　　02 多端联动

　　所谓“终极解读”，很大程度上是为平台已有的影视娱乐内容引入主创视角，开辟新的理解维度。由此出发，平台的娱乐创作者的二次解读也将助力“影人创作”系列内容跨圈层传播。

　　冷婶儿是今日头条优质创作者，专注于分享宫斗剧冷知识，围绕《甄嬛传》做过多期节目。通过“头条影人创作者计划”，冷婶儿与郑晓龙、王小平展开对谈。当“甄学家”与主创相遇、两种“创作者”的思路借由“头条影人创作者计划”进行碰撞，用户不仅能够获知来自主创的解答，也跟随着冷婶儿的提问思路重新回味这部经典作品。

　　头条创作者“后宫冷婶儿”与导演郑晓龙、编剧王小平对谈

　　经过几年的精细化运营，头条娱乐已经积累了一批能够持续生产内容、对热点事件和经典作品有独到见解的优质创作者。冷婶儿在2020年1月入驻头条，吸引大批粉丝关注，头条系平台涨粉65万+，“青石电影”，“电影烂番茄”更是常出百万+爆款影评，多次登上头条娱乐营销价值榜。

　　这些创作者通过图文、视频、微头条，以及问答等形式探索影视作品的多种打开方式。今日头条的用户体量和分发机制能快速为优质创作者带来曝光机会，而后，平台也在通过各种机制保障和专项扶持为创作者的成长保驾护航。

　　仅凭巨大的流量池和用户触达渠道，头条娱乐就已成为最为重要的娱乐营销阵地之一。在过去的三年中，头条娱乐不断完善娱乐生态，拓展自身的娱乐营销格局，鼓励多领域创作者和细分内容、汇聚娱乐行业头部KOL组成“头条理娱君”，持续升级平台能力。

　　今日头条优质娱乐内容创作者

　　平台优势与影人明星效应及专业能力的叠加，将创造和释放更大的内容价值。为更好地服务名人大V，今日头条还将提供20亿流量、1000万资金，联合大V定制独家短视频内容，通过全方位的视频拍摄服务支持、超强平台资源，助力大V打造节目，推进个人IP升级。

　　目前，已有超过4700位名人明星入驻今日头条。创作者可以通过微头条、图文、视频等多种体裁进行创作，著名影视投资人谭飞曾发布微头条(短图文)谈肖战事件、著名编剧汪海林也曾通过微头条谈粉丝追星等话题。

　　更多影视名人的到来将进一步丰富平台的内容生态。在体系化的“头条影人创作者计划”之下，以影视行业专业机构、人士的加入为支点，头条娱乐创作者将与影人创作者撬动更为丰富广阔的内容空间，在影视领域共同探索创新。

　　多元开放的娱乐生态，也是头条娱乐与影视产业上下游深度连结，服务更多业内专业机构、人士的优势所在。“影人创作者”既是提供“终极解读”的专业力量，也借由新的内容形式和运营机制与平台多端联动，打开行业的更多可能性。(作者/镁箱)