良品铺子“开”到《如意芳霏》 影视植入玩法再次升级

　　“姑娘，你先吃点如意枣吧!”近日，在热播的古风甜宠剧《如意芳霏》中，一颗来自良品铺子的“如意枣”成功引起了观众注意，良品铺子又推新品了吗?其实这颗枣子是观众的“老朋友”，也是广大消费者最爱的爆款单品之一，它就是“养颜健康又美味”的枣夹核桃。

　　为了契合《如意芳霏》的剧情和主题，良品铺子特意将枣夹核桃打造成专属定制的“如意枣”，与人物角色绑定，深度植入情节当中。这是继《烈火如歌》、《九州缥缈录》、《将夜》等古装热剧之后，良品铺子又一次将“良品铺子分号”开到古代，而且借由“如意枣”的打造，在影视植入上升级了新玩法。

　　枣夹核桃变身“如意枣”：

　　巧妙融入《如意芳霏》，见证甜宠名场面

　　《如意芳霏》由鞠婧祎、张哲瀚领衔主演，自10月21日开播以来热度居高不下，肃王徐晋和傅容这对“速溶夫妇”全网撒糖，点燃观众的追剧热情。紧密贴合《如意芳霏》剧情，良品铺子不仅将店铺“搬”到了剧中，更让人气单品枣夹核桃变身“如意枣”，与女主角牢牢绑定，并深植于情节当中。

　　鞠婧祎饰演的傅容个性耿直、干脆、爽朗，她也是“小吃货”一枚，桌上摆着随手可拿的良品铺子食盒。在此设定下，如意枣从《如意芳霏》第二集开始就频频以特写画面亮相，并通过鞠婧祎的反复食用来凸显枣夹核桃甘甜酥脆、好吃不腻。

　　健康美味的如意枣，与甜宠题材也达到完美的契合度。它不仅是剧中的重要道具，也是推动故事进展的线索。比如在第13集中，傅容为逃避相亲偷溜出府，她躲进良品铺子里吃如意枣，老板说“吃了我家如意枣，会早日找到如意郎君的”，结果傅容一离开良品铺子就遇到了肃王徐晋。而在肃王和傅容被困峡谷时，如意枣的巧妙植入又见证了男女主角情感的突破。

　　人设+情绪+场景三要素齐发力，使得如意枣在《如意芳霏》中多频次、多场景出现得合情合理，并不会让观众感到突兀。同时，如意枣与角色、剧情相辅相成，既助攻傅容俏皮、好吃的个性刻画，也能加深观众对产品的记忆。

　　口播强化品质与味道：

　　“如意枣”加深鲜度印象，健康美味挑动味蕾

　　“这是二姑娘亲自去良品铺子给您挑的，个个浑圆饱满，酥脆甘甜。”正如《如意芳霏》中的这句台词，如意枣在剧中还有不少结合人物生动的情绪，对产品味道口感进行正面评价的口播。

　　此外，良品铺子还结合剧情强化了如意枣的好品质和好原料。比如傅容在逛良品铺子时试吃了一颗如意枣，她问老板：“今日这个怎么格外酥脆甘甜?”老板回答说：“姑娘真是行家啊，这枣是快马加鞭从北边运来的，今儿刚到。”

　　良品铺子的枣夹核桃一直是人气单品，红枣来自新疆和田地区，天山雪水浇灌;里面夹的核桃产自云南海拔2000米的高山，没有什么涩味;每一颗枣夹核桃的大小设计为一口到两口吃完，健康营养。借由《如意芳霏》的剧情，将枣夹核桃的产地、极致鲜度用生动形象的场景和台词传达出来，这一波对产品好原料和好品质的强化，赚足了印象分也提升了好感度。这些情节播出时，就有很多网友在弹幕上响应：“看饿了，赶紧去良品铺子下单一包同款!”

　　事实上，从今年年初的《安家》到年中的《沉默的真相》，两部年度现象级电视剧中都有良品铺子的深度植入，再加上热度极高的《二十不惑》、《在劫难逃》、《如意芳霏》等高收视率、高播放量、高话题度的作品不断，良品铺子堪称零食界选品最为精准的“爆款风向标”。

　　作为最先试水影视植入的高端零食品牌，良品铺子在探索与创新中形成了一套特色打法，以大数据为导向，通过对内容力、制作力、演绎力、契合力、关注度、风控力六大维度综合评估，屡屡押中爆款剧、大热剧，保持相当高的植入成功率。