脱口秀大会“套”出京东11.11新玩法，京东你真的变了！

“大家好，我是李诞！欢迎大家来到京东脱口秀大会！”随着李诞这句最让人熟悉的开场白，“京东11.11全球热爱季”发布会爆笑开启。由京东零售集团CEO徐雷，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞齐两位大咖“领笑员”坐镇，周奇墨、Rock、House、李雪琴、何广智、颜怡颜悦等人气脱口秀演员，以及京东快递小哥、京东客服、京东采销组成的嘉宾阵容，让这场别开生面的“跨界”发布会“笑果”十足。

没有千篇一律、习以为常的领导侃侃而谈，京东11.11发布会以出圈的“脱口秀大会”形式开场，却带来了更多的意外之喜。正如蛋总这场特殊脱口秀的主题“京东还能这样？”不就是想让用户满意吗？有超级百亿补贴还不够，还要搞个喜剧让用户开心，不愧是京东，为热爱行动，惊喜不重样！

别开生面，京东11.11启动发布会大玩脱口秀

每年十一黄金周一过，各大电商平台的较量就正式打响，纷纷投入到双十一大战的筹备中，使尽浑身解数吸引消费者眼球，为接下来的11.11全民购物狂欢节抢夺先机。

回顾往年，在618、11.11大促节点，京东基本以比较常规的发布会形式，预告大促活动节奏、首发新品、优惠力度等等，消费者对京东的固有印象也停留在品质商品和配送服务。但今年京东11.11启动发布会，以全新的脱口秀形式替代了传统的领导人演讲，给消费者带来了耳目一新的感觉，也让更多人对今年京东11.11全球热爱季抱有更大期待。

在此次“京东脱口秀大会”上，京东从30万员工中，选出了最贴近消费者、更能代表京东品质的三位员工，他们凭借在电商平台物流、客服、采销等工作岗位上的丰富经验，与专业的脱口秀演员同场竞技也毫不逊色，更在脱口秀的碰撞中擦出了不一样的火花。

当周奇墨调侃等快递感觉像谈恋爱、李雪琴吐槽被快递小哥嘲笑“宇宙的尽头超出配送范围”，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞更现场回应，“早在十年前，京东就做到了半日达，上午买，明天就能取”。

“前服务业员工”House吐槽曾经网购宠粮的经历，找客服沟通就像在做“图灵测试”，Rock也吐槽了自己网购床垫、牛油果后，因床垫尺寸不符、坏果退换等问题不得不与客服斗智斗勇的经历。而来自宿迁客服中心的京东客服则表示，“京东3万客服、全天提供24小时不间断服务，足以让用户在京东安心购物”。

在你来我往的脱口秀表演中，京东将今年京东11.11全球热爱季的福利优惠、补贴爆款，以及京东的PLUS会员专属权益、生鲜“只赔不退”等服务做了生动的解读和传递，将京东的品质优势深植人心。

不提倡盲目消费，京东11.11营销新玩法“只为热爱行动”

得流量者得天下！在流量为王的当下，拥有更多流量的平台，就意味着抓住了大部分消费市场。从各大电商平台每次大促季发布的战报数据来看，无外乎销售额、出货量，以及各大品类、品牌、单品的销售数据榜单等，似乎销售数据就代表了一切。

但在今年618期间，京东零售将品牌主张正式升级为“不负每一份热爱”，一方面，京东希望每一位用户的购物选择，都能够不辜负自己的热爱；另一方面，京东也希望能够不辜负用户、品牌商家、合作伙伴对于京东的信赖与热爱。也正是因为这一原因，京东在今年的11.11，将“好物节”升级为“热爱季”，倡导用户不要盲目消费，只为热爱行动，跳出了零售行业“销量为王”的旧格局。

从营销玩法上，京东更突破常规打出十大招式，为消费者倾力打造“低价好物、简单快乐、放心购买”三大消费主场，让11.11的购物狂欢更简单、更直接、更优惠。

这其中不仅有简单粗暴的“头号京贴”让省钱变得更简单，更有超级百亿补贴带来的超2亿件5折商品，以及包含预售券、政府消费券、平台补贴券在内的“超省百亿消费券”，带来“双百亿计划”让消费者尽享优惠。此外，京东还通过“城城分现金”、“大赢家活动”互动玩法，让用户享受到边玩边“赚钱”的体验。

泛娱乐营销也是今年京东11.11的重点玩法，通过“星店长”、“大牌制躁厂”、“品牌狂欢城”等互动玩法，如大牌制躁厂首次集合IP、综艺及游戏三大场景的综合泛娱乐年轻人群会场，首发DOGA家族C位出道，更有王者荣耀KPL粉丝福利、百大品牌盲盒等，满足用户边买边玩的需求，同时也助力品牌商家持续探索全渠道有效的营销玩法。

别开生面的启动发布会形式，诚意满满的超级百亿补贴、超省百亿消费券，精彩纷呈的营销新玩法，让京东11.11这场全民狂欢购物盛宴备受期待。未来，京东还能给我们带来什么新玩法，不妨让我们拭目以待吧！