三草两木与迪士尼花木兰联名，国妆×超级IP，彰显东方飒爽魅力

　　随着Z世代自我意识觉醒、更喜欢彰显自我个性、为自己表达的产品，消费市场也发生了较大转变。针对Z世代对于颜值的追求，许多国货美妆护肤品牌开始向年轻化方向发展，通过各种方式抢占市场份额，其中，IP联名就是在年轻消费群体中刷足存在感的方式。

　　近些年国潮兴起，各种文创IP盛行起来，IP包装、跨界联名等，使品牌固化的形象得以更新，为消费者重塑一个更鲜明、更具新鲜感的品牌印象，辐射更多元的消费群体，如年轻的Z世代等。而“IP赋能”对于消费者而言，不仅代表一种独特的个性符号，更一种自我独立消费意识的体现。

　　作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌，三草两木在坚持自然科学护肤理念下，也将传统美学的力量融于品牌建设中。坚持传统美学的精神、守护中国文化的传承、坚守对自然护肤的初心，是品牌一直坚持的信仰。

　　坚守初心，致礼国漫，敬仰传统文化

　　在2018年，三草两木掀开跨界联合新篇章，联手上海美影厂推出一款限量版致礼国漫系列手霜，守护纯真童年。另外，三草两木还与美影厂设计师联合打造了这款国漫手霜的主形象，致敬初心的同时，也传递极减的理念。

　　在2019年，三草两木又与承载着中国传统文化的故宫进行合作，并配以好礼，推出一款“养颜攻略礼盒”，基于对“紫荆城生活美学”的共同理念，赋予文创与护肤以全新姿态，表达对中国传统文化艺术的热爱与敬仰。

　　联名不是一时兴致，突破IP边界登足国际

　　品牌做联名款，不应该是一时兴致，打一枪后就偃旗息鼓，而是通过跨界联名，将品牌打造成一个符号，整合成强势文化向用户进行输出，在消费者群体中形成品牌印象进行传播和扩散。

　　三草两木在往期IP多集中于国内IP(故宫与美影厂)和公益IP(WWF)的情况下，没有停滞不前，反而走向更高的国际，不仅在品牌定位经过升级加入“科学”后，与国际顶尖实验室合作，更与迪士尼开展了深度联名合作。

　　《花木兰》是三草两木与迪士尼进行联名的第一波合作，后续还将会有第二波、第三波。

　　选择花木兰，是因为三草两木在以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量，以真挚诚意为每一位女性点赞，并为守护当代“木兰”的肌肤保驾护航。

　　作为中国最具文化意义的女性榜样，花木兰彰显东方飒爽魅力，自带无限可能：静可大玩针线，动可舞刀弄剑;千年前转换角色，千年后颠覆人设。而花木兰电影中所表现出的女性力量的成长，也与三草两木品牌的成长高度契合。勇气、力量、奋斗史、自我觉醒，也是三草两木品牌与花木兰共同的关键词。

　　三草两木的生产工厂也经过了迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，出品更严格。在3.0“自然·科学护肤”时代，三草两木将科学的力量与自然结合，让自然科学赋能产品，推出纯净自然、安全有效的护肤品。

　　与首次官宣中，三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰，带来首批联名产品：迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

　　飒爽纯净，守护本真——净净大白瓶

　　净净大白瓶(莹珠百合匀净亮肤洁面乳)自推出以来，就受到消费者的喜爱，成为三草两木的口碑明星产品。这款产品以双重氨基酸的优秀清洁力，呵护肌肤天然屏障，用净透飒爽之力，还原肌肤本色;六大类无添加剂，温和不刺激;细密泡沫，清除多余油脂，深层净透毛孔，温柔不减，纯净出众;丰富植物精华，养肤不紧绷，同时添加Symwhite®377亮肤成分，改善肤色不均，点亮肌底纯净光泽。

　　觉醒蜕变，舒缓醒肤——紫苏水

　　作为品牌的实力产品，紫苏水用紫苏精粹呵护敏感肌肤，起到抑敏舒缓的功效;以独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5)，配合小分子水解透明质酸，给肌肤带来急救补水新体验;激活植物植萃修护力，改善肌肤屏障环境，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

　　在这两款产品的设计上，三草两木采用“水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”两款形象设计，古典与现代交融，更显年轻态度。另外，将花木兰的形象呈于单品上，也是对人物精神更直接的演绎传达。

　　IP联名，品牌年轻化

　　IP联名，是最符合“产品及营销”的方式，既是产品层面的创新，又兼具了话题传播，以及提升了品牌建设的价值。而在产品层面最明显的表现，就在于附加价值赋能，品牌选择适合自己风格的超级IP进行合作，能达到1+1>2的效果。

　　三草两木此次与国际IP的合作，就是品牌力量成长壮大的体现，作为从产品出发的品牌，三草两木坚持以产品为品牌赋能，创造品牌核心竞争力，并通过跨界联名宣传品牌形象、提升品牌价值，吸引更多年轻消费者，增加产品曝光度和话题传播度，为品牌拓展更大发展空间。

　　总结

　　从携手国漫经典IP上海美影厂、到联合国潮复兴时期IP代表故宫，再到选择女性精神力量代表花木兰，三草两木的每一次联名行动都代表着品牌精神价值更上一层。

　　三草两木致力于为消费者带来不一样的消费新体验，联名背后，是品牌拓展影响力、赋予自身以及消费者更高一级文化价值的体现。