将直播做成综艺节目 苏宁直播玩出新高度

　　细心的朋友可能会发现，现在的综艺节目尤其是火爆的综艺节目越来越少，近期也就一个《乘风破浪的姐姐》引发了一小波的热议。可以断定，其实人们的注意力被直播吸引走很多，看直播已经成为很多人用以代替综艺“杀时间“的新方式。但电视直播风格的直播已经令很多人产生了厌烦心理，全新的直播形式成为人们呼之欲出的方式，这点苏宁直播做得非常不错。

　　7月21日晚8:00的苏宁直播”无迪王“杨迪专场，苏宁直播再度施展自己的”直播+“绝招，将一场精彩绝伦的直播奉献给广大观众。杨迪在本次直播中通过自己擅长的情景剧形式，让用户收获熟悉的爆笑。同时内容又十分走心，以职场达人的身份，向人们讲述职场中的众多知识。夸张的表演，说出了很多人的心声，并以满满的干货，教人们应对在职场中遇到的种种问题。

　　除了职场干货，这场直播还带货力MAX，首播半小时就获得1000万的销售额，观看人数超过500万人，自嗨锅、荣耀9x、Rio鸡尾酒、Mac小辣椒口红等明星产品纷纷卖断货，杨迪将白领们在日常办公中经常需要用到的物品进行了场景化的讲解，一切自然而恰当，让用户看完后不禁了解到其实自己是有相应的需求，带出的货物量可想而知。而且，通过1元秒杀、500万元大红包等活动，让直播全程高潮迭起，刺激着每一个正在观看直播的人。

　　这种”粘性+爆点“的直播形式，成就了杨迪专场的成功。可以说，苏宁直播已经找到了做火”明星直播带货“的敲门砖：将直播做成泛娱乐内容，融入更多的其他因素。在此前，苏宁直播已经融合“晚会”、“综艺”等多种元素，让观众在观看直播时除了好物推荐与低价秒杀福利外，还能收获其他的畅快体验，让用户观看直播时收获多重快感。

　　直播电商作为一种新生事物，直播相比较传统的文字、图片、视频更新，比较其他的方式，直播更加原生态、代入感和真实感更强。近些年，直播电商着实火了一把，2019年我国在线观看直播用户数超过5亿。2020年更是成了直播电商的井喷之年，疫情的发生，在全国上下掀起了一场直播带货热潮。

　　最开始的直播带货起源是电视购物，但人们对它的印象总停留在“人low货次”上。从16年开始，一直到去年，经过三四年快速发展，直播电商仍然没有摆脱这种低端形象，即便它已经做出了三四千亿的大盘子。

　　而苏宁凭借优秀的供应链资源以及强大的品牌积淀，加上明星资源的加持，打破了这一固有印象。现在的苏宁直播，不但货物高端且价格有优势，加上形式上的不断创新与优化，俨然已经成为直播电商领域中的一匹黑马，成为行业的楷模。