北京卫视通过京东官宣节目 让综艺与电商直播碰撞出新火花

综艺节目官宣、直播带货、颐和园，原本看似毫不相关的三个场景，彼此之间发生碰撞之后，却能够激发出不一样的火花。

近日，北京卫视《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两档栏目通过京东直播平台在中国现存最大的皇家林园颐和园进行节目官宣活动，一场不以带货为目的的直播，在3个多小时的直播时间里共吸引941万名观众在线观看，顺带完成了2.86亿的直播带货量。

颐和园里开直播 一场传统与前卫的奇妙际遇

颐和园始建于清乾隆年间，以杭州西湖为蓝本，汲取江南园林的设计手法而建成的一座大型山水园林，也是保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”，每年吸引着众多海内外游客入园参观游览，感受中国古建筑的魅力。而直播带货作为最近一年多最新、最热的消费形式，正在被越来越多的品牌商家和消费者所青睐，在帮助消费者提升消费体验的同时，也为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。

作为在颐和园进行的首场直播活动，北京卫视与京东并未将其定义为“带货直播”，而是希望在直播官宣活动时，让直播间的用户能够更好的感知中国的传统历史文化。

例如在谈到一款龙舟造型的粽子，北京广播电视台副总编辑徐滔就顺势为大家讲解了颐和园的著名景点清晏舫，之所以取名为“清晏”，就是在表达河清海晏，寓意风调雨顺、国泰民安的美好心愿。而在谈到竹叶青酒时，又提及唐朝女皇武则天对于竹叶青酒格外的青睐，让观看直播的网友大呼过瘾，感觉自己是在上一趟生动的历史课。

如果说京东在颐和园的直播是一场传统与前卫的奇妙际遇，那么综艺节目通过京东直播进行官方信息的宣布，则为直播行业带来更多的可能。

综艺节目官宣进入直播间 构建多维商业价值创造

传统的综艺节目官宣，多是以线下媒体见面形式进行，尽管近些年在发布会现场也会邀请媒体进行直播，但对于粉丝或者观众来说，仍旧是一种被动接收的过程，除了信息告知以外，并不能创造更多的商业价值。

在当下的商业社会，任何有关注度的人或者事都存在着商业变现的机会。无论是节目本身还是参加节目的各种艺人，都自带流量，北京卫视此次与京东进行合作，无异是一种多赢局面的尝试。

一方面，北京卫视将过往一场纯资源消耗的节目发布会进行商业化的开发，不仅节省了预算，还可以进行节目的衍生创收。另一方面，京东则可以利用节目以及相关艺人的热度，为品牌厂商商品带来更多的曝光和售卖机会。而对于参加节目的艺人来说，可以通过京东直播的平台，与粉丝完成更深层次的互动，甚至有机会向品牌主更加直观的展现艺人的商业价值。

据了解，此次北京卫视与京东直播的合作，不仅仅停留在《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目的官宣，后续还将与京东直播展开更多合作，例如在看综艺的同时能够买到低价好物，在京东看直播能看到有趣的内容。这一合作的达成，意味着京东直播在带货层面进入一个高纬的层次，即不止是为了卖货而直播，而是给用户提供更多观看京东直播的理由，让“边看边买”中的“看”更加有趣，也让其中的“买”更加的自然。

想象一下，当观众在看节目的时候，对植入的商品产生兴趣的时候，能够第一时间通过京东完成下单，减少转化的流失，这对于品牌主来说，将是多么大的一种诱惑。