“奉天承运 宫里吉福”这个新年来点儿不一样的年味儿

　　记得小时候过年，除了红红的春联窗花在风中摇来摆去，还有案板上粘牙的年糕豆包，油锅里“滋滋啦啦”的豆腐丸子，屋外哗啦啦的扫雪声，这些奇妙的声音让过年成为了一件最期待的事情。除此之外，最高兴的要数新衣新帽上身，“添新”的喜悦，是儿时过年记忆里最浓重的一笔。

　　现在，物质文化生活水平的全方面提高，衣柜虽然几乎每个季节都会换新，好吃的好玩的每天都见，但作为传统民俗“穿新衣戴新帽放鞭炮”的“规矩”仍然深刻在了中国人的骨子里，“焕新、祈福”被一直传承下去。

　　借着这样的热度，春节前一直都是各路商家品牌出奇招的时候!然而，在品牌重合度过高的今天，如何换种角度服务消费者?如何在“过年”的氛围下与消费者产生优质的化学反应?北京故宫宫廷文化发展有限公司在今年推出了“奉天承运 宫里吉福”的主题活动，在国风和传统文化复兴的大背景下，故宫宫廷文化IP的长尾效应，让这个年过得别有一番风味儿!

　　随便拿出一个“爆款”的故宫宫廷文化IP，这次是要怎么玩?

　　从故宫里“网红”的雍正爷到故宫原住民——“御猫”，从馆藏品到宫里的雕梁绣柱、层楼叠榭。近几年，故宫这个沉淀了深厚历史文化的IP与现代潮流、时尚元素融合，焕发出了全新的光彩。时近新年，故宫宫廷文化以“奉天承运 宫里吉福”为主题，别出心裁的通过明星作为福官送福的形式，为新春鼠年送去福气!

　　当然，除了线上“送”福之外，在线下北京故宫宫廷文化发展有限公司还有快闪店等活动，通过传统元素与现代形式的反差，让消费者在快闪店内有更加“福”气的体验。

　　事实上，北京故宫宫廷文化发展有限公司在年节“放大招”并非首次，不论是自身元素的挖掘还是与其他品牌的联动，故宫宫廷文化借力文创消费宏观趋势，以及跨界合作等特色生态，精准触达消费者并与之进行沟通对话，最终制造生成新一轮流行。

　　玩转IP营销 故宫宫廷文化以传承文化为己任

　　流行产生的关键，与大众生活中的耳濡目染分不开。而传统文化的发扬与传承，更加离不开人们的推广。北京故宫宫廷文化发展有限公司立足于中国传统文化传承，将故宫建筑、故宫馆藏品、故宫历史等传统精髓与IP结合衍生出更多的文创产品，将其与现代文化元素融合碰撞，借助消费者以及品牌的力量赋予传统文化新的势能。

　　北京故宫宫廷文化发展有限公司“跨界”这样的“常态化”运作，不但助力传统文化的发展迎来一波新的机遇，它还利用自身的资源优势，为大众源源不断的提供传统文化的全新“玩”法以及交互式体验，从而让更多注重生活化，积极拥抱新鲜感与创意，而又对传统文化抱有深切热情的人们了解中国传统文化知识以及它的内涵。