PHILIP PAUGANIE 携国内秀场 IP 仙境密语亮相杭州武林银泰

　　从最初“可望不可即”的各大奢侈品高定大秀,到后来“即看即买”的平民化秀场,再到如 今火爆 Instagram 的虚拟 idol 走上魔幻的全息投影 T 台......时尚本身用其千变万化的魅力演 绎着秀场的裂变与进化,时至今日,秀场仍然受到时尚各界的热情追捧不无道理。

　　就在 11 月 2 日,国际潮牌鞋履品牌 PHILIP PAUGANIE 中国首站隆重落户杭州武林银 泰百货。不同于其他品牌的常规亮相,品牌的创始人——中国鞋王(鞋履教父)王祥章先生, 眼光独到地选择了在这一重要时刻牵手中国首个秀场 ip FAERIE WHISPERS (仙境密语),诚 邀品牌挚友仙密家族亮相现场,共同见证品牌的全新揭幕。FAERIE WHISPERS 作为时尚新锐 秀场品牌,以其短平快的社交化运营模式和品牌深度定制化的特点在短时间内快速吸引了各 类时尚品牌的关注,为时尚秀场增加了另一种可能:秀场流量化。

　　活动现场汇集了来自全国各地 500 位各界时尚达人,包括各大媒体主编、自媒体红人、 时尚达人、城中名媛、名模艺人、影响力主流时尚媒体等,更有 20 名知名千万流量大网红 现场热点互动推荐预售、一起见证PHILIPPAUGANIE 盛大揭幕仪式,共同点亮 2019 仙境 密语年度旅行大秀【仙密日记】年度大秀仙密女王杭州选拔的璀璨星徽。

　　青年设计师暨 FAERIE WHISPERS 主理人陈晏君携手第 65 届世界小姐曹青青、第 20 届 新丝路模特大赛全国总冠军李静雪、国际超模周 May、林静、神秘嘉宾(维密天使)以及仙 密男爵等明星超模领携甄选来自全球的百位仙密超模将与梦想同台角逐百万造星年度桂冠。

　　这是时尚界的一场新思考:向来“不食人间烟火”的 T 台要如何走下神坛,真实拥抱商 业化,打破“秀场烧钱千千万,销售业绩很难看”的尴尬?在中国原创本土秀场品牌日渐崛 起的当下,这个问题相当值得玩味。

　　纵观稳坐国内秀场“第一把交椅”的几大秀场品牌,不难发现他们的特点:中国时装周 始终把挖掘本土时尚设计师作为核心理念,秀场带着扶植本土时尚品牌的“使命感”;而上 海时装周一直以来聚焦先锋设计师,这几年其“锋”二字也有“越走越歪”的嫌疑;而深圳时 装周从一开始就将自己对标国际四大时装周,仍然是“在云端”的状态......

　　FAERIE WHISPERS 的出现,在第一时间就打破了国内时尚秀场的原有格局:定位为社交化独立新贵女性秀场平台,打造新型秀场流量池,更好地为多元化品牌营销进行服务— —明显的品牌差异化让秀场与各类时尚品牌有了更真实而亲密的接触,事实上,市场真实 地需要这种新型的互动化秀场,而品牌深度定制化的时尚秀场、变现速度更快的线下活 动,也必将是时尚品牌的“明日之路”。

　　为什么是仙境密语?

　　这个问题不难理解,仙境密语的创始人兼主设计师陈晏君,曾在多次媒体访谈中 透露自己的偶像是一代传奇设计师克丽丝汀·迪奥,他所创立的高级时装帝国不仅是优雅女性的代名词,更是时尚内涵与商业成功兼得的典型。正因如此,他手中的仙境密语也自然 地传承了这种“时尚与商业兼得”的内涵,陈晏君是一名“商业时装设计师”,在他眼中,时尚内涵与商业价值共生共存,并不矛盾。

　　为此,仙境密语较之其他的秀场品牌,为品牌提供了更广阔的联名空间:除了与秀场 的 IP 联名,仙密平台下聚集的各类女性品牌资源能够通过统一的平台紧密整合,为不同的 品牌打通多向渠道,为品牌联名跨界爆发创造无限可能。PHILIP PAUGANIE 本次的杭州站 启幕与 FAERIE WHISPERS 杭州站选拔的联名起航就是一个很好的例证,二者还将基于本次 合作,继续通过全国各个城市 PHILIP PAUGANIE 的线下国际商场门店设站点选拔 100 位仙 密女神,最终与梦想同台角逐年度百万造星唯一的仙密女王。从前期赛事选拔的媒体造 势,到最后仙密 2019 年度秀场的舆论爆发,PHILIP PAUGANIE 将和仙境密语一起长期占据 时尚圈舆论热点高位,创造出前所未有的品牌声量和价值。

　　同时,其平台下打造的中国第一个观秀嘉宾俱乐部——“FW CLUB” 俱乐部立足仙境密 语超级秀场 IP 的所有影响力活动,后期将触角延伸至国际四大时装周、国际 A 级时尚盛 会、 国内外顶级时尚大秀,为会员提供国际环境下的时装社交完整成长攻略,成熟的会员 群体能够为品牌提供精准的圈层营销服务,通过会员沙龙品鉴、会员秀场参与等方式推动 品牌与消费者的直接互动与直接变现。

　　而作为“高阶新贵族礼服界的维密”,仙境密语与其他秀场的不同之处在于,品牌自有的超模选拔机制和团队加持,能够促使国内外一线名模资源能量整合,一场创意的和作 秀,通过一线知名超模的演绎,能够在短时间内为品牌提供指数级的媒体声量,粉丝、专 业观众、媒体圈全线聚焦,每一场秀,都能够精准辐射垂直新贵女性消费群体和专业时尚 群体,为品牌提供无形的高附加值。

　　更值得关注的一点是,仙境密语首创的秀场社交化运营,首次将数量庞大的网络时尚 意见领袖、潮流达人大规模引入秀场内外,一方面能够借助意见领袖的圈层影响力,深入挖掘潜在的时尚消费者;另一方面能够直接利用时尚红人的转化力有效转化秀场千万流量,为品牌快速变现提供坚实可靠的基础。这种全新的网络话题性娱乐互动秀场,能够随 时霸屏时尚界宠儿朋友圈,从而撬动圈层营销新力量。

　　在本次 PHILIP PAUGANIE 与 FAERIE WHISPERS 杭州站牵手合作中,王祥章在媒体采访 中难掩自己对这次 crossover 的期待和兴致:“我们都特别期待最终的仙密女王角逐和 final 的创意秀场!”仙境密语在秀场 IP 化的探索中,无疑是具有开拓性和预见性的,其燎原之势正在开启。