跨界联名，三草两木牵手迪士尼，国货美妆破局之战

　　互联网流量红利所带来的营销变革与渠道变革，为国货美妆提供了一个弯道超车的机会，许多品牌在新媒体时代迅速崛起，通过微信、小红书、B站、直播等新媒体渠道，将品牌推广出去，以此传播品牌形象，提高品牌声量。

　　而在新媒体时代，还有一种传播品牌形象、提高品牌声量的方式，即IP联名，品牌通过与知名IP合作推出联名款，打造不一样的个性化单品，聚焦关注度从而吸引更多年轻消费者。

　　民族护肤品牌三草两木就通过IP联名多次“出圈”，带给消费者不一样的消费新体验，将品牌打造的更加年轻化。

　　三草两木作为植根于本土的国民品牌，不仅坚持自然科学护肤的品牌理念，生产出对女性肌肤友好的产品，还深知传统美学的力量，将联名更多的聚焦于文创IP上，于坚守自然护肤的初心中，守护中国文化的传承。

　　2018年，三草两木致礼国漫“手”护初心，与上海美影厂跨界联合，并一起设计了国漫手霜主形象，致敬初心，传递极减理念。

　　2019年，三草两木与故宫基于对“紫荆城生活美学”的共同理念，联合推出限量版“养颜攻略礼盒”，赋予文创与护肤以全新姿态。

　　进入2020年，三草两木又牵手迪士尼，打响了国货美妆IP联名破局之战。

　　此番进军国际与迪士尼联名，三草两木对于IP的选择十分慎重，首先选择了迪士尼首位中国公主花木兰，后续还会有第二波、第三波合作。

　　《花木兰》电影的上映，让这位最具中国文化意义的女性榜样重回大家视野，而花木兰身上所表现出的勇气、奋斗、自我觉醒，正是三草两木品牌的关键词，这也是品牌选择联名的原因之一。

　　三草两木正是以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量，为女性点赞，为女性肌肤保驾护航。

　　与国际IP的合作，三草两木的生产工厂经过了迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，严格把关品控，在3.0“自然·科学护肤”时代，让自然科学赋能产品，打造出更纯净更健康的定向护肤品。

　　来看一下此次三草两木与迪士尼花木兰联名推出的首批产品，分别是迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

　　飒爽纯净，守护本真——净净大白瓶

　　大白瓶是三草两木的口碑明星产品，双重氨基酸具备优秀清洁力，还原肌肤净透飒爽;细密绵柔的泡沫，清除多余油脂同时，还可深层净透毛孔;丰富的植物精华以及Symwhite®377亮肤成分共同作用，让肌肤光感透亮焕发年轻姿态。

　　觉醒蜕变，舒缓醒肤——紫苏水

　　紫苏水是三草两木的实力产品，用紫苏精粹呵护敏感肌肤，抑敏舒缓;独家双专利发酵技术(益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5)，配合小分子水解透明质酸，给肌肤带来急救补水新体验;添加的植物植萃可有效改善肌肤屏障环境，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

　　联名的产品都是三草两木的王牌产品，而三草两木的用心光还可从产品包装得知，品牌以花木兰的形象呈现于单品上，两版形象设计“水墨版正气红妆的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”各具特色，古典和现代融合，既传达花木兰的人物精神，也展示新女性的年轻态度。

　　通过三草两木的联名之路，可以得知IP联名对于品牌来说，不失为一个积累品牌文化、助推品牌知名度的方式。三草两木利用新时代营销方式IP联名，并创造优秀的产品带动品牌力，以产品为品牌赋能，从而提高品牌的核心竞争力。

　　从结果来看，不管是携手上海美影厂还是携手故宫，或是携手迪士尼花木兰，三草两木用实际行动证明了联名对其提高品牌声量有着不小的作用，只要继续坚持创造优秀的产品，用实力说话，在国货美妆破局之战中取得优异战绩不是难事。