海天《熟悉的味道》：从“选对料”到“用对料”再到“用好料”

　　节目开播四季，由海天独家冠名的《熟悉的味道》为观众带来许多真情、动人的明星感恩故事。人们总说《熟悉的味道》是一个“人、情、味”俱全的节目，其中嘉宾的真实故事让“人”变得更为立体，故事中的友情、爱情、亲情的表达是 “情”的升华，而将人与情串联起来的“味”，指的就是每期节目的重头戏——用海天产品烹制的“熟悉的味道”。

　　三年“三连冠”，海天《熟悉的味道》切实做到了“品牌即 IP”的内容合作新高度——节目内容与品牌调性的完美契合。大量恰到好处、无处不在的品牌植入点，直让人怀疑《熟悉的味道》是否就是为海天味业量身定制的节目呢?且不说节目收视多次登上周末黄金档榜首，仅从节目内容营销为海天带来的品牌价值溢出，其他品牌也只能“羡慕嫉妒恨”了。

　　“看完了《熟悉的味道》，明天去买点海天产品”

　　“《熟悉的味道》看完，对海天产品路转粉”

　　“《熟悉的味道》同款海天!孩子连广告歌都会唱!”

　　品牌借助综艺节目或明星嘉宾，吸引流量从而起到带货的作用，已经是娱乐营销轻车熟路的方式。但是海天独家冠名《熟悉的味道》，从一开始便不仅仅停留在让消费者“上手”的层面， 而是通过同一品牌旗下多款单品在不同场景中的运用，逐步将每一个“小海天”的特点渗透入消费者的生活，并让消费者有所区别、有所选择、有所喜爱。如果我们以海天的植入脉络对第二季至第四季的节目主题重新命名，可以视为：“海天教你选对调料” “海天让你用对调料”、 “海天教你用好调料”。从选料、用料到用好料，海天“三连冠”《熟悉的味道》就是一个完整的市场培育和消费者教育过程，从而让《熟悉的味道》这档综艺节目晋级成为大咖云集、情感丰富、场景体验充分的海天调味品的全套教科书。

　　海天教你选对料

　　第一季12期节目中，每一期都有不同的品牌卖场，大到超市货柜，小到菜市场摊位，遍布全国的海天品牌橱窗彰显品牌实力的同时，明星的购买、品牌销售员的现场推荐能够充分引导消费者对品牌的倾向。而满足十二期十二种天南海北不同场景、不同口味、不同菜式的调味需求，海天“亿万家庭熟悉和信赖的味道”这一品牌核心诉求主题，也得到了真正的传播。

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　　海天教你用对料

　　建立在第一季的植入基础上，第二季海天《熟悉的味道》，品牌内容的植入更倾向于单品功能的定位和使用方式的区分。以“就是这熟悉的海天味”为关键核心，以主持人“下厨好手”戴军为每期嘉宾菜式加持，将每一款产品对应的功能和市场加以定位与区分，让消费者不仅懂海天，更懂怎么用对海天。全季节目12期的海天广告片也是以功能需求区分为创意线索，进一步加深了消费者对海天单品的印象。“点蘸凉拌就是海天味极鲜”、“海天金标生抽炒菜就是香”，几首广告歌朗朗上口，更是将海天各大单品功能引导延伸至节目外，深化至消费者内心。

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　　海天教你用好料

　　而来到最新一季海天《熟悉的味道》，国内“顶厨”帅晓剑帅大厨加盟，海天首席味道官上线。依然是每期一道菜式，依然是“熟悉的味道”，但借助大厨的“金口”，将每一道菜的烹制进一步升华到产品的应用和窍门，借助帅大厨在专业上的强大影响力背书，海天产品的使用更具备说服力。吴尊的红烧肉、林依晨的豆干丝炒牛肉，细致到了每一个步骤的时间点和用量，在大厨的专业加持下，俞灏明更将家喻户晓的豉油鸡作出了“顶厨”的味道。

　　综上，选择一个理念契合的综N代已经很难，连续冠名一个综N代更需要技巧。海天“三连冠”《熟悉的味道》，每一次都不按套路出牌，从“选对料”到“用对料”再到“用好料”，品牌合作层层递进升级，对娱乐营销可谓是玩出了自己独有的味道。看海天冠名的《熟悉的味道》，感悟人间至情，更能掌握人间至味，对节目的观众而言，真说得上是一举两得了。