良品铺子承包迪丽热巴“热爱”粉丝见面会 定制高颜值零食引领618消费潮流

　　6月1日，可以和儿童节话题一争高下的热门话题，莫过于迪丽热巴在北京举办的“热爱”主题粉丝见面会了。仅相关话题的微博阅读量就有3.2亿的讨论度。迪丽热巴和粉丝一起拆零食包裹，亲手送粉丝零食等实时动态迅速刷屏引发众网友讨论。

　　没法在现场的粉丝也能轻松get同款，从海量照片中感受到了现场氛围。在良品铺子京东、天猫等电商平台，见面会现场拆开的零食包裹“食力热爱包”成为炙手可热的新星，粉丝们大方晒出这款与偶像一样可盐可甜、有材有颜的明星产品，与偶像来了一场“亲密接触”。

　　这款“食力热爱包”也是良品铺子备战618的主打产品之一。今年618，良品铺子提出“颜潮零食新势力”的消费主张，提前打造了多款高颜值的潮流零食，培育良品铺子独有的价值主张和IP。

　　食力应援 粉丝见面会成“宠粉”现场

　　粉丝见面会历来是爱豆近距离宠粉的好日子。为了给粉丝不同的感受，此次见面会上，热巴现场劲歌热舞，气场全开，展现了性感和帅气的一面，与现场千余位粉丝嗨翻全场。

　　见面会游戏环节，热巴也是实力宠粉了，一波接一波的贴心举动把现场气氛推向了高潮。在送礼环节，热巴与粉丝一起戴上动物手套拆快递包裹，并亲手为她们送上了良品铺子定制的“食力热爱包”，这款装满爆款零食的时尚镭射包引来现场无数艳羡的尖叫。

　　眼尖的粉丝不难发现，送给粉丝的这款“食力热爱包”便是良品铺子携手《创造营2019》推出的定制联名款零食时尚背包，不少热巴粉早已成为它的拥趸。这款镭射背包不仅造型时尚青春，还随包装有芒果干、鱼丸、炭烧腰果、鱼肉棒、甘栗、紫薯仔等6种人气零食。

　　作为良品铺子三大品类品鉴官的热巴，早已是良品铺子零食的重度爱好者。此次结合热巴粉丝见面会“热爱”主题，良品铺子以首席赞助商身份参与其中，不仅为自家粉丝创造了和爱豆零距离接触的机会，也在各电商平台开启了良品铺子618活动。

　　深度挖掘粉丝需求 激活粉丝参与感

　　今年，良品铺子聚焦高端零食战略，致力于为消费者提供高品质、高颜值、高体验及精神层面满足的零食。良品铺子认为，这一次战略聚焦，是顺应消费需求的变化，现在，良品铺子做的事情，一方面进一步提升产品品质，另一方面在情感上贴近消费者。

　　以此次迪丽热巴的粉丝见面会为例，良品铺子早已做好了“功课”，深度挖掘粉丝的需求元素。在官宣活动之时，良品铺子官方微博悬念预告见面会上送出的食力生日礼，抽取幸运粉丝送出热巴见面会门票。京东旗舰店全店为热巴庆生应援，同步推出了免费抽见面会门票，满赠送热巴周边礼等系列关联度极强的活动，激活了粉丝的参与感。

　　正如热巴见面会进行时，一位粉丝在微博分享的内容所说：“没去生日会，没有迪宝的拥抱，但咱可以自己买同款零食。”能轻松get到现场同款，同样体会到了一份温暖。

　　良品铺子相关人士介绍称，粉丝见面会并非一味的商业性合作行为，而是良品铺子表达对品类代言人深厚情感的重要节日。

　　不难看出，良品铺子在情感上无论对代言人还是消费者都投入了足够的诚意，早已不再是单纯意义上的品牌露出、与艺人的简单绑定。而是用充满新意又贴心的玩法赢得目标用户好感，打造场景化沉浸式消费，让用户从接受者变成主动安利者，从而实现品牌美誉度的提升和产品的拉新、复购。

　　定制系列新品 引领颜潮流零食新势力

　　今年的618已进入全面预热阶段，各大品牌的预热活动都相继启动。618作为行业年中大促，也早已不再是单纯的大促。

　　今年是良品铺子发布高端战略后的首个618。作为休闲零食TOP3品牌里唯一参加京东618超级品牌联合计划的企业，目前，京东投放的微博、微信、户外、视频等系列618广告中，都有良品铺子的广告露出。

　　为配合高端零食战略，良品铺子在营销活动上的打法更加具有品牌调性。据了解，今年618，良品铺子提出了“颜潮零食新势力”的消费主张，提前打造了多款高颜值的潮流零食与消费者进行沟通，同时还将在618前发布年中潮流零食趋势榜，这些都成为良品铺子独有的品牌价值主张和IP。

　　在打造高颜值零食方面，良品铺子一直拥有得天独厚地优势，今年618更是提前谋划。先是打造了一款社交神器“傲娇的小野喵”，为代言人吴亦凡南京演唱会定制万份mini小野喵应援包赠送粉丝。随后为热播剧《筑梦情缘》打造同款IP产品“摩尔登糖”，成为盖楼cp的同款定情零食而被消费者追捧。

　　此外，良品铺子还联合热门选秀综艺《创造营2019》推出定制联名款零食时尚背包，吸引迪丽热巴和创造营人气小哥哥为这款食力热爱包实名打call。随后，良品铺子在赞助的迪丽热巴粉丝见面会活动上，为现场粉丝赠送热巴同款“食力热爱包”。

　　良品铺子抓准热门影视剧、综艺打造爆款产品，深度挖掘粉丝的需求元素，打造有良品铺子特色的独特产品IP。据了解，来自平台方面的数据显示，2018年618期间，良品铺子成为京东旗舰店休闲食品销售第一名，同时成为天猫首个线下“百万订单”品牌。