这波“走心”公益，竟然是《青春有你》最好的“攻心计”

　　从香蜜女孩绝不认输到镇魂女孩双子塔出道，再到卫龙女孩大旗不倒……2018年，粉丝文化完成了从“圈内自嗨”向“最强输出”的蜕变。越来越多的品牌意识到，不论是宣传推广还是种草安利，粉丝都已是当之无愧的“第一生产力”，所处圈层文化也成了品牌营销人的必修课。

　　而最近做得好的，当属已经收官的《青春有你》。该节目联合训练生们、各大品牌，以一场又一场“青春有你，公益同行”，玩出了粉丝营销的不俗成绩，同时，在观众互动、正能量分享等方面，也是亮点满满。

　　可以说，这则短片在决赛当天，有温度地致敬了《青春有你》一系列的公益活动，传递了有爱同行的青春力量：你安心坚守希望，我耐心陪伴成长，不管风也好雨也罢，每个训练生与青春制作人，都可以通过自己的行动，带来生命的希望，创造更多的机会。也告诉我们，这才是“越努力越优秀”，越前行越青春的打开方式：

　　百万森林计划：种下一棵棵青春之树

　　践行公益是一件长久的事情，在节目一开始，《青春有你》训练生们就和蒙牛真果粒一起，与每一位青春制作人，共同参与百万森林计划，助力地球环境的绿化。显然，这并不是“纸上谈兵”，而是将公益转为行动。

　　节目前期录制的两部短片，相辅相成，让生活在城市里的年轻人，意识到土地荒漠化带来的灾害性威胁的同时，通过日常用品等价于沙漠中几棵树的普遍性价值，指明凭借一己之力即可实行的公益途径：通过这一问题与希望并存的倡议，更多人参与到蒙牛真果粒的助力活动——“开箱有惊喜，‘码’上去助‘粒’”，他们借由在小程序上输入公益码，支持“百万森林”公益计划，和训练生们一起绿化地球。

　　到了最后几期时，训练生们又拟人化地球的“喜怒哀乐”，发起情真意切的公益倡议。不仅“身先士卒”地踏入腾格里沙漠，亲自为阿拉善的五彩斑斓加上绿色锁边——蒙牛真果粒森林，还诚心贯彻“种树植心”的环保理念，学习一棵旱榆独自坚守300年的执着精神，积少成多地保护我们这个世界。在此过程中，一直有真果粒缓解训练生们的紧张，更有“小芒内初登场”的芒果新口味为他们得劲加油~随着越来越多的人行动起来，相信腾格里沙漠总有一天会再现千湖的昔日风采。

　　“星星的孩子”：一颗心唤醒另外一颗心

　　离开大厂的训练生们，抵达珍爱孤独症儿童康复中心，用心陪伴每一个自闭症孩童。公益行动结束后，他们在网易考拉平台，谈及彼此心得体会，切身领悟到，“不说话”的自闭症孩子内心深处都住着一个天使，他们需要我们有足够的耐心去陪伴。

　　看着他们和孩子们的有爱互动，观众们纷纷表示，“希望那些星星的孩子能开心生活，你们做得很好，加油!”。正是这一互相陪伴彼此的暖心公益，实力增加了观众们参与#由网易考拉守护#相关话题的积极性：不管是扩展网易考拉的话题度，还是提高网友对品牌的好感度，一切都不在话下。不用说，确认过眼神，我们守护的是同一个人。

　　青春有好书：阅读让梦想起飞

　　《青春有你》联合人民日报数字传播、人民阅读，倡导“阅好书，阅青春”，号召大家多读好书。节目播出期间，训练生们一人介绍一本书，架起的是彼此共同进步的阶梯，掀起了好好读书的热潮：

　　网友在微博上晒出同款书单，抑或推荐自己喜欢的书籍，还纷纷表示“同款书单已存，正在读”、“好久没读书了，他们推荐之后重新读起了纸质书，就是想要和他们一起，越努力越优秀”……这一持久互动的方式，让每一天都成了“读书日”，诚如美味持久的炫迈无糖口香糖，怎么都停不下来。

　　青春有你爱心林：种下100棵海棠树

　　一年一度的植树节，是我们和春天不变的约定。《青春有你》的训练生们，来到太阳村，洒下绿色，播种希望。这恰巧应了《礼记》所言，“孟春之月，盛德在木”。因而，春天植树造林，是最大的道德行为，更何况，结出的爱心果实，还可以助力太阳村的孩子们得到更好的照顾。

　　鼓起干劲的训练生们，种下一棵又一棵海棠树，“不留白”地度过了这一天。也就在彼此感到光荣而怕骄傲时，三草两木净净大白瓶立马留言肯定——“纯净青春，阳光向上”，适时在观众心中刷了一把存在感。毕竟，谁都“希望这些小树苗能长成参天大树，独当一面”。可见，“保护环境从我做起，从《青春有你》做起”，使得观众们愈发期待“爱心林”助力活动，可以收获“爱的果实”。

　　百美村宿项目：向往的诗和远方

　　作为中国扶贫基金会百美村宿项目的公益体验官，训练生们去往河北涞水南峪村麻麻花的山坡，开启青春版《西游记》木偶戏小剧场，亲自动手做花馍馍、研磨豆浆。他们带着网友体验到，百美村宿的慢生活，是奔向诗和远方的又一种选择。

　　为家乡代言，我可以：训练生们有话说

　　除了感受他乡的美好，训练生们还和青春制作人们，分享印刻在内心深处的故乡记忆，用最朴实的语言，描绘着家乡的点点滴滴，助力家乡的美好未来。这些心声，让观众们难以抵抗，也因为他们爱上了一座又一座城。

　　可以说，正是由于《青春有你》训练生们，联合节目、品牌踊跃传播诸多公益内容，才会引发观众正能量的行动力，竞相展现了新时代青年的社会风貌。这很好地将“青春励志”与“关注公益”两大主题深度结合，有效地与以往的同类节目区别开来，不出意外地收获一众网友的好评与热议，许多网友感慨道：“这才是青春最好的样子”。同时，还引发众多媒体点赞、支持，掀起社会公众大范围的参与，真正实现了公益活动内容的社会影响力。

　　当然，这不仅仅是由于“公益的价值观是最具包容性的”，还在于《青春有你》借助以训练生们为主线的多元化公益内容，做好了粉丝营销的3个运营原则：利他性，打破了“颜值当道”的弊端，向观众传递了正能量;输出价值，各种形式的公益活动，增强了青年榜样的引领作用;参与感，大厂的正能量分享，让每一个青春制作人都可以身体力行。

　　自然而然，《青春有你》打开了粉丝营销的公益可能性，也成功将节目所倡导的“越努力，越优秀”的IP价值观触达人心。不仅在节目层面，有组织、有规模地树立了《青春有你》与广大受众积极参与“善行”的正面形象，这一“印记”更释放出的巨大能量，共享给了合作品牌，同时有效感染到他们的用户，让两者实现了价值维度的深层次共鸣。可以说，《青春有你》的公益营销是爱奇艺首席营销官王湘君提出的“IP价值观感染营销”的又一次成功实践。

　　由此可见，这一场接着一场平行对话的公益传播，还进一步让《青春有你》实现了“IP价值观感染营销”的全方位覆盖：未来的任何时候，只要观众提到“努力、优秀、公益”这样的关键词，必然会想到《青春有你》，想到爱奇艺，还会想到与之密切相关的各大品牌方。而这样的营销效果，理所应当更加深入持久。