终评｜爱奇艺《黄金瞳》：鉴宝手艺的细描和文脉传承的大棋

该剧以鉴宝冒险为主题，结合了丰富的文玩专业知识和美轮美奂的画面。作为爱奇艺青春战略布局在2019年的重要一步棋，《黄金瞳》的剧情聚集了热度，更带动了一波年轻人对鉴宝行业，对文物，以及对中华传统文化的关注和探究。

在文博行业与影视行业的互动愈发频繁和紧密的当下，由爱奇艺打造的《黄金瞳》的出现与其引发的一系列现象，对于行业的从业者来说，都不失为一个重要的参考。

“鉴宝”是门手艺活，制作电视剧也是

“鉴宝”是《黄金瞳》中贯穿始终的主线所在，为了展现文物的精美与文玩行业、考古行业的风貌，爱奇艺以一种创作艺术品的姿态，打造出了《黄金瞳》中的文物世界。

爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理、《黄金瞳》总制片人李莅樱曾表示，做一部专业性强的剧，必定要组建一支专业的团队，还要“专业对口”。从剧本阶段，爱奇艺就参与到了剧集的制作之中，筹备过程中，整个剧组更是辗转北京、乌克兰、银川、瑞丽四地，“我们不用特效来撑故事，我们要用故事本身的情节带动所有的用户来喜欢”。

在爱奇艺平台上，也陆续上传了许多有关幕后制作的特辑视频，全面呈现《黄金瞳》制作过程中的匠心精神。在一段记录主创团队勘景过程的视频中，一支由六位工作人员组成的队伍，历时10天走过六千多公里，最终选定了银川、瑞丽、腾冲以及乌克兰的基辅为拍摄地。

这些带有强烈色彩和地域特色的地形地貌，使《黄金瞳》的画面丰富多彩，而随着故事发展，跨度极大的视觉效果，也同时是对“冒险”与“成长”的剧情主线最好的衬托。

“专业”二字，不是空话。在11集和12集有关于赌石的片段中，无论是道具石料的还原程度，还是通过演员之口，对如何辨别石料好坏的阐述，其专业度都令人印象深刻。“石皮”、“开窗”、“下料”等等这一行业的专有名词结合在角色的对话中，并通过画面的补充，使这些生涩而新奇的名词得到了活灵活现的解释。

从《老九门》《河神》《无证之罪》，再到如今的《黄金瞳》，在每一次对自制剧的打磨中，爱奇艺逐渐摸索出了一条打造自制剧的道路，修炼一双在题材选择，以及质量把控上的“黄金瞳”。

正如李莅樱所说，从一个好剧本，到合适的合作伙伴，大数据的支撑，以及最后一丝不苟地精细制作，这些有机组合，才能支撑起爱奇艺的自制剧。这样专业和专注的态度，也更能将剧集中所蕴含的温度，通过画面，传递给荧屏前的年轻人们。

千年传统文化，原来也可以很青春

在《黄金瞳》几乎可以以假乱真的道具制作背后，是湖北省博物馆、山东博物馆、天津博物馆、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆五大博物馆的支持。在剧集筹备期间，这五间博物馆都为剧组提供了详尽的参考资料。

而在剧集开播之时，《黄金瞳》官微和五大博物馆便共同发起了#博物馆给了我一双黄金瞳#的话题。配合这个话题，五大博物馆都纷纷推出了自己的镇馆之宝，并配以妙趣横生的解说词。西汉南越王博物馆便将自己的双凤满纹壁与热门游戏《王者荣耀》里的称号所结合，打出一句琅琅上口的“本以为是个青铜，没想到竟是个王者。”

这些符合时下语境的句子很快便吸引了年轻观众的注意力，配合剧集热度的持续走高，进一步提升了此话题的热度。根据《黄金瞳》官微3月26日发布的数据，#博物馆给了我一双黄金瞳#话题的阅读量达到1945万，互动量超过1亿。

当故宫开始用皇帝画像进行“卖萌”，与粉丝有来有往，有效盘活自己的文化IP之后，传统与潮流的碰撞进入了火花四射的阶段。通过《国家宝藏》等一系列文化综艺类节目，博物馆这个曾经略显严肃的地方，逐渐成为了年轻人们追逐“文化潮流”的去处。

而通过爱奇艺过去几年里在年轻人群体中积累起的口碑，以及大数据对精准受众定位的支持，《黄金瞳》得以做出更为直接而有效的尝试，将博物馆和年轻人在线上线下都联结起来。爱奇艺通过创新性的营销方式，在微博等社交平台上展开大型的话题互动，这一系列动作，都会天然地吸引到以网络为社交基本的年轻人们。

博物馆的意义在于其中的文物，每一件都具有相当的历史韵味和艺术价值，因此，博物馆跨界营销的主要落脚点也应当是文物。而爱奇艺既把握住了文化传承的热点，又洞悉年轻观众兴趣点，巧妙地赋予了千年文物以青春的气息。

李莅樱曾表示对中国的传统文化有着深厚的感情，“我希望能把这个文化传承下去，不管是80后、90后、00后，让更多年轻人去了解中国的文化，而且不用特别硬性的方式，潜移默化地影响。”

让文物在剧集中发挥最大价值，再通过话题互动，让观众们观剧时也带着一点“寻宝”的心思，这样的互动，对于年轻观众来说，无疑是十分富有趣味的。而通过网络的发酵，以及在年轻人中具有相当人气的演员们带来的“偶像效应”，都让年轻用户能更多地感受传统之美。爱奇艺打造的《黄金瞳》实现了一场意义更深远的营销。

由“新”入“深”，网文改编剧也可以有大格局

近几年来，由各种网络小说改编的电视剧成为电视荧屏常客，尤其是那些已经积累了一定观众基础的改编作品，一时风头无两。但在2018年，几部由热门小说改编的剧集在热度和口碑上却有所下滑。同时，基于小说改编的剧作基本以古装奇幻题材为主，这也使得作品的同质化愈发严重。

因此，爱奇艺选择了更具特色的，以现实鉴宝为题材的《黄金瞳》。虽然“黄金瞳”的设定具有一定的奇幻成分，但以真实的文物买卖和考古为背景。虽然透视眼可以看到文物的真假，却看不透人心的复杂。加入这一层诠释后，剧集整体上具有了相当的现实主义色彩。

《黄金瞳》的原著作者有八年的典当工作经验，在对文玩的品鉴，对行业的描绘，以及相关知识的普及上，原著可谓是这一类型小说的鼻祖之作。这既是故事的创新处，也具有积极的文化传承意义，因此，剧作中也花了相当大的力气，对此进行了还原塑造。但同时，爱奇艺也对其中不符合当下审美取向的部分进行了把关，进一步让故事的连贯性与戏剧的冲突性更强。

能看穿一切的黄金瞳并没能让庄睿一步登天，而是为这个普通人带来了更多成长路上的坎坷。从本质上来说，《黄金瞳》写的还是一个年轻人的冒险故事，历经人事而更加成熟。但由于有了“鉴宝”这一复杂又离普通人生活较远的背景，角色所面对的人性考验和对立都要更加极致。从心理上来说，庄睿的成长和年轻观众是合拍的，而从故事设定上，又给了观众新鲜感。

作为一个面向年轻观众群体的视频平台，爱奇艺致力于打造能对标美剧的“超级网剧”，而题材新颖，细节丰富的《黄金瞳》，在被赋予了更大的世界观之后，成为了爱奇艺青春题材整体布局之中较坚实的一步。

同时，立足于对传统文化的传承，爱奇艺为观众塑造了一个有更大格局的故事，无论是制作的用心，还是剧外与博物馆的互动交流，爱奇艺都在尽全力向年轻人传达文物的意义，考古的意义，以及从文物上，从文物保护者身上所体现的文化内涵。

以专业水准打造器物之美，更以强烈的责任感塑造人性之美。《黄金瞳》除了“鉴宝”之外，更是由此在“鉴古”与“鉴人”。《黄金瞳》能成为2019年剧集市场的上乘之作，不仅得益于其崭新的题材，更是源于观众对用心打磨作品的认可。而这，正是爱奇艺一贯的追求所在。