《考不好 没关系？》温情收官，看西瓜视频如何为品牌主交出满分答卷？

　　3月30日，由西瓜视频打造、今日头条联合播出的全国首档原创代际观察答题秀《考不好 没关系?》正式收官。通过对亲子关系的真实反映，以及对当下普遍教育焦虑等热点话题的深度直击，《考不好 没关系?》中，各类爸爸与萌娃间的温情互动收获不少感动，而独家冠名品牌广汽三菱新欧蓝德、首席特约品牌gogokid在线少儿英语，凭借着量身定制的巧妙植入同样俘获了屏幕前众多宝爸宝妈们的心，让《考不好 没关系?》这位“优秀考生”以灵活多变的解题思路，在综艺营销领域呈上了一份满分答卷。

　　聚焦教育热点话题，以考试折射当代亲子关系

　　《考不好 没关系?》之所以能在开播之初就引起热议，甚至一度登上苹果应用商店官方推荐，首先就在于节目不同于以往明星家庭为主的观察视角，打破了固有代际观察节目的窠臼。《考不好 没关系?》采用素人家庭爸爸、孩子互换身份答题的模式，让父亲体会孩子的压力和想法，真正做到换位思考，进而催生出真实的情感表达;另一方面，《考不好 没关系?》也通过252组家庭样本折射出了不同的中国式家庭相处模式，直击社会痛点，衍生出一套值得推广和借鉴的教育理念。

　　无论高颜值还是高学历，不同画风的爸爸们都具备相同的教育难点。“不提学习母慈子孝，一提学习鸡飞狗跳”成为当代年轻家庭的普遍写照，就连全民热议的“恐辅症”也出自这档综艺。而这些问题的根源，即在于亲子间缺乏有效的陪伴沟通与换位思考，《考不好 没关系?》便借助“考试疗法”尝试破解这些疑难杂症。

　　借助父子身份互换，爸爸答题孩子旁观，“换”醒爸爸们对缺少孩子教育陪伴，以及对成绩苛求的反思，也让孩子们更多的了解到父亲陪读的不易。尤其每期节目“离场感言”环节，一句“考不好，没关系”，不仅重新搭建起父子之间的情感纽带，也让双方共同收获了心智成长，让这档代际类原创观察答题秀在有意思之外，更有意义。

　　内容+人群双重匹配，捆绑设定强化品牌理念认同

　　围绕家庭教育、亲子关系为中心的节目内核，《考不好 没关系?》拉拢了无数宝爸宝妈们的持续关注，也同样吸引了品牌主的青睐。

　　节目独家冠名品牌广汽三菱新欧蓝德定位于“都市家庭伙伴”，曾多次在线下发起关爱家庭与亲子关系的活动，致力将品牌与消费者切实生活场景相连接，带给当代都市家庭更多高质量与有意义的陪伴。首席特约品牌gogokid在线少儿英语坚持“以孩子为中心”，凭借专业优势为现代家庭提供优质的少儿英语教育。无论是燃情共享生活之旅，还是关注孩子教育成长，都天然与节目内容及传播的正能量价值高度合拍。

　　作为《考不好 没关系?》中出镜率最高的两位“助教”，经过12期节目完整高强度曝光，广汽三菱新欧蓝德与gogokid在线少儿英语的品牌形象无疑已深深印刻在用户心中。深度融合节目内涵的品牌理念，精准贴合目标受众需求的品牌诉求，都成为推动品牌营销精准转化的强效催化剂。

　　暖心陪伴共同成长，开启品牌内容共创新模式

　　在具体品牌营销合作上，《考不好 没关系?》下足了功夫。节目片头冠名、片尾鸣谢、联合logo、主持人口播及角标露出等多形式、高频次的植入，让广汽三菱新欧蓝德与gogokid在线少儿英语品牌形象随时出现在观众目所能及范围之内，持续深化品牌印象。礼品专区还摆放了欧蓝德真车以及gogokid周边产品，灵活展示欧蓝德七座大空间和帅气十足的车型外观，也让gogokid在线少儿英语成为分享获胜家庭喜悦的一份子。

　　除此以外，《考不好 没关系?》还突显出了内容共创的软实力。伴随情节起伏，节目在每一处内容高潮场景通过创意文案共创节目高光时刻，让品牌理念传递与观众情绪节奏保持同步，形成综艺营销的独特“吊桥效应”，留下难忘的品牌记忆;还搭载“考题”这一节目独有的硬核植入方式，在题干中埋入品牌信息，借助屏幕前受众一同参与答题互动，以及在与他人分享讨论的过程中实现裂变式传播。

　　而这些都体现出《考不好 没关系?》这档综艺不但华于表面，更有落在实处的营销价值和长效价值，在节目中期还陆续吸引了小天才电话手表和京东等品牌加盟，通过不断输出专注家庭教育与亲子关系的暖心的品牌形象，让品牌在与用户潜移默化的沟通互动中形成深度种草，并在用户心中持续发芽。

　　《考不好 没关系?》如今已顺利收官，多样、深刻的营销植入形式也让越来越多品牌看到了综艺营销的广阔合作空间。相信未来，秉承内容匠心与营销创新的西瓜视频，能为观众们带来更好的综艺节目，为品牌开拓出更多内容营销新思路与新玩法。