600亿票房背后，猫眼助推中国电影新力量崛起

　　过去的2018年对中国电影来说是不平凡的一年。在这一年，2018年度总票房成功突破600亿，电影产业年度“小目标”达到，刷新了中国影史年度总票房的新纪录，市场进入600亿新纪元。

　　国家电影局数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，比上年559.11亿元增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，比上年16.2亿增长5.93%。

　　国产影片竞争力增强，新生代导演崛起

　　根据猫眼研究院发布的《2018中国电影市场数据洞察》数据显示，2018年共上映了508部电影，国产片以77.5%的数量取得了票房总量的60.3%，是近三年来首次突破60%的心理线。

　　值得注意的是，2018年新锐导演开始爆发票房价值。猫眼数据显示，目前2018年票房Top20电影中，新生代导演贡献41%的票房，位于票房排行上位圈的几部爆款电影如《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》等，出自于陈思诚、文牧野、闫非等新生代导演之手。

　　而年底掀起11月拉升票房大盘的《无名之辈》、12月掀起刷新艺术片电影预售记录的《地球最后的夜晚》、年底票房黑马《来电狂想》等影片背后也是饶晓志、毕赣、于淼等几位新导演。明星跨界“新导演”们也取得不小的收获，刘若英的《后来的我们》票房达到13.61亿，而黄渤的处女作《一出好戏》票房13.55亿，成为暑期档后半场的黑马。

　　2018年还有一个不可忽略的趋势是，腾讯、猫眼等互联网公司在2018年各大档期内都深入到电影出品发行环节，并且拥有了更大的主动权，在背后推动了《我不是药神》《后来的我们》、《一处好戏》、《来电狂响》等新生代导演的作品成为年度爆款。

　　这意味着，互联网正在从消费环节逐步深入到产业环节，在更深程度上与电影产业融合，进一步拓展市场增量，并重塑着电影产业的演进方向。

　　此外，2018年互联网创新的营销场景如微信小程序、抖音短视频，也为电影宣传营销提供了新的途径。例如今年各大档期内《我不是药神》《一出好戏》《西虹市首富》《李茶的姑妈》《影》等多部影片，都与猫眼微信小程序合作，借助社交裂变，实现指数级传播和海量曝光;超时空同居》的“土味情话”、《西虹市首富》的“卡路里”、《地球最后的夜晚》“一吻跨年”在抖音等短视频平台上花样营销策划，也带来超高的映前热度和预售转化。

　　猫眼作为中国最大的在线电影票务平台，2018年前三季度，以总交易额计，猫眼的市场份额超61%，猫眼提供宣发支持的电影占中国总票房的90%以上。在支持新生代导演的影片上，猫眼不遗余力地发挥了自己在宣发、营销上的优势，展开了众多创新营销活动，积极助推电影票房，助力中国电影新力量更强劲。

　　以2018年暑期档为例，猫眼通过微信、QQ、美团、大众点评、猫眼App、格瓦拉App六大入口的流量协同效应，为《我不是药神》、《一出好戏》等影片进行了海量曝光;同时，利用猫眼微信小程序砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式，展开了一系列创新营销活动，为合作影片吸引用户增量，释放了内容价值。

　　互联网平台助力影片口碑效应加速

　　伴随着电影市场新生力量的崛起，2018年行业里另一大特点就是口碑效应进一步增强，且越来越快速地影响到影片的票房起伏升降。“口碑为王”终于切实地体现在了票房上。这一现象离不开互联网平台对电影口碑的发酵作用。

　　目前，电影票务网站、社交媒体、视频网站成为当前电影观众获取信息的主要渠道。观影前，观众开始习惯性地根据猫眼等平台的影片信息、评分、评论，来选择口碑好、评分高的优质影片购票。观影结束后，观众还会在猫眼等平台为影片打分、发表评论。这样一来，影片评分和评论就形成了一部电影的口碑发源地，随即在微信、微博等社交媒体上扩散，并且会快速影响影片票房走势，几乎在一夜之间就能决定影片的市场命运。

　　口碑效应不断增强，也加速了中国电影市场选择机制的成型。诸如《无双》《无名之辈》《来电狂响》都是以口碑发酵成票房成绩，从电影上映之初的默默无闻到口碑扩散之后的完美逆袭，一方面再次印证了中国电影市场的成熟，相比于天花乱坠的宣传和虚高的票房，观众更愿意相信的身边以及普通观众观影后的真实感受。

　　另一方面，以猫眼为代表的互联网平台的电影评分体系和真实影评成为了更多观众消费选择的风向标，加速了电影的口碑效应，加速市场优胜劣汰，让更多新人新作以过硬的影片品质和优秀的口碑赢得了经济效益和票房效益的双丰收。

　　猫眼作为中国最大的在线电影社区，截至2018年9月30日，猫眼平均月度活跃用户1.346亿，猫眼平台上的预告片观看量累计22亿次，媒体内容每月均浏览量12亿，电影评分1.58亿条、评论7060万条。评论区活跃的用户观影评论，促使平台正在逐步形成社区氛围，这让猫眼成为了沟通观众与影片之间的桥梁，让新生代导演的优秀作品更容易被观众发现获得高口碑，催生“爆款”奇迹。

　　以2018年猫眼暑期档联合出品的票房口碑“黑马”《我不是药神》为例，这部影片在猫眼专业版上的评分为9.6分。高质量的内容加上口碑的传播，使得这部电影在上映首日就实现了票房过亿的好成绩，并且连续16天占据了票房冠军的宝座。

　　回顾2018年的电影市场不难发现，内容成为制胜的最关键因素;与此同时新生代导演与猫眼等互联网平台合作拓展市场，也越来越成为一种主要趋势。当优质内容迎来春天，当互联网平台和电影行业的融合进一步加深，中国电影也进入了“优质内容+互联网宣发”联合驱动的时代。

　　未来，随着中国电影的飞速发展，会有更多新生代导演带着优秀作品走入观众的视野，猫眼等互联网平台在推动新生代导演作品走向市场过程中发挥的价值也越来越明显，这些新力量将会一同推动中国电影市场进入一个全新的发展阶段。