“大V推荐度”多元评分体系 助力口碑营销C位出圈

　　近日，“大V推荐度”年度电影榜单出炉，在电影圈再掀一波讨论小高潮。对于影迷来说，电影评分就像十字路口的路标，是普通观众的观影指南，是影迷、评论家“论功比武”的江湖，很大程度上影响着影片的票房和舆论的导向，在电影行业是不可或缺的存在。但近年来国内评分平台面临刷票、水军、恶评等诸多质疑，基于“打造一款公信力较强、专业公平多元的电影评分系统”的初衷，微博于2017年推出了专注于电影评分的“大V推荐度”评分体系，经过一年多的精耕细作，已成为电影上映后最重要的口碑风向标之一。

　　输出专业多元价值，这样的“专业评分平台”有点美

　　“大V推荐度”评分体系集合了多位专业影评人，对电影进行综合性评鉴;与国内外多数为匿名或群体打分的电影评分体系不同，“大V推荐度”由大V实名打分，评分为三星半(即7分)及以上，视为该大V评委推荐此电影。

　　以最新公布的“大V推荐度”年度电影榜单为例，榜单中的十佳华语片和外语片由150位大V评委投票选出。影片遴选范围包括2017.12.1-2018.12.1在中国内地院线公映，且大V推荐度≥70%的影片。《我不是药神》《江湖儿女》《妖猫传》《影》等十部优秀影片入榜“华语十佳”;《三块广告牌》《小偷家族》《头号玩家》《至暗时刻》等十部影片入围“外语十佳”。其中《我不是药神》《江湖儿女》分别以99%、88%的大V推荐度位列华语片一二名，《三块广告牌》《小偷家族》则以96%的大V推荐度同登榜首。

　　(华语榜十佳)

　　(外语榜十佳)

　　这些影片获得多位跨领域大V的认可。科普领域大V @科学家种太阳 评价《我不是药神》：“这部片子，不论是题材还是剧情，不论是戏里角色还是社会角色，都是五星，没什么可争辩的。”果壳网主笔@瘦驼 表示，他的母亲，一位在生死场上工作了几十年的医生看完之后说“片子真好，心里很沉重”;上海戏剧学院教授@上海厉震林 从演员的表演方面给予了点评，“能打动观众的演技才是演员安身立命的根本”一句话点出表演精髓所在。

　　(果壳网主笔@瘦驼 点评《我不是药神》)

　　而电影博主@桃桃淘电影 则这样评价外语片榜首的《三块广告牌》：“温暖又有力，剧本非常出色，表演同样非常出色。”@旅行厨男 则一语以概之：“ 片中名言‘愤怒必将孕育更深的愤怒”概括了全片的各种冲突与美好’。” 各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评，丰富了大众思考维度，让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、可参考性更强。

　　可以看到，这些参与评鉴的大V活跃在微博，拥有大量粉丝和强大社会影响力，有丰富各异的背景，对电影往往有独到的见解。微博也曾在今年推动他们参与“态度申明”，承诺打分过程中遵循公平公正原则，并以第三方身份发挥监督作用，维护评分的真实性。这种大V信用背书+平台监督的方式，相较匿名或群体打分，公平性更加显著。更重要的是，大V评委不仅限于电影从业者，而是涵盖了动漫、读书、科普、医疗、音乐、互联网、军事、历史、人文艺术、美食、时尚、电影等20多个细分领域的多位跨界意见领袖。

　　金马奖评委@木卫二、@卫西谛，导演@陆川，演员@张静初、@王珞丹，影评人梅雪风@梅雪风1978、赛人@赛人微博;读书作家洪晃@betterlifeby晃 、@马伯庸、柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮，医疗领域的@营养师顾中一 等，均为多元化大V评委中的一员。这些不同知识背景、不同立场、不同意见的跨界评委自带粉丝效应和话题度，其真实、独到的视角和看法可为大众提供风格多样、负责任的观点输出，让评价体系更公平、公正，也更多元。

　　(读书作家洪晃@betterlifeby晃 点评《我的间谍前男友》)

　　(柏邦妮@咆哮女郎柏邦妮 点评《找到你》)

　　(演员@张静初 点评《无双》)

　　(演员@王珞丹 点评《红海行动》)

　　自带社交属性，聚焦“自来水们”的口碑力量

　　相比其他评分网站，“大V推荐度”依托微博这一社会化传播平台，社交属性明显，目标用户在看到推荐的同时会参与讨论、进行二次转发等，口碑的发酵有可能形成二次传播红利，从而有效助力票房飘红。

　　以《红海行动》为例，作为国产战争+动作片，小众化的题材对其票房存在着客观上的限制，但大V推荐度达到81%，成功跻身“大V推荐度”年度榜单top10。军事领域大V@Weaponmagazine-肖宁、知名动漫人@马小褂magnil 、知名军事博主@CD老天 等上百位大V评委化身“自来水”集体为影片打CALL，并获得影片官微频频转发，热度一度居高不下，#红海行动#话题也一度登上微博热搜，侧面印证了“大V推荐度”荐片的水准和精准度，也显示了微博对于电影宣发的强大助攻优势。

　　(军事大V@Weaponmagazine-肖宁 点评《红海行动》)

　　(知名军事博主@CD老天 点评《红海行动》)

　　从社交层面来说，“大V推荐度”拥有一个具有超强社交属性、表达欲望的目标受众群。根据微博发布的2018第三季度财报显示，微博月活用户已达4.46亿;同时，据微博数据中心的统计，截至11月15日，2018年“电影”分类下的兴趣用户达到2.6亿，这一庞大的兴趣人群意味着有一个庞大的观影指导需求亟待被满足，“哪些电影是天选之选?哪些烂片和观影雷区需要精准规避?”“大V推荐度”在对标解决这些问题的同时，也让口碑迅速传播、发酵，尽可能最大化发挥口碑赋能票房的核心功能。

　　微博作为现象级传播事件的最佳媒体平台，聚合不同细分受众及跨领域意见领袖，在全面曝光话题的同时，兼顾深挖、发酵不同人群的兴趣点。在国内电影市场逐渐趋于成熟，口碑发酵更直接影响电影票房走势的大环境下，依托于微博亲民化、大众化优势诞生的"大V推荐度'电影评分体系，更能将电影口碑辐射潜在观影人群，为电影话题“出圈”成为社会话题增加可能性。目前，微博已成为中国电影产业不可或缺的宣发平台，无数电影乘借其东风“C位出圈”。

　　(《我不是药神》登上热搜)

　　可以说，依托庞大的受众群、意见领袖群以及得天独厚的社交媒体属性，“大V推荐度”孵化了一套全新的评分推荐模式，通过“大V实名打分+平台监督”的推荐机制，有效抵制有害行业的“水军刷票、职黑”等不良现象，积极维护电影行业的口碑环境和秩序。在当前行业呼吁评分公正、抵制刷评、恶评的大环境下，大V推荐度或将为广大影迷和当前的电影产业带来新气象。