网易云音乐副总裁王诗沐：视频赋能音乐传播

　　12月15、16日，2018中国网络文化产业年会在北京举行，年会围绕今年文化领域两大热现象——数字文化与文旅融合展开，着力探讨数字化形势下文化产业的变革和发展，解读产业发展脉络，探寻行业发展路径。网易云音乐副总裁王诗沐受邀参与了年会的“网络视觉力量的价值选择”论坛，并发表了《视频如何赋能音乐传播》的主题演讲。王诗沐认为，视频和音乐不同的点在于，音乐是偏听觉，而视频是非常强调视觉冲击力的一种形式，未来不管是音乐艺人还是艺人粉丝，他们都希望通过更加生活化、视觉化的形式，去呈现和表达艺人的音乐作品和个人音乐生活，网易云音乐正努力建立连接起艺人和粉丝之间的音乐传播平台，而视频将是这个音乐传播生态中的重要一环。

　　网易云音乐副总裁王诗沐

　　加速歌曲传播速度，构建音乐传播生态

　　经过多年的发展，在线音乐平台早已不是音乐播放器那么简单，而是被赋予了推动整个音乐产业更广泛传播的使命，那么音乐平台要如何去达成这个使命呢?这是王诗沐在演讲中抛出的命题。他表示，网易云音乐是中国最活跃的音乐社区，平台拥有超过6亿用户，众多活跃社区用户是构建音乐传播平台的基础。

　　音乐传播离不开平台的歌曲推广能力，“在网易云音乐，我们能够将一首歌推广到亿万受众面前，通过UGC、算法、社交以及我们独立打造视频的方式，让更多用户认识到平台内非常多的音乐人及其作品”，王诗沐举例两个案例，一是毛不易《平凡的一天》数字专辑销量，在网易云音乐突破1000万首，二是网易音乐人木小雅其原创歌曲《可能否》，在平台网易云平台的播放量超过了7亿。

　　再者，音乐传播生态的建立，内容是其中重要的一环，据王诗沐介绍，网易云音乐已经拥有超过2000万首的授权曲库总数，平台入驻的原创音乐人超过7万人，上传的原创音乐作品超120多万首，同时网易云音乐还拥有大量的音乐类、视频类UGC的内容。

　　视频赋能音乐传播，助力音乐人打造爆款

　　在王诗沐看来，网易云音乐做视频的初衷，并非是趁着视频的流量红利分一杯羹，而是想要通过视频的角度为音乐传播做更多的事情。“网易云音乐做视频的初衷有四点，第一我们的思考是，用户的音乐体验需要更丰富和立体;第二，我们有一个很好的UGC氛围，这也是我们能够去做从歌单到评论，到现在做UGC视频的重要土壤;第三，我们希望能够构建一个更加具有视觉冲击力的音乐传播方式;最后，是音乐和视频其实具有天然的连接属性”，王诗沐认为，丰富 UGC内容、精准个性化推荐、活跃的音乐社交氛围等均网易云音乐做视频的优势所在。

　　具体到视频是如何帮助音乐人传播作品、发展粉丝、扩大收入?王诗沐举了四个例子，前文提到的木小雅，其原创作品的火爆，有一部分原因，是来自于网易云音乐平台中大量百万级播放量的视频传播，进一步助推《可能否》迈向更广泛认知，比如腾格尔翻唱的《可能否》视频在网易云音乐播放量就超过了372万。

　　再如房东的猫、陈鸿宇、谢春花等原创音乐人，通过网易云音乐平台自制视频节目的形式，收获了大量的粉丝和关注度，王诗沐表示，“在以前的媒体时代，艺人主要是通过去上综艺上通告来做传播。但在互联网时代，我们可以通过官方自制视频，包括像MV形式，给到音乐人更多的曝光量”。

　　王诗沐提到，海外音乐人J·Fla，2017年11月在网易云音乐发布第一条视频动态，那时国内认识她的人很少，但她早期翻唱的音乐视频在网易云音乐播放量就近百万，经过一年的时间，目前J·Fla平台粉丝超过160万。另外像刘欣然这样的原创音乐新人，通过在网易云音乐发布音乐视频，其视频播放总量也破了千万。

　　目前，网易云音乐在视频传播方面，已经形成了达人、音乐人、用户连接互动的社区，其中以国风、二次元、电音等品类为主的视频尤为突出。

　　“2018年下半年，我们还上线了服务于众多音乐艺人、达人的LOOK直播，以及连接艺人和粉丝的Vlog”，谈到未来，王诗沐表示，网易云音乐会继续强化、挖掘视觉化的传播，让越来越多的音乐人能够便捷使用更加互联网化的传播渠道，在音乐平台上发布音乐、发布视频与粉丝互动，以此获得更快的成长。