上市首日开盘涨8.5% 腾讯音乐为在线音乐实现盈利提供参考

　　腾讯音乐向全球音乐市场展现了具有中国特色的、更多元化的商业模式。相比于其他在线音乐平台，盈利是腾讯音乐最大的“过人之处”。

　　新领域成盈利支柱，社交娱乐服务超营收三分之二

　　招股书最新信息显示，营收业绩方面，2018年前三季度，腾讯音乐娱乐集团实现收入135.88亿元，净利润27.07亿元，调整后利润32.57亿元。

　　腾讯音乐娱乐的主要收入来源为在线音乐服务和以音乐为中心的社交娱乐服务两部分，其在2017年上半年的收入占比分别为28.7%和71.3%，在2018年上半年收入占比分别为29.6%和70.4%。也就是说，腾讯音乐娱乐单纯来自音乐服务的收入不到三分之一，而围绕音乐生态的社交娱乐服务，比如直播、K歌等收入超过三分之二。

　　由此可见，社交在腾讯音乐的商业模式中已成为极为重要的一环。社交可以打通用户间的连接,满足用户在社交上的音乐娱乐需求,提升用户活跃度与粘性。在新兴粉丝娱乐时代,为满足粉丝需要,腾讯音乐通过联动旗下产品试图为粉丝打造一个全景式、立体化、多渠道的互动场景。可以预见到的是,腾讯音乐未来还会通过更多垂直化的粉丝对话方式达成音乐的“社交娱乐化”,从而获得更多的商业可能性。

　　音乐生态闭环已经形成，激活付费用户成在线音乐盈利关键

　　腾讯音乐运营着旗下国内领先的三大在线音乐平台，包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，已经形成在线音乐、直播和现场音乐的生态布局。

　　招股书更新信息显示，腾讯音乐娱乐集团于2018年第三季度总月活用户数超过8亿，用户日均使用时长超70分钟。此外，腾讯音乐娱乐拥有丰富的曲库资源，来自200多个国家的超过2000万首歌曲。

　　腾讯音乐娱乐重点布局全民K歌的K歌应用程序，用户通过微信、QQ等工具分享其演唱作品，并产生互动。截止9月30日，已经产生超400亿次分享和连接行为。此外，直播也是腾讯音乐娱乐重要的收入来源，酷狗直播和酷我直播是旗下两大直播平台，礼物打赏的分成是其主要收入来源。加强音乐作品、音乐人、线下演出等与用户的连接，提升用户黏性，进而增加订阅用户的考量，同时激活付费用户成为在线音乐应用盈利的关键。

　　相信伴腾讯音乐的上市，会给国内外同行业平台带来更多的商业思路和参考价值。外媒认为，在新一年来临前，腾讯音乐作为规模达到10亿美元的IPO新股，其表现或许也将昭示着明年全球资本市场的走势。