笑果文化获中国品牌金象奖 幽默符号连接品牌价值

　　10月25日，2018中国品牌价值管理论坛暨第十四届中国品牌金象奖总决赛、颁奖典礼在北京万达文华酒店隆重召开。经过大赛评委评选，笑果文化斩获第十四届中国品牌金象奖“年度最佳整合营销案例奖”。

　　据悉，此次参加评选的作品共有上百件，笑果文化的《笑果文化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界合作》更是突破层层重围斩获大奖。在下午的2018中国品牌价值管理论坛环节，笑果文化全资子公司笑友文化CEO史炎发表了题为《幽默：年轻态品牌符号》的主题演讲, 对笑果文化关于幽默符号为核心的品牌价值观进行了阐述，并介绍了笑果文化将幽默品牌向线下场景渗透的一系列成功案例。

　　打造幽默符号 笑果文化的营销方法论

　　据悉，“中国品牌价值管理论坛”是由《21 世纪经济报道》联合国内顶尖高等院校、品牌战略咨询机构、品牌专家共同发起，致力于成为引领中国品牌价值管理理论及实践的推动力量。自 2004 年发起至今，论坛已成功举办了十四届。

　　今年的论坛以“创变符号，塑型未来”为主题，与会评委、专家和企业代表就新时代之下商业模式的演进与品牌符号的演绎更替这一话题展开坦诚交流。史炎在会上与大家分享笑果文化幽默符号的缔造方式与营销方法。

　　史炎表示：笑果文化不是一家传统意义上的制作公司，而是一直专注探索年轻态喜剧的生活方式。笑果文化坚信，如何表达幽默其实并不是一个难题，因为幽默即真实、幽默即自信、幽默即性感、幽默即效率，这四者正是年轻人的专属。笑果文化就是要将品牌赋予幽默符号，力求有效触达年轻人，让年轻态喜剧贴近生活，让幽默变为日常。

　　笑果文化积极展开跨界合作 壮大喜剧人口规模

　　截至目前，笑果文化的足迹已经遍布全国15个城市，每个月平均奉献120场脱口秀活动，并打造了《吐槽大会》、《脱口秀大会》等爆款节目。

　　与此同时，笑果文化开始深耕线下演出和消费场景。在演讲中， 史炎以笑果文化与连咖啡的跨界合作为例，介绍了笑果文化是如何让消费时间与场景互相渗透，形成生态闭环。

　　在与连咖啡的跨界合作中，噗哧脱口秀发挥了其在年轻人潮流圈的影响力，从线上到线下玩起了脱口秀与咖啡的跨界风潮。噗哧脱口秀天团摇身一变成了当红咖啡品牌的店主，“不值得酒馆”、“肥仔快乐馆”、“浪人健身馆”就是李诞、王建国、ROCK等有趣的明星馆在连咖啡上线。笑果文化与连咖啡的合作实现了内容与人群的双向补充，活动当晚2小时售票500张，线上曝光超278万。

　　此外，笑果文化还与连咖啡合作，推出围绕咖啡和破冰的社交活动。自制咖啡手提袋、破冰取礼品、段子咖啡杯+段子手纸、防尬急救箱，这些可以带回家的实物受到年轻用户的热烈追捧。仅段子手纸在北上广深四地精准投放量就超过300万份。大流量卡司、强内容输出和互相渗透的场景积淀让喜剧人口不断壮大。

　　除了连咖啡，笑果文化还与丁香医生、喜马拉雅、自如展开跨界合作。年轻态喜剧得以与展览、市集、玩乐等多种形式集于一体，为年轻消费者的周末清单增添了新选项。

　　通过笑果文化的努力，年轻态喜剧的施展空间已经不仅限于舞台之上，而是与线下各种场景结合起来，给人们带来一种全新的幽默体验。大家在开怀大笑之后，还能学到更多知识，尝到美食，买到酷炫的周边。更多的年轻人通过笑果文化爱上了幽默，发掘了自身的幽默基因。