开放生态下，腾讯音乐用“音乐社交娱乐”走出差异化发展之路

　　北京时间10月2日晚间，腾讯音乐娱乐集团正式递交赴美上市招股书，代码为“TME”。招股书介绍，腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐娱乐平台，为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务。

　　如今，音乐不仅仅以“听”的形式呈现，而是有了更多的场景，而这展现了更大的商业价值。2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，其中网络音乐正在泛娱乐产业中占据越来越重要的位置。

　　开放生态下，平台的差异化发展思路

　　如今随着市场环境的转好、版权开放生态的建立，各大音乐平台纷纷探索差异化发展的模式和出路。

　　如网易云围绕小众垂直内容和用户评论社区去做产品定位;虾米音乐发挥背后阿里大文娱的优势来谋求差异化发展;而自带腾讯社交基因的腾讯音乐娱乐，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌中国移动音乐市场排名前四的产品，分别聚焦于不同的内容和用户群体，共同组成了腾讯音乐娱乐的音乐社交娱乐产品矩阵。

　　IFPI国际唱片业协会将中国称为 “下一个伟大的全球机遇”，因为中国音乐市场的独特发展模式和庞大的用户市场潜力。

　　对于用户而言，单一的听歌行为已经不能满足他们日益增长的音乐娱乐消费需求，因此，腾讯音乐娱乐通过“发现、听、唱、看、演出、社交“的产品服务布局，促成用户与音乐消费的多点接触，这被彭博社称为拥有“八爪鱼”般的音乐范式。

　　因此，腾讯音乐娱乐的收入更为多元化，主要来源为付费订阅、数字专辑、虚拟礼物和增值会员，2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。

　　多元的音乐消费方式正在激发用户的付费意愿，为音乐消费市场的发展带来无限可能;对于产业而言，以腾讯音乐娱乐为代表的在线音乐平台发展模式，也提供了不同于国外音乐流媒体的一种全新可能，这也让音乐的价值得到了更大程度的释放，从而激活整条音乐产业链。

　　多方联动，音乐产业实现一荣共荣

　　如今，互联网开始迈入崭新的阶段，各大平台在探索商业模式的同时，也开始持续向产业上下游延伸，探索自身与产业合作共赢的思路。

　　一方面，各大音乐平台都推出了音乐人计划来扶持音乐人，沉淀更多优质的内容;另一方面，也开始寻求多方合作，为音乐产业带来更多想象的空间。以腾讯音乐娱乐为例：

　　今年初，腾讯音乐娱乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State;之后，又联合腾讯视频出品热门音乐网综《创造101》《明日之子2》等。对于腾讯音乐娱乐而言，这些合作可以延伸其在线音乐娱乐版图;对于行业而言，腾讯音乐娱乐通过打通产业链上下游将有效地实现对产业赋能，并依靠其自身的流量优势及多元化的商业模式，为整个产业带来更大的想象空间。

　　与此同时，在如今的文娱产业中，影视、文学、动漫、游戏等娱乐方式正在与音乐产业更紧密地联结，如歌曲《栀子花开》《不能说的秘密》等音乐IP影视化，为《王者荣耀》等热门游戏角色制作单曲等等。可见，不仅是单纯听歌的边界被打破，音乐与其它领域的合作也势必越来越紧密。

　　音乐产业是文娱产业中重要的一部分，音乐与各种娱乐形式的融合也已经成为一种趋势。如今，平台与平台、平台与产业之间已经形成了“一荣俱荣“的发展态势。正如音乐平台的发展离不开产业，要想实现长远发展，也需要各大音乐平台积极探索开放、合作共荣的新思路。