汽车之家青少年社群初现 嘉年华系列活动探索年轻化新方向

　　随着时代不断发展，年轻群体已逐渐成为消费的主流人群，这点在汽车行业尤为明显。作为中国领先的汽车互联网服务平台，汽车之家近期面向全国推出了青少年嘉年华系列活动。该活动是汽车之家青少年用户培养计划的重要内容之一，致力于将志同道合的年轻人聚集起来，打造一个年轻化的汽车类兴趣社交平台。

　　众所周知，汽车之家青少年论坛的目标用户年龄为7-24周岁，也就是说还有相当大一部分目标用户并没有购买汽车的能力。且据中国汽车工业协会统计分析，今年7月份乘用车共销售158.95万辆，环比下降15.19%，同比下降5.30%。除了炎热的夏日导致了消费者看车热情下降外，今年7月份开始实行的降低汽车整车以及零部件的进口关税的政策，也使一部分消费者处于观望状态。在这个车市遇冷的特殊时期，汽车之家为何要针对这类尚未具备消费实力的用户斥巨资举办线下活动，原因值得深究。

　　汽车市场年轻化 90后成为购车主力军

　　近年来，以90后为代表的年轻人逐渐显现出强大的消费实力，成为购车主力军。对如今的年轻人来说，消费特定产品与服务形式属于构建自己精神领域的一部分，是品味、观念和态度的一种表达。因此对他们来说，与其说是选择汽车，不如说是选择生活方式。

　　年轻消费者已成为购车群体的中流砥柱，有诸多新特性的他们正在对汽车行业产生着新的影响，对此汽车之家十分重视。年轻消费者更加崇尚个性化、追求创造力、希望有态度，这对汽车行业来说既是机遇也是挑战。汽车之家将通过系列青少年嘉年华活动在国内打造首个汽车类青少年社交圈，通过线下活动聚集一部分有着相同爱好的年轻人，为他们提供一个沟通和交流的有力平台。在接下来的时间里，汽车之家也将更加积极地和更多年轻消费者接触，深入了解年轻人需求，努力为年轻消费者创造一个崭新的购车环境，为汽车行业注入新鲜的血液。

　　B端厂商迎合消费群体 推行年轻化战略

　　据资料显示，中国新购车用户中，80后和90后的比例已经上升到了60%左右，这种现象也引起了各大汽车厂商的关注。对当代年轻人来说，选择汽车就是选择生活态度。因此，如何在精准的传递产品背后“理念”的同时，带给年轻人认同感和契合感，是目前各大厂商最为关注的问题。B端厂商为了迎接年轻的消费主力军，将品牌形象与产品特点进行调整，多用伶俐的线条、多样的颜色、时尚的设计、高科技配置等年轻化要素，使产品更符合年轻人的喜好。

　　青少年嘉年华系列活动由汽车之家与各大汽车厂商通力打造，在吸引年轻用户关注汽车之家青少年论坛之余，也为各大厂商提供了与年轻群体线下近距离接触和交流的机会，便于了解年轻群体的习惯与爱好，为各大厂商打造年轻化品牌形象进行了一次完美助力。

　　线下活动结合流行元素 助力消费者线下社交

　　年轻群体追求时尚，崇尚个性化，同时更注重态度的表达。在“一切皆成段子”的时代，娱乐占据了年轻消费群体生活中的重要位置，一切他们感兴趣的娱乐方式，都可能转化成为消费热点。由企鹅智库和QQ空间联合发布的报告来看，超过70%的95后是动漫和游戏的爱好者。此次青少年嘉年华活动结合当下流行元素，聚集了二次元表演、游戏互动、热辣舞团演出等多个精彩环节，吸引了相当一部分兴趣爱好相同的年轻人，为他们提供了一次线下交流的好机会。

　　同时，汽车之家推出的汽车类话题兴趣社交App——嘿car在活动上大放异彩。嘿car专为年轻人打造，包含二次元、汽车知识、游戏等众多年轻人感兴趣的板块，还能依据兴趣、年龄为用户智能推荐相关资讯，让广大车迷看到不一样的趣玩世界，为汽车之家吸引了大批量年轻用户。

　　由此看来，汽车之家青少年嘉年华系列活动能取得圆满成功也是志在必得。未来，汽车之家也将会继续举办更多类似活动，打造专属于年轻人的汽车类社交圈，为众多年轻车迷们开启不一样的“态度”人生。