中国电影报：猫眼发布国庆档报告，总票房提前47天突破500亿

　　据国家电影局提供的数据，2018年国庆档(10月1日-10月7日)全国电影总票房19.04亿，较去年的26.29亿下降约27.58%，这也是近十年中，继2016年之后国庆档第二次出现票房同比下降。

　　​值得一提的是，据猫眼专业版的统计数据显示：截止到10月4日，2018年度票房已经突破500亿，用时277天，比去年提前47天。这意味着虽然在不同档期内由于多种因素的共同作用，票房成绩会产生一定范围的波动，但中国电影整体票房的增长势头并未改变。

　　来自国家电影局的数据显示，截至9月30日,2018年票房达489.35亿元(去年同期为427.59亿元，同比增长14.44%); 总人次为13.8亿(去年同期为12.35亿，同比增长11.77%);国产影片票房为 321.13亿元(去年同期为216.83亿元，同比增长48.09%)，国产影片份额为65.62%(去年同期为50.71%)。票房过亿影片61部，其中国产影片34部，进口影片27部。

　　2018年9月单月产出票房30.99亿元( 去年同期为31.47亿元，同比减少1.52%)，月观影人次为8817.02( 去年同期为9337.92万，同比减少5.58%);国产影片票房为15.95亿元(去年同期为7.43 亿元，同比增长114.8%)。

　　另悉，截至9月底，全国银幕57672块，含3D银幕51172块，占比88%。县级银幕21287块，分别占比37% 。巨幕共计857块，其中包括中国巨幕312块。

　　爆款不爆、高分影片减少

　　成整体大盘下滑主因

　　国庆档历来是产出年度国产票房前几名的重要阵地，2017国庆档票房冠军《羞羞的铁拳》以22.13亿票房拿下年度国产片总票房第二名;2016年国庆档票房冠军《湄公河行动》11.84亿的成绩位列当年国产片总票房第三名;2015年国庆档双强选手《港囧》和《夏洛特烦恼》，累计票房分别为16.1亿和14.4亿，成为当年国产片总票房第三和第四名;2014年国庆档的票房冠军《心花路放》，以累计11.7亿的成绩摘得当年国产片票房冠军。

　　​相较去年，今年国庆档票房表现稍弱，上映影片中，《李茶的姑妈》《影》《无双》《胖子行动队》4部过亿影片领跑，相较2017年国庆档《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》5部电影过亿，今年的过亿影片减少为4部。

　　与去年《羞羞的铁拳》14.57亿的领跑姿态相比，今年“头羊”《无双》上映第三天即开始逆袭，但档期内不到7亿的票房成绩显然离“爆款”还有很大差距，而开心麻花第5部电影《李茶的姑妈》5.15亿的成绩显然不尽如人意。除此之外，今年国庆档中，包贝尔的导演处女《胖子行动队》拿下1.99亿票房，张艺谋新片《影》收获4.5亿。

　　​相较于2017年国庆档爆款喜剧《羞羞的铁拳》22.13亿的总票房和9.1分的猫眼评分，今年国庆档开心麻花的迎战影片《李茶的姑妈》5.15亿票房和7.9分猫眼评分，堪称“爆款不爆”。

　　金逸珠江院线总经理助理谢世明在谈到国庆档整体表现时，直言“今年国庆档表现较弱的一个重要原因，在于《李茶的姑妈》未能达到预期”，他透露，在上映前，业内对这部影片的票房预测在20亿以上，“开心麻花最近的两部电影《羞羞的铁拳》和《西红市首富》，票房一部更比一部高，所以大家都没有看到它的拐点”。

　　​随之而来的是国庆档整体大盘的缩水。面对这种情况，浙江星光院线总经理富海芳认为：“《李茶的姑妈》不及预期虽对整体票房有影响，但不绝对，今年若有两三部高分影片分庭抗礼，也能够撑起一个优质档期。”

　　从影片质量与评分上看，今年国庆档相较去年，高分影片大幅减少。据猫眼研究院国庆档数据报告显示，2018年国庆档影片9分以上影片仅《找到你》一部，高分影片数量占比10%，为近三年最低(2017年33%，2016年11%)。其中，档期内票房最高的《无双》评分停留在8.9分，距离9分的高门槛仍有一步之遥。在爆款缺失，高分影片大幅减少的情况下，2018国庆档出现大盘降低也在情理之中。

　　​谢世明综合考虑后认为：“对普通观众来说，今年影片质量整体不如去年，去年有3部猫眼评分9分以上，今年最好《无双》也是8分，唯一一部9分的现实题材影片《找到你》选在10月5号上映。对观众来说，整体质量并没有去年好，而且今年国庆档票补低于去年，整体票价变高。电影不是刚需，在品质下降，价格提升的情况下，确实有部分观众的观影意愿会降低。”

　　​市场对口碑反应加速

　　《无双》超速逆袭

　　国庆档票房冠军由一路票房逆袭的港片《无双》摘得。猫眼研究院数据报告显示，今年国庆档首日预售占比排序分别为《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》《无双》，而评分排序恰与此相反，口碑对影片的首日票房已经产生影响。随着口碑的快速扩散与发酵，《无双》上映第二天便一跃成为当日票房亚军，第三天超越《李茶的姑妈》，成为票房日冠，并持续整个档期。

　　首都华融影院经理于超对《无双》的超速逆袭表示惊喜，“今年的国庆档，市场表现至少有一点值得肯定，那就是《无双》的反超速度，按照以往的规律，像《李茶的姑妈》这样的大IP系列喜剧片，应该是绝对的爆款，在十一长假前期甚至覆盖整个长假期间都是有可能的。但是今年到了第三天就已经被《无双》反超，甚至从第一天开始就显露了一些颓势，这说明市场、观众对于故事内容、影片品质、主创表演等等内在因素的关注会更多。”

　　​随着市场发展，真正的诚意之作越来越能获得市场与观众的认可，国庆档票房冠军《无双》的编剧、导演庄文强说：“我从不写蠢戏，从不觉得观众弱智。”或许，逆袭背后更多的是创作者对观众和市场的敬畏之心。

　　除了中国观众对电影内容的判断力不断提升之外，猫眼等互联网平台凭借在主流观众中的影响力，在影片宣发、口碑扩散、观众消费决策影响等方面发挥着越来越重要的作用，正在与内容本身的竞争力深度融合，进一步加速市场洗牌。

　　影片类型更为多样

　　观众对影片质量更加挑剔

　　今年国庆档影片涵盖喜剧、古装武侠、犯罪动作片、动画以及现实题材影片等，可谓类型丰富，种类多样。

　　由乐视、腾讯、完美威秀出品，博纳、腾讯、猫眼、浙江博地等联合出品的张艺谋导演新作《影》，采用传统中国水墨画的风格呈现，艺术格调较高，实现了更高阶影迷的观影期待，满足档期内多层次观众的观影需求。于超评价《影》的表现“还算是中规中矩，评价正面大于负面。所以《影》这部片子才可以始终稳居第二名的位置”。

　　​两部喜剧片《李茶的姑妈》和《胖子行动队》此次表现不够亮眼。谢世明认为，观众对影片内容和品质提出了更高要求，这成为两部喜剧票房不佳的主要原因，“《李茶的姑妈》在故事设定上与《西红市首富》有重复的地方，都是一个神秘的有钱亲戚从天而降，而且两部影片上映时间相距太近，这导致观众审美疲劳，另一点，变换性别的设计也让观众看到了《羞羞的铁拳》的影子。《胖子行动队》在故事上就更弱一些，票房呈现也符合了这点。”

　　​猫眼研究院国庆档研究报告显示，高分喜剧的缺席导致今年国庆档对喜剧电影的消化能力降到近年来最低，高分港片持续成为档期市场的互补动力。

　　​与去年同档期的《追龙》相似，今年国庆档仍有一部犯罪动作港片《无双》上映。业内对《无双》的品质几乎表现出一致认同，于超说：“《无双》从题材上是警匪动作悬疑，这两年其实也不鲜见。但是演员的表演、故事的节奏、整体的制作水平都比较不错，尤其是表演非常亮眼。”

　　至于为何《无双》在票房没能取得更大提升，谢世明从类型和题材上给出了他的分析：“《无双》靠品质逆袭，但犯罪动作片的类型决定了它不是一个合家欢电影，不会适合更大群体的观众，它是有局限的，也有一定的南北区域性。”

　　《阿凡提之奇缘历险》和《新灰姑娘》等动画片表现还算不俗。姚晨、马伊琍双女主出演的现实题材电影《找到你》10月5日上映，在市场空间有限的情况下凭借猫眼9.1分的成绩仍博得一定空间，猫眼预测总票房2.05亿。

　　​猫眼研究院报告指出，今年国庆档在影片类型不断丰富的同时，观众的选择余地增大，对影片的质量也提出了更高要求，谢世明从个人感受出发，“并未觉得今年影片在整体质量上不如去年”，但一个不容忽视的事实是，观众对今年国庆档影片的猫眼评分确实普遍低于去年，在谢世明看来，这是“观众要求变高，对品质越来越‘挑剔’，如果说豆瓣评分更多是影迷口味的话，那购票平台上的评分则反映了观众认为今年档期内影片的质量低于去年”。

　　​“小镇青年”票房带动力变缓

　　争取年轻观众面临挑战

　　今年暑期档三四线票房下沉停滞的现象引发业内关注，这一现象在国庆档持续发展，尤其三线城市票房同比下降明显，从2017年的20%下降到17.4%。小镇青年对票房的带动作用逐渐变缓。谢世明认为，这与票补减少有关，“最低票价19.9元的限制出现后对三四线城市产生的影响更大，部分观众的观影意愿会降低。”

　　在三四线票房下沉停滞的同时，国庆档电影在争取年轻观众面临持续挑战。富海芳在对今年国庆档的总结中提到，“今年国庆期间天气晴朗，更多人选择出门旅行等其他休闲娱乐方式，电影市场受到一定影响。”

　　​猫眼研究院国庆档研究数据显示，国庆档观影人群延续“35岁以上观众占比呈现逐年增加，24岁以下在下降”的趋势。24岁以下年轻观众更倾向多屏幕娱乐，KTV、线下游戏等娱乐占比也高于25岁以上人群，娱乐方式更加多元化。

　　国产影片如何在多种娱乐方式中保持对年轻观众的吸引力，是当前电影市场亟待解决的问题。(来源：中国电影报，文：郑中砥)