创新在路上 腾讯音乐娱乐升级“音乐+网综”运营新思路

　　《明日之子》第二季“最强厂牌荣耀战”已圆满收官，由吴青峰带领的盛世独秀赛道高人气选手蔡维泽凭借强劲实力喜提《明日之子》第二季年度“最强厂牌”白金唱片。盛世魔音赛道田燚、盛世美颜赛道斯外戈也在这场最强厂牌之战分别获得黄金唱片和白银唱片。选手们满载而归，综艺先锋腾讯音乐娱乐也在探索“音乐+网综”的生态融合中，再次完成了对互联网综艺节目玩法的创新性升级。

　　今年，腾讯音乐娱乐摇身一变以联合出品方的身份参与《明日之子》第二季，这一次“变身”，也是国内音乐平台参与大型综艺节目投资的首次尝试。通过打通音乐和视频两大平台探索的网络综艺新理念，腾讯音乐娱乐将改变数字音乐销售模式的“数字专辑”引入《明日之子》第二季中，以平台之力打造了数字专辑与音乐类选秀综艺的联合运营全新模式，也让选手们在参赛过程中就提前进入“未来偶像”的角色。不仅如此，通过打榜式的“明日金曲奖”，腾讯音乐娱乐也建立了聚焦化的粉丝阵地，大大增强了节目与粉丝之间的黏性。而音乐首发、PK玩法、视频节目、歌单等创新性的综合推广宣发，也让腾讯音乐娱乐在充分释放平台潜力的同时，为“音乐+综艺”的生态化运营带来了新思路。

　　从“大屏”到“小屏”，近年来，腾讯音乐持续在音乐综艺上发力，与众多不同类型的音乐综艺节目都建立了默契的合作关系，今年6月，更是打破台网合作的“固有模板”与浙江广播电视集团达成合作，共同探寻音乐综艺及更多内容的合作新可能。不断的成功合作，为腾讯音乐娱乐在百花齐放的综艺市场积累了丰富的经验，也积累了自成一派的“综艺案例库”，加之对音乐市场的深入理解和把控，也因此在今年与《明日之子》第二季的再次合作中迸发出了创意与运营的新火花。

　　将数字音乐的探索创新成果运用到互联网综艺运营之中，2018年的夏天，腾讯音乐娱乐再度通过《明日之子》第二季引领了“音乐+网综”的全新方向。随着更多优秀音乐节目的到来，腾讯音乐娱乐也继续探索综艺创新合作的未来之路。