把月饼卖出新高度 天猫创下吉尼斯世界纪录

天猫超级品类日月饼专场“理想中秋 月饼新食尚”主题月饼鉴赏会

9月13日,天猫在阿里巴巴西溪园区携手月饼舰长品牌开展了线下月饼赏鉴会,这也是月饼这一大品类在天猫超级品类日的第二次呈现。活动现场展示了天猫独家专供的新潮月饼产品,同时,天猫线上平台的月饼销售数据直线飙升,在9月13日0-24点期间,销量高达11075071块,平均每分钟售出7块,创出平台销量最快的纪录,同时也被吉尼斯授予了天猫是“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”的殊荣。

吉尼斯认证官为天猫颁布证书

最新潮的中秋好礼等你pick

在中秋节与家人、朋友共度的团圆之夜,品尝月饼早已成为中秋食宴的必备仪式,一份精心挑选的品质月饼,更是中秋祝福的温情心意。今年中秋的月饼,可谓“潮”字当先,少了天价和浮夸,更多了跨界创新和品质风味。今年的天猫超级品类日月饼专场,更是别出“新”裁,洞察今年月饼的四大潮流趋势:国潮新选、玩味东西、新潮跨界、网红心选,甄选呈现了四大趋势下品类齐全、口味丰富、极具品质感的月饼伴手礼,带你尝”鲜“ 理想中秋。

“一年搜索次数超10亿次”,根据天猫数据分析显示,以杏花楼、五芳斋为代表的老字号月饼品牌有近9000万人的“忠粉”。这次天猫超级品类日月饼专场上,五芳斋作为国牌经典品牌,打破常规,推出糯米皮月饼,为老字号增添新定义,掀起月饼界的国货浪潮。

从日常生活可以发现,越来越多传统中国品牌与国际IP合作,近一年来,传统品牌IP联名款的增幅达44%,IP联名款的商品数量更高达22万。这款由必胜客与朕的心意联手推出的“芝心踏月”月饼,“玩味”东西美食文化,为消费者送上宫廷团圆礼盒。外盒上印制太和殿形象,内盒灵感取自吉服纹样“刺绣玉兔龙纹圆补”,既萌趣新奇,又充满吉祥意蕴。

此外,新式的奶黄、流心、冰皮月饼成为最in潮流,莲蓉、鲜肉月饼这些传统月饼也焕发新生机。今年天猫超级品类日月饼专场上,好利来推出了半熟芝士月饼,一举成为自带明星属性的“网红新秀”。同时,品牌也不忘初心,继续打造经典的蛋黄红莲和玫瑰五仁月饼,让传统风味的“复古风”唤醒年轻人过节热情。

天猫还大开脑洞,让非传统月饼商家也来参与月饼新玩法,推出零食界“大咖”奥利奥跨界新作——奥利奥中秋月饼礼盒。在这个看脸的时代,颜值即正义,内涵来加分,奥利奥与月饼的奇妙碰撞,赋予月饼新潮零食属性。

为了让消费者与心仪的月饼“爱豆”近距离接触,天猫超级品类日还在阿里巴巴西溪园区开了场线下月饼赏鉴会。现场展区巧妙融入国潮新选、玩味东西、新潮跨界、网红心选的创意概念,展示天猫独家专供的高颜值新潮月饼,给消费者带来“美味“的视觉冲突。

月饼还要吃出新花样 原来你是这样的8090后!

根据《2017中国月饼口碑大数据研究报告》数据显示,2017年关注和购买月饼的主要人群中,54%为30至39岁的消费者,22%为20-29岁的消费者,80、90后年轻群体成为消费主力。

在购买月饼时,千禧一代更加追求有趣、健康、时尚、潮流的附加价值,对馅料、包装等要求不断升级。因此,这一次天猫超级品类日基于数据和人群洞察,将“月”享概念挪移到月饼品类,通过国潮新选、玩味东西、网红心选、新潮跨界四个主题多方位刺激食用者的观感,试图带给用户一些新鲜的感受。

此次天猫超级品类日月饼专场,深度挖掘了潜在消费者的需求,并结合品牌特性推出有新意的营销玩法,从而推动月饼品类升级。作为综合电商平台,天猫不仅精准洞察年轻群体的消费趋势,更建立商家品牌与消费者的沟通桥梁,真正实现了双向赋能。