牵手抖音半年后，西安如何持续打造明星城市

　　千年古都与最潮短视频的组合，会产生什么样的化学反应呢?近日，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》，向我们解答了这一问题。

　　强势突围：抖音上的西安表现亮眼

　　白皮书分析了8000万条城市形象相关视频，从城市形象相关视频的播放量上来看，西安力压一众一线城市，仅次于重庆，与成都并列第二名。这些展现西部三城形象的短视频，在榜单中占比约4成。总体上看，新一线城市在城市形象视频播放量上更胜一筹，是受欢迎的“抖音之城”。排行Top10的城市中，视频总播放量超过了600亿次，超过2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

　　从城市形象相关的视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，有11个城市的视频数量超百万，北京和上海由于用户基数大，位居前列，西安在一众城市中强势突围，位列第六，超过广州、杭州、深圳等一线和准一线城市。展现出创作抖音的强烈热情。

　　西安韵味：哪些内容在抖音上火?

　　一首有家乡味的音乐可以成为接地气的城市符号，《西安人的歌》使用西安方言演唱，在抖音平台播放量已超25.9亿次，西安的“西北味” 受到全国用户喜爱。西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋认为，在抖音平台，时尚的新兴媒介平台与古城的历史文化有机融合、相得益彰，释放出不可估量的发展生机。

　　近年来，很多“看完就想吃”的特色美食，成了短视频拍摄重点。吃饭时随手拍一拍，就很容易成为抖音上流行的热门视频。其中，西安极富特色的毛笔酥，甚至西安的一家“满满少女心”的网红酒店，都是网友热门的视频打卡内容。

　　西安方法论：城市宣传新思路

　　2018年3月，西安市委宣传部开始组织研究如何利用抖音平台宣传西安的“美城、美食、美景”。目前，西安市政府的所有部门及其下属区、县、开发区都已陆续开通官方抖音账号。

　　西安提出“视频拍抖音”的口号后，市民积极响应，加入视频UGC的潮流，用影像记录美好生活，展现城市形象。

　　在短视频时代，人人都是城市故事讲述者。报告中抖音大数据发现，播放量TOP100的视频中，超过80%由个人用户创作，普通市民成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

　　成效也是非常显著的：2018年上半年，西安全市接待海内外游客约1.15亿人次，同比增长45.36%，旅游业总收入同比增长56.32%。在清明假期，西安旅游部门发起“跟着抖音玩西安”等活动，仅三天内西安接待游客数量同比增长38.76%。

　　小小的手机屏幕，短短的视频，却承载着强大的传播力，在短视频时代，人人都能成为城市宣传的使者，快来打开抖音，向别人种草你的城市吧!