猫眼平台遇见“中国故事”打造史上最佳暑期档

　　随着8月31日的到来,2018年暑期档即将落下帷幕。猫眼专业版数据显示,截至8月30日,暑期档票房已达171.5亿元,预计今年暑期档票房最终可达173亿元。

　　作为每年电影市场的重要档期之一,今年暑期档创造了一系列新的票房纪录，猫眼专业版数据显示：8月5日，2018年总票房成功破400亿，比去年提前了整一个月，创中国影史最快400亿记录;8月10日的单日票房高达5.8亿，刷新了中国影史暑期档单日票房新记录;8月13日-19日，也就是2018年第33周，7部电影同时破亿，刷新中国影史单周破亿电影数量的新纪录。

　　猫眼专业版数据显示,截至8月30日,今年暑期档票房突破10亿元的影片有5部,这一成绩超过历年暑期档。其中,暑期档票房冠军《我不是药神》票房31亿元,《西虹市首富》票房已25亿元,位居暑期档票房榜第二。

　　中国电影市场迎来了“史上最佳暑期档”。

　　优质内容成为档期核心生产力，国产电影的表现更加亮眼

　　作为目前国内电影市场的最大档期之一，暑期档市场形态体现了中国电影发展的主要特征。

　　今年暑期档最显著的一个特征是内容优势得到了最大展现。7月6日正式上映的《我不是药神》从点映期间就口碑爆棚，引发广泛关注，影片票房在点映期间就已经破亿，正式上映之后更掀起全民观影热潮，连续11天单日票房破亿，并保持了连续10天的单日票房冠军，最终以30.98亿票房成绩成为本届暑期档票房冠军。

　　《我不是药神》成功原因最为核心的因素是“优质内容”的力量爆发。这部改编自真实事件的现实主义题材影片，聚焦小人物与民生问题，高质量的艺术创作表达，让观众产生强烈共鸣，触发高口碑传播。《西虹市首富》和《一出好戏》等影片在市场走红也得益于内容优势。影片上映之后也气势如虹，票房和评分一路走高。暑期档后半程上映的《一出好戏》《爱情公寓》和《巨齿鲨》三部影片在同一天上映，一举将当日大盘推至5.84亿，创下国内影史暑期档单日票房新纪录，也是内容驱动力的又一次强势表现。

　　今年暑期档票房排名前列的影片，均是口碑与票房双丰收的作品，内容真正成为推动电影和市场发展的核心生产力，这意味着今年暑期档及整个中国电影市场真正回归到以内容为核心的理性增长阶段。

　　与进口影片相比,今年暑期档国产电影的表现更加亮眼。中国电影家协会秘书长饶曙光表示,“今年暑期档电影票房增长得益于国产影片的集体性发力,与去年暑期档《战狼2》‘一枝独秀’的情况不同,今年的《我不是药神》、《西虹市首富》等爆款影片均贡献了较高票房。另外,5亿元、10亿元以上票房影片数量的增加,说明中国电影的发展更加均衡,不单汇集于一个影片、一个导演,而是分散在众多导演及背后的公司上,也反映了中国电影正在走向成熟”。

　　“内容+渠道”的联合助推国产影片口碑和票房双赢

　　今年暑期档电影本身的质量是决定票房和口碑高低的关键，但值得注意的是，“内容+渠道”的联合助推影片高口碑和高票房的双赢局面更加明显。在许多影视作品成为拥有高口碑、高票房、高收视率的爆款佳作过程中，猫眼等互联网宣发平台也起到关键的助推作用。

　　深入观察今年的暑期档，我们发现暑期档热映的《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》以及《归去来》、《猎毒人》等一系列热门影片、剧集的背后，国内最大的互联网娱乐平台猫眼均以不同形式参与其中。

　　作为中国电影市场的积极参与者与有力助推者之一，猫眼从上游的内容投资制作，到影片进入市场的宣发营销，再到市场数据的监测分析，以及影院营销支持与IP衍生品运营，已经形成了全链条服务能力。猫眼这样的互联网娱乐平台在电影制投宣发过程中，以大数据进行内容指导、催生好故事、同时借网络形成的口碑和规模效应带来的推动力量已不容忽视。

　　1.六大入口流量协同、线上线下一体化宣发更高效

　　猫眼依托美团、微信两大生态系统，拥有微信、点评、QQ、美团、猫眼、格瓦拉六大流量入口，覆盖了10亿泛娱乐消费人群，日均媒体曝光超过4亿。这为电影宣发提供了强有力的线上流量支撑。

　　今年暑期档，猫眼就为《我不是药神》《邪不压正》《西虹市首富》《一出好戏》等热门影片进行营销宣传，在微信小程序、猫眼APP、格瓦拉APP的开屏、Banner位，活动页等做了全量曝光，实现了线上多平台资源的广泛覆盖和海量观众的精准触达。

　　在线下，猫眼通过为影片策划线下营销活动，加大影片的地面传播力度，实现线下地网资源精准触达，与线上营销相联动形成一体化宣发优势。例如在今年暑期档，猫眼就为 “一出好戏团建行”路演活动提供落地支持，并结合猫眼拥有的全国400多个城市100多万下线异业品牌营销资源，为《一出好戏》做了覆盖全国线下营销支持。对于影片传播下沉，覆盖到目标城市的目标观众，则更为精细、精准，而地面传播力度也会与线上营销相联动，形成一体化宣发优势。

　　2.小程序社交互动营销，解锁电影宣发新玩法

　　猫眼在社交营销上同样创新了影视宣发新玩法，利用微信小程序的社交场景，创新电影营销。

　　“猫眼电影演出”小程序自去年年底上线后，半年多来用户数突破1.5亿。今年暑期档，猫眼就利用微信小程序砍价、拼团、红包裂变、CPS、小游戏等社交互动形式为合作影片带来了全新的宣发玩法。

　　比如猫眼小程序推出了《一出好戏》“夺宝夏令营”、《巨齿鲨》“逃脱巨齿鲨”等互动小游戏，来为影片吸引用户增量。《一出好戏》《我不是药神》上线时，猫眼开启了小程序拼团，《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次，有效拉动了影片票房增长。《邪不压正》《我不是药神》等影片上映时，猫眼还同步推出“砍价看电影”的活动，通过社交机制、熟人背书为影片带来流量高峰，而这种裂变式的社交爆发，引发了影片曝光量级的指数增长与口碑发酵的快速裂变。

　　3.大数据驱动下的精准化宣发

　　经过多年积累，猫眼是目前中国最大的影视娱乐社区，作为离中国观众最近的影视娱乐服务平台，被称为是影视作品票房的最后一公里。

　　迄今为止猫眼用户已经打出了将近3亿次电影评分，积累了超过1.3亿次想看记录。这些海量的评分数据、观众消费行为和消费偏好大数据，能够帮助从业者真正做到“读懂观众、投其所好、解码票房”。例如猫眼研究院的调研和猫眼试映服务能协助制作方、发行方理性判断并有效提升影片映前的热度和映后的口碑，从而为影片宣发提供更科学的参考依据。

　　此外猫眼还投入大量技术开发了在线系统，基于平台大数据连接线上、线下资源，打通吃喝玩乐的不同场景、不同玩法，助推高效精准的宣发，让优秀作品充分找到目标观众，有效拓展票房空间

　　国产优质内容与猫眼平台特有的创新营销方式相结合，带来了价值裂变，也成功助推了中国电影市场创造一个精彩纷呈的暑期档。