电商造节 可以传媒联合苏宁打造818新零售购物节

　　8月17日晚，苏宁易购联合可以传媒打造“头号买家发烧夜”。江疏影、孙红雷、魏大勋、沈凌、大王、101女孩齐聚头号买家发烧夜，此次晚会还在苏宁易购APP、腾讯视频、优酷视频、新浪微博、PP视频、龙珠直播6大平台现场直播。

　　当晚共计发放红包超过100万个，同时在线观看人次突破3300万，将苏宁易购818发烧购物节的气氛推向了新高潮。

　　明星助阵：四大明星倾情助阵，强势带货

　　整场晚会由沈凌和大王联袂主持，四组艺人轮番上场表演和互动。苏宁易购的“头号欢喜官”江疏影在818主题曲《燃，就现在!》的音乐声中率先与观众见面，并通过小游戏与粉丝玩起了跨屏互动;今年通过选秀节目《创造101》大火的101创造女孩和优质偶像魏大勋接棒表演互动;最后压轴的是国民度超高的“颜王”孙红雷，宠娃狂魔孙红雷以头号买家之名化身新晋带货燃爸，晒出一件又一件必备单品，点燃了超燃爸妈上苏宁易购为娃抢货的热情。

　　互动：杨洋跨屏互动，直播红包雨随时下发

　　整场晚会除了四组明星现场坐镇外，还请来了苏宁易购代言人杨洋担任“头号惊喜官”，通过视频与屏幕前的观众进行黑科技跨屏互动;在四段视频中，杨洋公布了四个不同的“红包”口令，观看完整场晚会即可进入苏宁易购APP领取最终神秘大红包，还有五场无差别红包雨在整场晚会中随时下发，千万观众只需点击直播红包即可抢中。整场晚会中，现场的四大明星也通过跨屏互动为用户送出各类苏宁易购的当家商品，现场参与观看直播的观众都可以在苏宁app的直播通道为直播点赞，点赞达到数量将会有一个幸运用户收到超值礼包;江疏影表演环节，观众还可以上苏宁易购APP输入江疏影的专属口令“超燃红唇”领取惊喜红包;新颖的跨屏互动，立即引爆了观众的热情。

　　造节：“内容赋能+场景互联”助阵苏宁全渠道增长

　　移动互联网时代，各个电商平台大多离不开“人、货、场”三种意识形态的链接。腾讯系主要打造以人为本的社交互联，淘宝天猫等阿里系以货、商品为主的商业互联，而苏宁坚持自己“场景”链接的零售模式。众所周知，苏宁发展路径，最早从线下门店零售，再到线上电商零售。苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面组合，拥有超过6000家互联网门店，实现了从线上到线下、从城市核心商圈到社区再到县镇市场的全面覆盖。

　　基于此，苏宁易购联合可以传媒打造“817头号买家发烧夜”，探索场景互联赋能零售的新模式。同时，“817头号买家发烧夜”是可以传媒继连续三年打造“天猫双11狂欢夜”之后，又一个在内容赋能电商造节的成功案例。817当晚，直播在线观看人次突破3300万，助阵了苏宁全渠道订单量增长了155%，活跃用户数同比增长97%，真正地实现了引流、提升其关注度、影响力的作用。苏宁“818”IP已成为比肩淘宝“双十一”的另一个全民购物狂欢节。

　　可以传媒成立于2016年，“中国跨屏内容第一团队”，将创意IP装载为便捷多向，好玩正能的内容产品和商业模式，创制自有IP版权的综艺内容，以互联网为主要播送渠道，渗透覆盖全媒体平台。可以传媒联合创始人廖珂和刘毅，曾是湖南卫视资深电视人，廖珂是内容跨界，多屏互动的引领人物，电视综艺一线著名制作人。经典作品为两季《花儿与少年》真人秀、连续三届“天猫双11狂欢夜”、三届“湖南卫视跨年演唱会”，刘毅专注于电视综艺节目模式开发，具备业务统筹，团队集整、商业拓展的管理和创业能力。