《字有道理》销量夺冠，知识付费会是达令家下一个突破点吗？

　　2018年5月,一款售价399元的知识付费商品《字有道理》第一季悄然登陆新电商平台达令家。一家玩转微信、利用社群和内容引流的新电商平台,这次涉足知识付费产品,似乎有些“不务正业”。但对于达令家创始人齐燕来说,这次试水知识付费领域,不仅仅是简单的拓宽商品类别,而是经过深思熟虑,对产品品质有着极大的信心才作出的决定。

　　《字有道理》第一季确实没有让达令家失望。这款达令家与明星宝妈马伊琍、专业文化机构好字在联合研发的知识付费产品一经推出就广受好评,上线5分钟售出超过1000份。《字有道理》第一季视频课程以汉字的起源和内涵为核心,通过轻松、生动、趣味的动画视频方式拆解汉字,提升学龄儿童对汉字的理解和认知。

　　截至8月15日,不到三个月内《字有道理》第一季的销量近10万份,这个数据在儿童教育类的知识付费产品中已经成为了一个无法复制的销量奇迹,远远高于许多付费产品订阅量。

　　在火爆的销量背后,更引人关注的是《字有道理》第一季的播放量数据。对于一款知识付费产品来说,购买仅仅是付费学习的第一步,购买之后能够持续学习,视频内容能够持续保持高品质和高新鲜度,才是对消费者来说更重要的事情。《字有道理》第一季包含150个动画短片,涵盖超过300个汉字。根据专业文化机构好字在提供的数据,《字有道理》第一季在80天内总播放量超过330万,平均日播放量超过4万,最高峰时日播放量接近10万。

　　同样让达令家惊喜的是,很多用户在购买《字有道理》第一季后,纷纷开启了“打卡”模式。除了朋友圈日常打卡晒学习进度外,更有很多家长自发的通过图画的方式将汉字的源起与演变仔细画下来,帮助孩子学习。一份份图文并茂、清晰易懂的“学习笔记”从侧面证明了《字有道理》的用户粘性极高,也说明了过硬的产品品质受到了广大家长、孩子和老师的认可与喜爱。

　　8月24日,《字有道理》第二季即将上线,全网独家在达令家平台进行销售。据了解,第二季的150集会呈现更多精彩内容。通过吸取用户反馈,第二季在讲述方式上更贴合低年级孩子的语言习惯,语速上也适当放慢了一些,让孩子们更容易听懂,提高了孩子们看视频学习的效率。

　　根据中国知识付费市场的研究报告表明,34.5%的受访网民购买过视频类知识付费产品,预计2018年中国内容付费用户规模将达到2.92亿人。随着生活质量的不断提高,众多消费者越来越注重利用碎片化时间进行学习,而像《字有道理》这类高质量的付费产品也越来越受到市场的认可。

　　作为专注女性时尚消费的新电商平台达令家来说,很多用户都是全职宝妈,在“馨生活、心国货、新电商”的理念推动下,达令家也不断推出高品质和高性价比的自营品牌,传递中国千年汉字文化的《字有道理》就是为平台女性用户量身打造的一份“礼物”。在电商平台销售品类、产品不断同质化的今天,达令家涉足知识付费领域可以说是走了一步“好棋”,也为众多传统电商提供了一个优秀的范例。相信在《字有道理》的推动下,知识付费也许将成为达令家乃至所有电商平台发展的下一个突破点。