阿道夫与时聚竞，跨界冠名江苏广电王者荣耀全民联赛

　　8月10日下午，由江苏省广电总台主办、江苏城市频道承办、国产洗护品牌阿道夫冠名赞助的省内规模最大的全民电子竞技赛事——江苏广电王者荣耀全民联赛在江苏省广播电视总台一楼共享大厅举行新闻发布会。在会上，作为主办方的江苏省广电总台除了向社会媒体大众公开解读了本次电竞赛事的活动细则，还与腾讯电竞和广州阿道夫两方代表共同进行了“江苏广电王者荣耀全民联赛”活动启动仪式，呼吁全民踊跃参与，一起为经典文化的年轻化工程建设发声发力。

　　据了解，此次大赛以“知古鉴今、绿色竞技”为主题，旨在将电竞项目“王者荣耀”作为传统文化的“现代索引”，结合江苏省非物质文化遗产(昆曲、苏绣、剪纸、古乐、皮影戏等)，深度发掘文化的传统魅力，让非遗文化下潜“活”起来，让“冷知识”再次掀起年轻人的“热讨论”。

　　同时通过“王者荣耀”形象有趣的游戏视角，用电子竞技联赛、宣传片、专题互动秀、文娱电竞嘉年华等形式，还可消除传统文化和非遗文化自有的“高冷距离”感，用平等姿态将文化的保护和传承发展积极融入当代人的生活中，让普通大众尤其年轻人更易接受，从而达到“与时聚竞，全民文娱”的活动效果。

　　放下身段，与时俱进，拉近文化与年轻人的距离。是新时代文化传承的要求，同样也是此次“江苏广电王者荣耀全民联赛”的冠名赞助商商——阿道夫的发展驱动方向。

　　众所周知，年轻一代，是消费市场的新生力量，也是时代热点的定义者。尤其当95后、00后初长成，逐渐取代85后、90后变身时代的弄潮儿后，消费市场的格局更是不断地被改变、颠覆。

　　他们制造出“skr”、“xfxy”、“岛民”等特定受众圈层的词汇，持续刷新着营销的热点;也会成为《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《经典咏流传》等文史节目的“自来水”，变成传统文化的守护者。 打动他们的，不仅仅需要品牌主动弯下腰的“平等”态度，还需要有一定的“格调”、“个性”与“年轻基因”。

　　而阿道夫作为多次获得“最受欢迎洗护品牌”、“中国美妆年度十佳品牌奖”等荣誉的国产高档洗护品牌，自然也是希望在产品研发、销售之路上，用独有精油5感香调技术，独特爱的味道，击中年轻人的个性化、质感消费需求，收获更多年轻人的喜爱，提高在受众群体中的好感度。

　　如此，阿道夫在秉承“匠心匠意”，坚持匠品理念以品质致胜的基础上，还不断与应采儿、赵奕欢等时下年轻人喜爱的影视明星合作，借助直播、微博等流行渠道，展开花式的产品营销，加大阿道夫在年轻市场上的渗透力与影响力。而就此番与热门IP“王者荣耀”联合，进行跨界营销，也基于阿道夫在品牌营销上的态度与调性，即紧追年轻潮流文化。

　　“阿道夫品牌非常重视年轻人群体，江苏市场也是阿道夫品牌的福地，阿道夫此次与江苏广电总台携手，借助腾讯王者荣耀的巨大影响力和江苏广电总台权威的传播平台，希望把洗护匠品传播给更多的消费者，让更多消费者亨受‘阿道夫’爱的味道。”

　　诚如阿道夫的市场总监伍屯颖在新闻发布会上所说，品牌、文化的借势，旨在将产品、理念的推广，自然而然的融入到消费者喜闻乐见的环境中，给产品注入年轻基因，寻求到品牌与用户的共鸣点，进而提升品牌形象，扩大产品的影响力和受众群，强化产品在年轻人心中的记忆点，做到赋经典以潮流，给潮流以生命。

　　那么，在此次“江苏广电王者荣耀全民联赛”的长线活动期间，阿道夫能否发挥出发挥出1+1>2的跨界宣传效用，成功上分转身为洗护届的“王者”?大家拭目以待!