上半年总用户量暴增，荔枝FM逆袭移动音频行业靠的是什么？

　　时下,直播行业是大家公认的快速红利行业。随着视频直播竞争日趋平缓,语音直播的用户规模正呈现快速增长的趋势。荔枝FM自从2016年10月正式上线语音直播业务,并确定为主营业务以来,依靠这一新兴内容领域,走出了一条不一样的内容变现的道路。

　　今年年初,荔枝FM在北京举办品牌战略升级发布会,正式宣布2018年“荔枝FM”更名为“荔枝”,以及新的口号“用声音在一起”,新的品牌定位为“年轻人都在玩的声音互动社区”,致力于给年轻人带来新颖、独特的声音互动体验,成为音频行业的颠覆者。

　　品牌全新升级之后的荔枝的表现更是惊艳,根据艾瑞数据近日发布的《2017年6月至2018年5月荔枝月度独立设备数》显示:2018年5月,荔枝月度活跃用户量突破3800万,达到3833万,环比增幅5.7%。据悉,荔枝截至目前总用户量也已突破2亿。由此看来,荔枝可谓是逆袭了移动音频行业。

　　试问:荔枝移动音频行业靠的什么?荔枝的迅速崛起从表面上来看,其实是很出乎人们预料的,但是进行分析不难发现,荔枝的走红可以说是占据了天时地利人和。

　　天时就是指内容为王,移动音频市场崛起已成定局。在视频直播如日中天的时候,用声音做直播,看似是有些“不靠谱”。事实上,当视频直播发展渐显颓势时,语音直播的内容优势也就越发明显。一般来说,视频直播看脸,也就是所谓的视觉刺激;而语音直播要靠脑,说白了要拼内容。说到底,视频直播和语音直播的竞争焦点就是优质内容和用户的抢夺。两者的竞争更像是内容领域的左右之争,局定的关键因素是用户的内容需求。语音直播一般依托于情感、脱口秀、音乐、二次元等文化,相较而言种类更为细分而专业,所以其用户粘性和活跃度比一般直播平台更强。

　　地利就是指的荔枝年轻化的特点,得年轻人者得未来。荔枝的用户主要来自于年轻人,根据数据显示35.99%的荔枝用户都在24岁以下。这说明年轻化是荔枝的最大特点,而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容外,荔枝的各类活动也正在吸引着这些95后乃至00后。比如,5月5日,荔枝在广州举办大型线下声音社交活动“荔枝声音节”,首次将语音直播间内的声音社交落地线下。现场参与者与声咖同台“面基”,体验“造梦空间”、“声随身动”、“声临奇境”、“专属声鉴卡”等多元化创意互动玩法,颠覆了对于声音玩法的想象,感受到“声音社交”的无限乐趣。此外,为了让用户体验到更极致的声音魅力,荔枝不断密集推出了K歌对抗真人秀,声鉴卡、用心说、荔枝派等参与感极强的板块,实现用户与用户之间的网状型互动。正是因为一直以来,荔枝不断在泛娱乐语音直播领域里探索更受年轻人喜爱的声音玩法,深度挖掘年轻用户的互动、社交需求,从而备受年轻用户的追捧。

　　人和就是根据用户需求转型,社交增加语音直播粘性。成立五年来,荔枝经历了FM电台、广告、粉丝经济等几轮业务的调整,而2016年转型语音直播领域,营造社区氛围,真正让荔枝找到了适合自身发展的正确之道。加之荔枝不断地探索更有趣的玩法、更优化的用户体验,成功探索出语音社交直播新玩法,其声音社群是基于兴趣聚集,更多的是精神层面的社交需求,更具有凝聚力,大大增加了用户粘性。同时,荔枝在服务用户、提供优质声音之外,还助力于在优质主播发展培训、语音直播技术、互动运营等方面持续投入,从而反向刺激语音直播行业的发展。

　　如果把移动音频市场的兴起比作天时,把得年轻人者得未来比作地利,而根据用户需求转型比作人和。毫无悬念,荔枝在2018年迎来一个“爆发年”。当然,移动音频行业还将迎来更激烈的竞争,用户、内容、盈利模式仍有很大的创新空间。2018年,荔枝的道路将以什么姿态继续走下去,荔枝又会继续从哪些方面给我们带来耳目一新?就让我们一起拭目以待。