刘建宏：做世界杯内容，迎合用户和引导用户并不矛盾

　　“至少我不是端着的那个人了，我是可以在互联网上很轻松地存在的一个人。”名嘴刘建宏在接受媒体采访时，如此描述自己在本届世界杯的变化。今年世界杯，刘建宏的主战场从电视变成了网络平台。

　　优酷作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，推出了包括《这就是世界波》、《宏观世界波》、《白看世界杯》等多档自制周边节目，刘建宏深度参与其中，并推出了直播评球节目《宏观世界波》。

　　对于这档节目的诞生，刘建宏直言前后不过一天时间，筹备条件比较仓促。但在互联网传播的语境中，这种单点规划和传播的形式才是常态。“这个节目没有稳定期，都是不断的今天多个新的内容，明天多个新的内容。”节目在制作的过程中不断的吸纳球迷和用户的建议，进行内容的改进。

　　传播链路的缩短，让内容本身更加没有包袱。“迎合用户的喜好和引领用户并不是绝对矛盾，比如大家都在讨论日本队踢默契球，节目说这个是迎合吗?是的，但我们也在引导。”刘建宏表示，这就是互联网直播世界杯，优酷做世界杯内容带来的不同。

　　数据显示，6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

　　法阿大战中，不仅观赛人数从1200万飙升至2000万，优酷将进球红包雨的玩法进行升级，推出了女生福利专场，根据当场进球数连发7场红包雨，吸引了464万看直播的球迷参与，相比揭幕战暴增300%。

　　“互联网对体育的介入是全方位的，而且对体育的改变也是全方位的，首先在对内容的传播上就已经发生了根本性改变。”刘建宏解释，做了几十年的世界杯，今年对世界杯观看方式变化的感知尤为明显。“做完节目回去的路上我就能拿手机接着看比赛的直播，如果是过去就完了，我就彻底断了这个信息源，但是现在这个信息源是24小时无处不在的。”

　　基于此，对于优酷买下世界杯的直播权，刘建宏认为这个动作一定是成功的。“世界杯IP的价值非常稳定，他的效果一定在这儿，买的时候不用担心成不成，一定成。”对于互联网平台对体育内容版权的竞争，刘建宏认为只要买得起、坚持得住，就不是恶性竞争。