团代会获快手用户点击破亿，看政务号如何玩转快手

　　6月26日，人民大会堂，共青团第十八次全国代表大会开幕前，一个3分多钟的短片引来全场与会代表掌声连连。视频中，长江、长城、黄山、黄河，祖国大好河山遍及南北;乡村、街道、学校、企业，覆盖各个领域;女焊工沙沙、抹灰哥小石等一个个鲜活的工人、农民、警察、医生代表洋溢青春笑脸;无数声音从华夏神州、四面八方汇集首都北京，共同发出一个响亮的口号——“向团十八大报到!”

　　据介绍，这是在快手平台上专门筛选出了若干具有代表性的优质短视频，特别制作的“团十八大报到短片”，用于团十八大会场播放，在现场获得极佳反响。

　　另据了解，共青团中央入驻快手平台3个月，共发布120个短视频作品，累计视频播放量已经超过4亿次。其中，十多个爆款视频观看量超过千万，吸引上百万条网友评论、点赞，内容涵盖铭记英雄致敬先烈、父爱亲情展示、展现军队英姿等方方面面。例如，团中央“青微工作室”推荐的标准版团歌MV，在快手上播放量近3000万，点赞数超过150万，成为近期当之无愧的“快手红歌”。评论区内网友评论铺天盖地，“支持快手正能量”、“厉害了我的国”、“中国梦、中国强”!

　　此次为支持团十八大的召开，团中央在快手还举办了#守艺中国#、#向上吧少年#和#向团十八大报到#等联合活动，参加人数超过2亿。“向团十八大报到”活动上线仅一周便吸引了1800万人的积极参与，团代会相关内容在快手的传播量超过1个亿。

　　作为国内最大的短视频平台，快手已经充分利用自身平台优势与影响力，助力政务信息和正能量传播。如今，一批政务公号瞄准了短视频平台。在快手，每个月就有数十家机构入驻。通过短视频，他们进行政务分发、展示非遗文化、宣传旅游景点，还屡出“爆款”，让中国陆军战士“吃鸡”给网友看。

　　登陆快手不难发现，公安部宣传局的“警界君”、中央政法委的“中国长安网”等均在快手平台注册了官方认证账号，无论是护航高考生、特警日常、致敬缉毒英雄、还是消防官兵救助洪水被困群众......这些感人事迹均在快手上引发了高度关注，收获千万级别的曝光和数百万点赞，最终掀起了网友一波又一波的民族自豪感与爱国情怀。

　　在年轻用户占主流的短视频平台，活跃着越来越多的“政务号网红”。6月26日，作为北京市公安局的官方认证账号，“平安北京”入驻快手，比心快手老铁。 其发布的第一条展示新时代首都警察全新形象的短视频作品，上传仅4小时，播放量就迅速超过3千万。

　　政务号一改以往严肃刻板的固有印象，开始尝试活泼、接地气、年轻化的短视频语言表达方式，成为现象级的正能量传播范例。丰富的素材、灵活的剪辑加上动感的配乐，反映了政务公号在宣传方式上求新求变。短视频的出现，不仅满足了碎片化阅读的日常需要，也更容易聚焦重点、吸引眼球，产生巨大的传播效应。对于政务公号而言，网民的关注点在哪里，工作就应推进到哪里。

　　有媒体评论指出：“快手已经改写了传递正能量的新方式”。其通过更加直观、更容易打动人心的视频表现形式、更具社交互动性的页面布局，在“记录世界记录你”的同时，正逐渐开辟起传播正能量、宏扬社会主义核心价值观的全新阵地。