咕咚从品牌联盟到跨界定制 与腾讯《创造101》打开粉丝市场

　　说起时下最火的现象级综艺，大型偶像成长节目无疑是其中之一。《偶像练习生》余热未消，《创造101》接档发力，中国迎来偶像综艺热潮。与此同时，粉丝经济跨界营销也进行的如火如荼。《偶像练习生》中的斯凯奇，通过节目成功打入粉丝圈，定制款的偶像练习服卖断货。《创造101》有着原版IP版权，以及腾讯视频和原《我是歌手》制作团队的加持，其热度更是不容小觑，借助这股“东风”，各个品牌紧随其后，意欲打开粉丝经济市场。

　　擅长将体育赋能娱乐的互联网运动品牌咕咚，此次也加入粉丝营销的阵营，玩转“运动+娱乐”，与腾讯视频联手共同定制“咕咚x创造101联名定制少女耳机”，耳机与《创造101》有着高度的契合，颜色定制为“创造101少女粉”，包装上延续了创造101的节目风格。

　　体育产业+流行文化的深度融合 定制#粉努力粉自信

　　说起女团，大家耳熟能详可能还是S·H·E和Twins等很早就活跃在舞台上的名字，现在的一线女团则少之又少。《创造101》作为国内首款女团青春成长节目，让大众重新定义女团，为女团力量注入了新的意义和活力。在腾讯大规模流量资源的支持下，节目还进行了线上、线下的情感联动，让节目理念变得更真实、可感，引爆了粉丝的热度，一时间pick热潮汹涌而来。

　　《创造101》掀起的粉丝潮，热度一时无两，同时节目传达的积极正能量的理念，以及参赛成员们展示出来的运动活力，都与咕咚“让每个人都动起来”的愿景非常匹配，团建运动会、为公益捐赠步等趣味运动环节，也与咕咚让运动更加“科学、健康、高效”的产品理念不谋而合。这也正推动了咕咚与《创造101》的携手，共同打造了此款联名定制款耳机。此款耳机打出了#粉努力粉自信#的产品理念，契合节目的代表色——粉色，“粉”谐音“很”，“很努力很自信”，向粉丝们传递了一种健康的生活态度，希望激励用户可以像女团选手们一样，成为既努力又自信的美少女，无论在节目中还是在运动中，都获得满满的正能量。

　　此款耳机除颜色及包装为节目特定款以外，双方还特别定制了少女卡(含Q币福利)，以及吴宣仪、Yamy、杨超越等热门选手的“创造101少女加油语音包”，让偶像的声音伴随你一起运动。目前此款耳机仅做互动礼品送出，想要获得它的粉丝可以通过微博#粉努力粉自信#话题互动或关注咕咚官方微博活动，将有机会被幸运抽中送出奖品。

　　围绕用户需求不断发力 打造智能运动平台

　　作为互联网体育头部品牌，咕咚不断围绕用户需求打造各种运动智能装备，并紧跟时代潮流，携手各大IP，致力于创造一个“高度交互的科学训练、全新运动社交场景、个性化数据定制、智能升级成长”于一体的智能运动平台。

　　咕咚智能运动平台个性化定制方案和智能化服务，激励用户运动并体验其中的乐趣，此次与《创造101》合作的定制耳机，也意欲激励年轻粉丝在娱乐时不忘运动，在运动时享受娱乐。在偶像力量及粉丝经济的带动下，两者的相互融合，或将共同创造智能运动品牌与娱乐IP的跨界典范。