优酷杨伟东：世界杯拉动用户剧集综艺消费提升

　　俄罗斯世界杯如期而至，作为首个拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷的加入让世界杯的观看体验和内容都变得更加多元，顶级体育IP对于平台的拉动效应也在揭幕战中显露无疑。

　　阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时透露，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

　　阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东

　　而对于外界关心的，如何提升世界杯直播用户的留存率，增强平台内容的互动关联，杨伟东在接受媒体采访时表示，世界杯对于剧综内容的拉动在世界杯开赛首日已经有明显的体现，6月13日刚上线的超级剧集《镇魂》，在上线后48小时播放量即破亿。接下来，优酷还将在原有的暑期档计划之上，针对世界杯比赛和剧综内容的联动做更多的调整和运营。

　　以下是媒体采访实录

　　媒体：您觉得揭幕战数据符合预期吗?

　　杨伟东：符合。就比赛精彩度而言揭幕战一般都不太精彩，大家看的更多的还是一种情绪，都刚刚进入状态，所以一般小组赛的后面会更精彩，尤其淘汰赛、半决赛会精彩。第一场比赛对我们来讲也是个挑战，很多用户一开始反馈上半场其实还是有些卡顿的，到了下半场我们及时调整我们的CDN整体的调配，所以下半场流畅度要高很多，尤其是高清观看的流畅度。1200万直播用户已经是很不小的一个数字了，所以对我们来讲不管是产品技术运营，平台的能力，都是一次考验。我们算是顺利地接住了第一场比赛。

　　媒体：现在优酷已经全面进入到世界杯时间，接下来整个优酷的重心就是以世界杯为主的话，你们在世界杯前期、中期和后期，相对来说影响力衰退的阶段，我们的排播策略大概是什么样子的?

　　杨伟东：整体来讲，我们只是建立一个世界杯项目团队，并不是所有人都在世界杯。我们运营中心还是很大的，内容中心，剧综影漫还是有他们暑期战役的一些节奏，但只不过因为上面叠加了一个世界杯之后，我们想能不能跟世界杯产生更好的化学反应。

　　像昨天一个数据，我们刚上的一部超级剧集《镇魂》，这部剧整个用户增长也非常大，因为大家在等待世界杯期间或者看世界杯中间，包括看世界杯之后，大家又去看了我们的剧集，这中间的空间有很大。其实用户都是一批用户，不是说因为世界杯来的这批他们这辈子只看世界杯，他也会去看跟他有相关的一些其他内容，剧综影漫这些东西。

　　包括我们会看到这次世界杯女性用户很多，远远超过我们的预期，我们还在做分析，但是女性用户是超出我们预期的。因为世界杯越来越泛娱乐化，所以女性用户在看世界杯的中间和之后她们也在看我们的剧综。

　　所以为什么《镇魂》会在昨天晚上这么快的增长，而且这个增长不是说用户只是点开不看，是真的又留下来看了，说明整体的内容相互之间是有关联的，因为关联的背后是用户，是同一批用户。所以我们一定要利用好整个世界杯期间内容对于整个平台的提升和拉升，把我们其他一些内容做很好的协同。

　　媒体：等于这个衔接策略是《镇魂》应该是之前就已经准备在这个时间上，这个衔接是最近才想起来做的?

　　杨伟东：没有，本来就要上。所以这里面衔接有两部分：

　　第一是本来要上的内容怎么能够更好地配合。今天我早上跟团队开会，我就说我们所有的世界杯节目里面为什么不能推我们的剧和综，哪怕用滚动字幕来推，我觉得应该做这个事情。原本计划在暑期播的东西能不能跟世界杯产生化学反应，能不能产生勾连，甚至一些嘉宾来通过参加世界杯的节目来宣发。比如，我们请了陈赫参与到世界杯的内容，因为他的《SNL》马上要上了，他就利用世界杯来给他的节目做宣传。这是本来要做的东西，正好就做更好的勾连，能够产生化学反应，做到一加一大于二。

　　第二，我们本来是要世界杯之后要上的一些内容，现在开始梳理能不能提前做，如果我们看到的用户是匹配的话，那干脆就提前，这样能够利用世界杯用户的活跃度帮助他消费。