咕咚荣获《成功营销》定制内容营销奖 运动+娱乐新IP受热捧

　　2018年6月6日，中国营销媒体领先品牌《成功营销》主办的年度营销盛典——“2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京召开。在本次大会上，运动社交领军企业咕咚以“《蜘蛛侠：英雄归来》电影主题线上跑活动”得到专家评委的青睐，荣获“2018年度最佳原生/定制内容营销铜奖”。

　　咕咚内容营销获赞，成功抢占2018内容营销C位

　　“中国内容营销盛典”是《成功营销》杂志每年6月份举行的营销盛会，活动规模超过千人，是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会，开创行业之先。“2018中国内容营销盛典”作为最新的一届，云集了由广告主、营销服务公司高管、专家、学者、媒体高层等百位业内人士组成的专家评审团，在公正、公开、公平的原则上评选出2018“金成奖”。咕咚、蒙牛、新浪体育、美团、7喜、吉利帝豪、知乎、B站等知名企业分别获得了不同的营销奖项。

　　咕咚作为互联网体育头部品牌，除了不断围绕用户需求的赛事服务及智能产品，也紧跟时代潮流，在营销形式和技术上不断创新，打造S级电影主题线上跑活动、运动宝小程序、咕咚直播、趣味短视频等多重新兴营销方式，成功抢占了2018内容营销C位，得到了专家和同行的一致认可。此次咕咚凭借与美国索尼哥伦比亚电影公司跨界合作的“《蜘蛛侠：英雄归来》电影主题线上跑活动”荣获《成功营销》颁发的“2018年度最佳原生/定制内容营销铜奖”。该活动吸引了全国各地超过25万人次报名参加，以电影官方授权的咕咚定制奖牌为最大亮点，并推出“5公里保卫星球跑”&“10公里捍卫宇宙跑”等运动属性系列活动，在2017年9月9日-17日电影上映首周期间，参与报名的用户打开咕咚APP跑步完成挑战，都相继获得了“蜘蛛侠：英雄归来”荣誉奖牌，很多人还收藏了一套定制实体奖牌留念。奖牌的意义不再单纯是运动成绩的记录，它结合了一种文化情怀，赋予了受众/粉丝更个性化的含义。

　　此外，凭借多年用户大数据，用智能化运动产品服务用户，咕咚与《蜘蛛侠》的跨界合作，不仅有效传递亿万用户声量，给予用户“运动+娱乐”化体验的成就感、荣誉感以及自豪感，大大提升该活动的口碑及好感度。同时，也让电影IP在运动领域有了新的重生，让运动+娱乐成为一种新的跨界品牌合作方式，而且也迎合了中国新兴市场正在崛起的运动热潮，让“蜘蛛侠”这个IP品牌在运动荷尔蒙的激情下留下一个更深的印象。

　　线上线下营销新融合，打造运动+娱乐新IP

　　咕咚基于对用户的洞察和互联网消费诉求,将线上和线下的体育赛事活动结合,再通过娱乐化的包装策划与传播，打造全新的线上线下营销平台与运动+娱乐的新IP。

　　除了此次获奖的“蜘蛛侠主题线上跑”活动，在2018年贺岁档，咕咚再次携手电影IP——《西游记女儿国》打造了同主题的线上跑赛事，此次也是结合电影《女儿国》的专属定制赛事，通过“再相见5KM”和“别亦难10KM”，将剧情融入赛事，再现了一段心动情缘。官方授权合作的定制完赛奖牌更是蕴含了“西游”独特的文化情怀。

　　除此之外，腾讯视频推出的中国首部女团青春成长节目《创造101》中，咕咚也将作为品牌支持方，由腾讯视频授权，将共同打造“咕咚x创造101联名定制款少女耳机”，提前曝光的耳机颜色为“创造101少女粉”，包含《创造101》风格定制包装。

　　亿级用户体系，让品牌营销更出众

　　咕咚通过将影视IP与运动完美结合，以影视因素吸引受众，极大地点燃了用户参与的热情，将打造跨界营销的新典范。趣味与专业相结合，受众与场景相结合，咕咚让跨界营销不再死板，让内容营销更有价值。

　　咕咚作为智能运动的倡导者和先行者，用户已超过1亿，累计举办线上线下赛事超500场，庞大的用户基础为品牌营销的成功提供了最好的注脚，多远化的大数据也为品牌玩转多种营销提供了更多可能。

　　咕咚通过运动+娱乐的营销模式，推动了内容营销的更上一层楼，得到了《成功营销》杂志、专家评委及各界人士的认可。此次获奖，咕咚将继续深化内容营销的探索，打造全新的线上线下营销平台。