看《冒险王卫斯理》如何玩转科幻剧集的营销潜力？

　　好奇是人类的天性，也是人类精神世界的财富。凭借着好奇心，人类才会不断去探寻、发现、发明。面对未知的世界，科幻题材赋予了人类可以无限延展的想象力空间，有意思的是，这种想象力空间不会囿于年龄范围：耄耋老者、不惑中年、风华少年，这些边界明确的人群，无一例外，都是科幻题材的受众。科幻，可以熨平年龄的沟壑。

　　正文——

　　70后热衷科幻带来的灵魂解放，80后慨叹科幻引领技术迭代，90后畅想自己是科幻的主角，00后就是未来科幻的推动力量。面对科幻题材，不同年龄层的受众，有着不同的自我定位与期许。《卫斯理》系列可谓中国科幻小说中知名度最高的作品之一，70后受它启蒙，80、90后随它长大，00后正在走进这个科幻且冒险的世界。

　　一、《卫斯理》撕开题材纱幔，商业价值初露锋芒

　　据专业统计，我国的泛科幻消费者达8000万人，其中有100万人是核心科幻迷。预计未来五年内，我国科幻电影市场总额将达到160亿元。对电影市场的估算折射出这样一个信号：科幻题材的消费者及其消费欲望已经就绪，急需一个消费理由。

　　科幻题材的电影众多，但剧集方面，科幻题材却鲜有涉足。随着爱奇艺《冒险王卫斯理》系列剧集的播出，科幻题材作品再次被推到台前。更搅动起了科幻电影受众之外的群体，扩大了科幻题材的商业市场。

　　《冒险王卫斯理》系列剧集的上线，撕开了长久以来覆盖在科幻剧集与商业市场间的纱幔，结束了国外科幻电影一端独大的局面。为什么《冒险王卫斯理》开辟了国产科幻剧集的新局面?

　　我们知道，剧集是面向国内观众输出内容，越是基于本土的文化氛围，越能俘获观众的观剧热情。很多国外知名剧集在国内翻拍遇冷，就是因为在内容层面脱离了本土现实。而《卫斯理》系列作为土生土长的华语科幻作品，无论是人物形象，还是内容根源，都体现着中华内涵。其中对一些外星技术的描述，甚至隐含着对中国古典奇谈的解读，这让受众能够在一个自己熟悉的、令人舒适的氛围中，观看剧集作品，同时也提高了观众对内容的接受度。所以《冒险王卫斯理》系列成了科幻剧集站上主流题材的决定力量。

　　也由此，用户获得了那个期待已久的科幻消费理由：《卫斯理》让我们从小接触到的志怪文化与发源自西方的科学幻想，产生了自恰，这是一个我们熟悉的世界，但正在发生着令我们震惊的奇幻故事，消费者愿意进入到这个新鲜的世界。

　　二、内容决定剧集营销潜力，《卫斯理》立足长尾效应

　　一般来说，剧集的受众影响范围，比电影更加宽泛。由剧集生发出来的商业价值，在某种程度上也远高于电影。这一点在《冒险王卫斯理》这种头部科幻剧集中表现地尤为突出，可以说：科幻电影的营销力基于粉丝效应，《冒险王卫斯理》的营销力基于产品内核。

　　剧集可以承载更多的生活、工作场景，在讲述主体故事的同时，适度的展示人物的日常生活，能够更好的让观众进入剧情，而生活内容，当然要靠产品来展现，这就极大的增加了品牌植入的衔接点。

　　且产品的露出如果是融合剧情的，也不会让观众觉得突兀。只要产品内核能够吸引消费者，剧集的营销能力就毋庸置疑了。甚至可以说，从《冒险王卫斯理》剧情中提炼出来的产品内核，其影响力是长期存在的。有野心的品牌完全可以打造出卫斯理人物概念款产品，刺激消费需求，创造消费场景。

　　三流的剧集植入，是为了让观众看到品牌;二流的剧集植入，是为了让观众购买品牌;一流的剧集植入，则可以为观众创造品牌未来购买欲望。

　　中国的本土科幻剧集始终要走向爆发的，因为市场有着强烈的需求。并且在国家的快速发展过程中，国民也迫切的需要在大众艺术中看到非凡的想象力、基础的未来观以及创作者对未来的构建。《冒险王卫斯理》系列只是一个开端，这背后蕴含的商业价值，巨大且深远。