膜法世家牵手周冬雨：520的“星”语告白

　　日前，知名面膜品牌膜法世家通过官微宣布，演员周冬雨出任代言人，加入明星代言阵营。这位因出演电影《山楂树之恋》而走红，因《七月与安生》夺得金马影后，因《后来的我们》霸屏的实力派小花，作为美妆新国货品牌的代言人，轻灵地出现在了公众视野中。

　　曾经大荧幕上青涩单纯的周冬雨，在一部又一部好电影中，一场又一场人气综艺节目里，一次又一次的热搜话题上，慢慢积累了属于自己的鬼马灵气，时装周的惊艳亮相更让她收获无数好评。顶着一张青春剧偶像的脸，却不断解锁新的挑战和突破口，玩转思维的跳跃、角色的百变，让大家看到越来越有趣的她。

　　善于玩转内容营销的膜法世家，从2017年开始，先后以三万英尺演唱会、公益活动“水蓝跑”、参与巴黎时装周大秀等一系列新意十足的内容营销项目，赢得广泛关注;发布的多个品牌原创微电影，也以剧情反转、脑洞清奇，吸引超千万次点击和观看。那么这次膜法世家是采用怎样的玩法，让周冬雨代言声量得以迅速传播的呢?下面的复盘，会让你对整场活动传播节奏的来龙去脉，有更清楚的洞察。

　　★造势预热

　　首先，在代言人身份尚未公布时，恰逢周冬雨担任女一号的文艺情感电影《后来的我们》全国热映，毫无争议地成为5月国产电影票房的扛把子。品牌先巧用电影热度，推出《后来的我们》电影定制版面膜，促进销售的同时，推高了影片和主演的话题效应，让代言人尚未露面之前，就已经在电影观众和消费者中，再一次扩大曝光度。

　　进入代言人登场倒计时阶段后，品牌官方微博、公众号通过“520流星雨”竞猜互动，预热全新代言人登场，并通过与企业蓝V和多个KOL合作炒热话题，吸引社交媒体流量蓄积，如滚雪球一般放大话题性，令代言人尚未亮相，就已置身公众视线的焦点中。

　　★正式登场

　　5月18日，膜法世家官方微博率先正式放出周冬雨代言海报，周冬雨官方微博隔天也发布，协同品牌公众号、微博KOL分发扩散，并同步发起“抖音挑战赛”，联合抖音KOL“种草”目标消费者，让用户在欢笑逗趣的同时，将品牌和产品植入心智。同时发布周冬雨的抖音视频，并配合“520”网络情人节天猫平台的促销导流，形成密集传播矩阵，也引起了潜在顾客们的热烈讨论和互动。

　　★持续发酵

　　揭晓代言人身份后，品牌再次发力，借助网络情人节的社交热度，以“周冬雨花式表白”为话题策动新一轮互动。膜法世家官方微博连续发布多条周冬雨花絮视频，并透过微信公众号、今日头条、行业媒体在全网进行更大范围的推广，以及明星粉丝漫画、抖音挑战赛精彩放送等UGC内容的持续浮出，在统一舆论导向的同时，让整个传播声势更加丰满，也更有感染力。

　　眼下各路品牌的代言竞争激烈，流量明星的瓜分速度也变得越来越快。这也印证了当前年轻群体在消费市场的举足轻重。但当品牌代言的频率令人应接不暇，如何打好手里的明星牌?我们发现膜法世家这波营销如此成功，并非仅仅是偶然，下面这些迎合消费者的亮点值得我们学习和借鉴。

　　★借势热点，站上话题风口

　　​此次营销巧妙借势520网络情人节，以及热门电影的社会话题性，助推主演周冬雨的人气和关注，前期推出电影衍生产品预热，紧接着微博互动引发悬念，造成明星尚未出声，就已占领公众视线。不仅仅是周冬雨的粉丝和膜法世家的顾客，包括电影观众在内的广泛年轻群体，都会通过代言人话题的多个不同入口，进入这一场品牌狂欢中去。

　　★人设互配，圈定目标人群

　　品牌形象与代言人的高度契合，才能在消费群中建立鲜明而深刻的认知。这种契合并非仅是名气的对称，而是人群的联合。品牌的个性与明星的人设是否匹配，也是获得消费者与粉丝认同的关键。自创始之初，膜法世家就将对追寻美好，开创新境，活出更好的自我，作为品牌的情感传承;而“膜法精灵”周冬雨的性格特征也正好贴合产品理念：不断打开边界，勇于尝试，拥抱未知但不世故，为膜法带来了彰显品牌精神的正面力量。此外，周冬雨作为90后时尚偶像，对于吸引爱潮流、对美有高要求的时髦顾客，也具有相当积极的意义。

　　★是代言人，也是内容合伙人

　　在膜法世家的多次内容营销活动中，明星都不是简单的站台拍硬照，而更像是内容产出的合伙人，不仅沉淀出了品牌的专有内容，更成为粉丝共同记忆的一部分。膜法世家公布周冬雨代言人身份之后，以花絮视频的形式，透露了“冬叔”搞怪逗趣的一面，深情陪伴粉丝度过了520这个浪漫的节日，赋予了一场活动更具人情味的意涵。

　　整体而言，膜法世家与代言人周冬雨的携手，并不仅是借助明星光环扩大品牌声量，而是通过精细的传播节点引爆，和传播路径设计，让明星与粉丝以及消费者展开互动，实现品牌主张和产品信息的精准触达。无论是电影衍生产品的发售，抖音视频的传播，代言人定制内容的发布，膜法世家已将原创内容作为接触点，实现用户流量与口碑的双丰收。下一次膜法世家将为我们带来什么样的惊喜创意?让我们拭目以待。