摩点网4395人与冯小刚一起共建武侠梦

　　4395个人在24小时内筹集了80多万，他们打算协助“云叔”拍摄一部名为《无名侠》的武侠片。

　　在众筹平台摩点网上，ID为“真Janet”的用户留言“有机会亲手改变这被资本掌控的市场，为什么不呢?”,他的留言排名第一，被点赞110次。 同时，据制作方表示，去年曾将剧本寄给冯小刚导演，冯导的回复很干脆：“我做《无名狂》监制的事是确定的，并且是不收费的。这不是生意，是基于对你前部影片的欣赏，并且看好你的发展。”

　　“云叔”全名李云波，对外的职业称谓是“导演，专业影评人”。实际上，“云叔”一词还是毒舌电影的重要“IP”资产，这个ID承载着在毒舌平台上群怼烂片的重任。因敢怼敢批的特点，毒舌电影正逐渐成为移动互联网上影迷的第一入口，并从2016年开始，陆续试水出品/联合出品/联合宣发了包括《黑处有什么》、《呼吸正常》、《中邪》、《至爱梵高》、《老兽》、《不成问题的问题》、《暴雪将至》、《三块广告牌》、《看不见的客人》、《暴裂无声》等多部影片。

　　这一次，他们放弃了传统的电影生产、宣发流程——不再陷入流量明星与资本青睐谁先谁后的怪圈，转身选择了向观影者要资金的众筹——毒舌电影在自家的微信订阅号里这样向粉丝这样允诺道，“充分地让你过一把真正的制片人瘾”。

　　众筹，翻译自crowd funding一词。百度词条的释义是，众筹即大众筹资或群众筹资，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。对产品众筹而言，项目发起者必需承诺回报。但用户可以选择要这个回报，或是不要。换言之，有一部分用户并不在乎自己的钱是否换回实物，他们要的，是用自己的力量支持喜爱事物的精神收获。

　　回到上文“有机会亲手改变这被资本掌控的市场，为什么不呢?”的热心用户留言，可以窥见观影人群作为内容消费受众，到底在买什么。

　　90-120分钟，30-100元不等，观影人群可衡量的成本大体如上，不可衡量的则是观影后的内心感受。烂片最让人愤怒地未必是花了钱，而而是观影感受着实不妙，知乎上“看烂片是一种什么样的体验?”一题下的高赞回复是“明明是吃了shi”。而豆瓣电影2007到2016年的数据显示了一个结论，卡司阵容越大片越烂，同时烂片还在以惊人的增长率不断被生产着(从2007年的27.9%一路上升到2015 年73.7%)。

　　推论资本助推、明星趋之的大制作一定是烂片，显然不公道。但硬核观影受众显然对人民币决定哪个故事能上大银幕并不满意。而 “众筹”一举将观影用户，从消费者的单边关系，拓展到了投资者、研发者、销售者、传播者的多角身份——消费者化身360度操心的老母亲，制作方怎会不开心?

　　而这种由下而上的传播力，一旦建立在好作品的基础上，往往会收获市场与口碑的双丰收。以摩点网2017年7月结束的众筹项目“慰安妇”纪录电影《二十二》为例，众筹不仅为制作团队筹得了宣发资金，众筹点映的方式更为自己挤来了排片档期，而后喷涌的良好口碑则更为自身带来巨大的媒体关注，最终创造了1.7亿元的中国纪录电影票房新纪录。

　　很难说从娘胎里就被众人期待的众筹电影一定是传统意义的佳作，但另一个方面，观影用户却也的确怀抱着被尊重个性化的口味的期待。毕竟伍迪·艾伦也曾这样抱怨:“当我还是孩子的时候，妈妈带我去看白雪公主，人人都爱上了白雪公主，而我却偏偏爱上了那个巫婆。”