跨界神曲“技术流” 斗米如何用一首《斗米情歌》让情怀落地

　　“跨界营销”一直被各大品牌视为营销杀手锏，品牌方希望通过跨界营销在自己的用户群中引发共鸣，形成情感认同，也就是俗话说的打情怀牌。如果说视觉和听觉是品牌的两张“脸”，视频和音乐则是这两面的重要载体，但做品牌短视频已经不新鲜了，承载品牌意志的音乐作品可以了解一下。

　　“哪怕两个人一斗米， 奋斗的日子我们在一起;谋生的道理要分什么高低，挥手一笑对冷遇”。近期，一首《斗米情歌》在网络上流传，4月18日首发仅一天的时间，便空降酷狗音乐飙升榜亚军宝座，甚至排在了很多当红歌手的前面。不仅如此，在社交平台、短视频平台甚至自媒体，《斗米情歌》都得到了爆发式传播，引发了新一轮“洗脑神曲”热。

　　熟悉互联网的人可能会察觉，这貌似跟一家互联网公司——斗米有点关系。没错，这是刚刚宣布品牌升级的灵活用工一站式服务平台斗米，在继年初下沉到三四线城市进行“刷墙”广告营销之后，针对C端用户的又一个动作，用一首歌唱出年轻人当下的心境。

　　神曲的“技术流” 联合实力阵容让情怀落地

　　首先让我们先来听听这首歌——

　　(插入歌曲和歌词)

　　斗米情歌

　　怀揣着梦想总想证明自己

　　为生活尝遍苦辣艰辛

　　面迎风雨 做番事业不容易

　　但有你的陪伴 再累也甜蜜

　　总听别人家天生丽质难自弃

　　脚下磕磕绊绊中满是怀疑

　　庆幸身边 有你相依

　　紧握双手加油打气

　　哪怕 两个人 一斗米

　　奋斗的日子 我们在一起

　　谋生的道理 要分什么高低

　　挥手一笑对冷遇

　　哪怕 两个人 一斗米

　　有家的幸福 就死心塌地

　　生活的幸运，是努力的奇迹

　　要幸福的一辈子 我陪你

　　从严格意义上来讲，《斗米情歌》并不像一首纯粹的品牌定制曲，而更像是时下年轻人表达对生活与爱情态度的奋斗之歌。

　　朗朗上口的旋律，通俗易懂的歌词，强劲有力的编曲，《斗米情歌》从曲调风格和情感表达方式上，很容易让我们联想到另一首歌——《我们不一样》。2017年，不光是这首歌的诞生地——网络直播和短视频平台在频繁刷屏，人们发现，无论在路边、商场、菜市场，都能听到同一句歌词。

　　的确，《斗米情歌》也确实是《我们不一样》原唱大壮发布的一首续作，不同于后者着重描绘的兄弟情义，《斗米情歌》的重点放在年轻人为生活奔波中彼此相守的情感渲染。

　　但二者最大的共同点，也就是最核心的延续是，用最质朴的接地气的语言，表达生活中最真实的情感，从而引发海啸般的情感认同。这也是神曲之所以成为神曲的关键要素。另外，《斗米情歌》的词曲作者萧全，是另一首网红歌曲《海草舞》的创作人和演唱者，加上大壮的演绎，堪称“神曲界”的超强阵容。

　　抓准用户情绪甚至时代情绪，更是神曲成功的“必杀技”。作为一站式灵活用工服务的平台，斗米所传达的人文价值和精神图腾放之四海而皆准：在城市中，有着无数为生活打拼，为梦想奋斗的人，从点滴开始，让斗米成仓。“谋生手段不分高低，奋斗才最值得赞美”。

　　每个人、特别是基层群体，都在深刻经历和体会着生活的滋味和奋斗的重量。这首歌朴实的情感表达也着实触动了许多网友。截至目前，这首歌在酷狗、网易云音乐等平台的评论已经达到数千条，从风雨兼程的外卖小哥，到朝九晚九的白领，还有白手起家的创业者，纷纷在评论区写下自己的感悟和故事。人们用最快捷的方式获取最痛快的音乐，唤起他们情感认同的不是别的，而是最普通生活中的温暖和奋斗路上的相互扶持，而音乐能够深刻地影响听者的感受，激发收听者在接收歌词、旋律时产生出情感共鸣。

　　延续以往的成功路径，抓准年轻人对生活和打拼的浓厚情绪，于是，新的神曲诞生了。《斗米情歌》正在成为当下的一种语境。

　　全民参与联动营销，用年轻人喜爱的方式讲故事

　　寄托品牌情怀的内容有了，如何形成传播风暴，就需要一个关键而稳固的支点。对于斗米来说，用年轻人听得懂、且爱听的语言传达品牌价值，才能正中红心。

　　放眼当下年轻人最喜欢的线上内容渠道，定位“年轻人的音乐短视频社区”的抖音应该排在第一阵营。

　　大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人，尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，而音乐是一种强表达的工具，当音乐和视频结合的时候，这种内容吸引力和信息传播效果甚至会呈几何倍数增长。

　　除了新歌打榜，《斗米情歌》还跨界抖音发起了一场名为“两个人一DOUMI”的全民挑战比赛，用户只要以《斗米情歌》为背景音乐拍摄主题小视频，配合最近大火的手势舞动作，诠释歌曲里的正能量元素，就能参与挑战。 斗米与抖音的跨界，不仅让品牌的内涵和外延得到了进一步整合，同时所产生的新鲜感也能迅速接触、覆盖和刺激新的用户群体。

　　事实证明，这种讲求参与度、注重个性化表达的方式更容易为年轻人接受。截至目前，斗米在抖音发起的这场挑战赛不但吸引了吴佳煜，露啦嘞、Panadol雅哥、罗西、起司姨太、不齐舞团、花生哥哥和王嘻嘻等一票抖音红人参与了挑战，同时，萌宠版、萌娃版等版本层出不穷，甚至冲破了次元壁，足见其火爆。

　　从歌到舞，从情感认同到全民参与，《斗米情歌》俨然有希望成为继《我们不一样》之后的新一代神曲和文化符号，而背后的斗米，则借助这场跨界营销，获得了更多品牌认知度，堪称最大赢家。

　　触碰最柔软地带，“走心”才是好营销

　　好的情感营销自然能够碰触到人们心中最柔软的地带。对于常年在外打拼的劳动者而言，用一首歌唱出奋斗中的情感慰藉还远远不够，要知道，年轻人内心最深处的声音可能是对于工作、对于自身价值实现的渴望，而这些往往又和现实相悖甚远。

　　在很大程度上，人们在工作、劳动中的焦虑，都来源于过程中的枯燥、乏味和一成不变。有了斗米这样的灵活用户互联网平台型企业之后，未来人们的工作可以慢慢朝着更灵活、更自由的形式转变，到那个时候，人们会大概率尝试自己更喜欢和擅长的事，并且通过不断提升自己的能力，挖掘和创造出更大的价值。

　　扎心不是目的，走心才是。《斗米情歌》用一首歌的时间，触碰人们心中的柔软地带，唤起他们对陪伴、坚持、乐观的珍视，并试图通过斗米这样的平台帮助其一步步接近梦想生活，这才称得上是走心营销的真正本色，品牌价值的最好诠释。在都市打拼，总有一些难以言说的内心柔软。《斗米情歌》中对奋斗不易的情感焦虑可能会少很多，因为有了家人、爱人、兄弟的陪伴，甚至有了斗米的陪伴，幸福感则会相应加倍。

　　音乐构建了品牌的听觉印象，斗米以音乐为载体，在为品牌和用户之间建立新的沟通方式和情感关联的同时，也为品牌增加了情感溢价。而跳开营销层面来看，我们也看到了斗米对“释放每个人的价值”这一品牌愿景的诠释和品牌战略的升级。而对于用户来说，斗米不仅仅是找工作的平台，更是有温度的让用户得到成长的价值平台。