《冒险王卫斯理》：用科幻题材撬动品牌投放大未来

　　科幻是开启未来的钥匙，近代很多科学家表示自己之所以会走上科学研究之路，是因为受到科幻小说作品的影响。如视频通话、平板电脑等技术，60年代仅存在于科幻作品中，而现在，它们已经成了生活必备品。今天的科幻作品，也许正在启迪着明天的科技生活。同样，对于有志于改变世界的品牌，在当下用科幻话语体系输出自己对未来的布局，更容易撬动用户的理解力和接受度，从而事半功倍的完成品牌形象定位。

　　《冒险王卫斯理》掀起科幻复苏风潮，拓宽用户观剧视野

　　爱奇艺播出的《冒险王卫斯理之支离人》凭借纯国产科幻基因，辅以冒险探秘等元素，备受观众好评，现在第二季《冒险王卫斯理之蓝血人》也已经如期上线。一直以来，文学作品中虽不乏科幻佳作，但在《三体》大热之前，钟情于科幻题材的受众相对集中，且圈群边界明确。卫斯理作为中国科幻小说历史上最著名的主人公，几十年来积累了相当深厚的受众认知，即便非科幻爱好者，也具备对卫斯理这个名字的基本认知，所以说，科幻题材剧集要抢滩市场成功，《冒险王卫斯理》堪当大任。

　　现阶段国内受众在古装、谍战、仙侠、纯爱等多种剧集类型的不断熏陶下，观剧接受度显著提高。《冒险王卫斯理》在多元市场环境中，成为国内科幻题材剧集的复苏扛鼎之作，是具备其必然性的。首先，绝大多数用户的观剧习惯，有赖于剧集出品方优质作品的导向作用，如果还能获得拥趸众多的大IP支撑，剧集的成功属性已然齐备;其次，《冒险王卫斯理》构建了一套对当代受众讲述未来世界的白话科幻话语体系，受众能在其中找到对现在生活的映射，从而拉近了未来科幻与现在生活。让受众观看时，可以把自己代入剧情，同时也为品牌的商业投放，预留了发挥空间。

　　科幻剧集赋予产品想象空间，品牌投放以小搏大

　　就目前的品牌剧集投放而言，大多数的产品品牌在剧中很难建立起独立的品牌形象，更多的是依托剧情进行品牌名称的曝光，而对于深度品牌诉求和品牌价值的体现，受限于剧集类型，仍然有待突破。《冒险王卫斯理》为代表的科幻题材则有可能成为品牌投放剧集的有力突破端口，我们知道，人类的大部分信息获取其实来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。这决定了人脑对图片的理解效率更高，所见即所得。例如，如果有能够植入人体的手机，只需要调用身体器官就能开启通话、上网等模式，这种跟现实产品区隔明显的概念产品，更容易调动起用户的好奇心，拜大脑本能所赐，图像化的产品功能展示能轻易让用户对品牌形成良好的印象。而这种极具想象力的产品使用情节，只有科幻题材能够承载。

　　据说马丁·库帕就是受到《星际迷航》的启迪，发明了手机，可见科幻题材对于科技的启迪力量是足够强大的。而科技爆炸的今天，具备预见性的品牌当然也不应该忽略科幻题材赋予产品的巨大想象空间。用户需要新鲜的品牌故事，与其给用户讲那些司空见惯的，不如发挥一些想象力，把品牌的诉求向后推进10年或20年，一个现代的品牌logo植入未来的产品上，用户收获到的，不仅仅是想象力带来的惊诧感，还有对品牌未来的畅想。《冒险王卫斯理》系列恰好出现在品牌投放转型时期，用科幻属性，赋予品牌以小搏大的商业能力。

　　面对《冒险王卫斯理》这样的科幻剧集，品牌可以发挥的空间远远高于真人秀或其他类型剧集，让现代观众看到未来品牌产品，这应该是每一个优质品牌孜孜不倦以追求的，究竟谁能在科幻题材剧集爆发之际，打下品牌植入的新江山，业界正在翘首期待。