超级IP来了！--2018年央视纪录频道引领中国纪实影像品质

　　广东省珠海市，挟五派之水，纳四海风云，钟灵毓秀，人才辈出。4月26日，“春纪——央视纪录频道2018重点纪录片巡展活动”在珠海长隆海洋王国举行，十多部国内外顶级大片重磅亮相，展示频道传承系列品牌，打造超级IP,适应消费需求升级，满足受众需求的市场化探索过程。

　　中央电视台《新闻联播》主播李梓萌担任此次活动主持人

　　重磅大片精彩巡展 品牌效应成就超级IP

　　纪录片受众调查数据显示，CCTV-9 在平台影响力和内容品质方面获得了观众高度肯定，国家级纪录大片和国际级纪录大片的节目品质是观众最突出人口的地方。

　　本次活动中，频道精选两部超级IP《航拍中国》和《如果国宝会说话》拉开了央视纪录频道2018重点纪录片系列巡展活动的序幕。

　　纪录片《如果国宝会说话》总导演徐欢

　　《如果国宝会说话》第一季，是央视首次在B站这种年轻化社交互动平台推出的短视频节目，播出后迅速引爆B站。在巡展现场，徐欢导演及分集导演潘懿带来了第一季精彩片段，并对节目播出之后观众反响及融媒体联动传播效果进行了分享，随后发布了《跟着国宝去旅行》花絮片，如果国宝会说话，看见美好中华。据总导演透露，第一季目前正在进行英、法、俄、西、意、日、韩等多个外语版本的翻译制作，第二三四季也在拍摄制作中，将很快与大家见面。

　　《航拍中国》第一季入选2017年中国最具影响力十大纪录片，荣获第二十五届电视文艺“星光奖”电视纪录片大奖，该纪录片播出时期收视率较之2016年同时段提升88%。

　　《航拍中国》第二季总导演 郭滢

　　第二季主创团队携独家片段亮相，总导演郭滢介绍了第二季使用到的三种拍摄新手法：空中长镜头、卫星影像的运用、贴近性镜头。

　　纪录片《航拍中国》制片人韩雯

　　《航拍中国》系列制片人韩雯说，新一季节目拍摄了四川、河北、甘肃、浙江、江苏、广东、内蒙古、福建这8个省，预计暑期播出。在现场，她代表纪录频道，宣布了《航拍中国》第三季正式启动!

　　纪录片《航拍中国》项目主编朱翌冉

　　项目主编朱翌冉透露，第三季也将拍摄8个省区，“如果徐欢老师的《如果国宝会说话》，是对中国辉煌历史和灿烂文明的追忆，《航拍中国》就是对当下，我们身处的国度，我们这个时代的赞颂。” 朱翌冉用 “美、新、暖”三个字陈述了第三季的创作主旨。他说，“无论是第几季，它一定是美的。这些动人心魄的景象，是属于我们的。它一定是新的，我们会采用高景卫星来拍摄。它一定是暖的，我们也会关注到人，它会是一个更加好的品牌。”

　　2018年原创新片亮相 创新创优打造纪录片“品质高地”

　　本次活动中，频道亦发布了多部新片：

　　文化历史类新片：探寻作家与家乡关系的《文学的故乡》，再现争霸历史的《三国的世界》，反映改革开放时代变化的《我们的四十年》，寻找中国功夫的《藏着的武林》，讲述渡江战役的《渡江第一船》，细数中国节日文化的《餐桌上的节日》以及描绘中国滑雪运动发展史的《雪耀中国》等。

　　自然地理类新片：《花开中国》讲述中国几千年驯化、培育、利用花卉的历史。

　　社会现实类新片：为了解因生日而结缘的他者的《世界上的另一个我》(南美季);科学探索类新片《超级装备》全方位展现中国装备制造业的先进水平。

　　国际联合摄制纪录片《生活在世界屋脊》、《人类溯源》、《王朝》，以东西方不同视野记录人与自然的生存故事与生活哲学。

　　讲好中国故事 传承品牌价值

　　无论是播出内容还是广告经营，频道一直保持着逐年高增速、高质量完成高水准目标的步伐，也持续秉承着传承传播中华优秀传统文化、讲好中国故事的责任。

　　中央电视台纪录频道节目管理部主任 石世仑

　　央视纪录频道节目管理部主任石世仑在巡展现场致辞说，纪录片就是要做好中国故事的“国际表达”。这一命题背后蕴含着央视纪录频道的三个使命：

　　1)传播社会主义核心价值观，提升民众对国家方方面面的了解与关注;

　　2)提供优质文化产品，满足观众对高质量纪录片日益增加的需求;

　　3)梳理中华文明中的时代重音，今天的纪实影像就是明天的历史印记。

　　央视市场研究股份有限公司总经理助理、个案集群研究部总经理 姜涛

　　央视市场研究股份有限公司总经理助理、个案集群研究部总经理姜涛在现场发布了2017年度纪录片行业相关数据，结果显示自2011年开播以来，CCTV-9市场占有率持续扩大，较开播时翻了一番，增幅103%;而观众规模也基本翻了一番，拥有将近11亿观众，增幅达116%。

　　中央电视台广告经营管理中心频道经营部主任 刘丽华

　　中央电视台广告经营管理中心频道经营部主任刘丽华评价道，“作为唯一的国家级纪录片频道，CCTV-9一直坚持人文传播的定位、国际化的视野、高品质的内容和精准的受众群体，成为众多品牌借势文化背书的传播重地。”

　　中视金桥国际传媒集团董事会主席 陈新

　　中视金桥国际传媒集团董事会主席陈新在谈到品牌价值时说到，“无论是经营一家企业，还是国家级纪录片频道的发展，成功背后有一些本质性的东西，这个共同点就是体现在对于品质的追求，价值观的体现。或者说以良知、以情怀、以匠心、以坚持来打造我们的产品和服务，这就是品牌的力量。”

　　出席本次巡展活动的有广东文化界、新闻界和企业界人士一百五十多人。央视纪录频道合作伙伴长隆、特仑苏，以及长城葡萄酒、中粮福临门、中国平安、中国人寿等企业品牌的代表也参加了巡展活动。

　　央视纪录频道拥有中国最好的纪录片原创团队集群，中国最大的市场委托制作集群，以及遍布全球的顶级国际合作网络集群，经历了从大片到有品牌价值的超级IP发展阶段，致力于打造“CCTV-9DNA”的文化IP全链条，打造央视纪录大片的品牌矩阵，力求在生产过程的所有环节中向行业生态释放驱动力，致力于节目形态创新和纪录片生态圈建设，推动纪录片国际化传播。