爱奇艺IPO：付费会员业务或将成其发展加速器？

　　北京时间3月29日晚，爱奇艺成功在美国纳斯达克敲响上市钟，股票代码为“IQ”。截止收盘，爱奇艺股价报收于15.55美元，市值110.05亿美元。截止美国时间4月3日收盘，爱奇艺股价为16.00美元。作为拥有广泛市场影响力的在线视频服务商，爱奇艺此番上市无疑为资本市场带来诸多期待，而其亮眼的付费会员业务或将成为其未来发展的加速器。

　　华尔街见闻旗下全天候科技曾引述艾瑞mUserTracker数据称，2017年3月，爱奇艺APP的月使用时长已经超过QQ，成为仅次于微信的中国第二大APP。庞大的用户基数为爱奇艺会员业务的爆发提供了良好基础。据爱奇艺最新招股书透露，截至今年2月28日，爱奇艺付费会员规模已经达到6010万，而2017年12月31日的数据为5080万，这一庞大的数目在高速增长。

　　据了解，爱奇艺于2011年开始发力付费业务，会员数在2015年6月突破500万，进而带动了整个视频行业进入付费会员时代。之后，自2016Q3起，该公司会员服务收入占比稳定在34%以上，连续五个季度保持增长。至2017年，爱奇艺会员服务收入已达到65.360亿、同比增幅高达73.7%。从收入增加额来看，2016年与2017年的会员服务收入增长均超过了27亿。显然，会员服务收入已成为爱奇艺总营收的重要支撑。

　　此前曾有文章将爱奇艺称为“中国的Netflix”，而Netflix的成功正得得益于会员付费这一商业模式。尤其是《纸牌屋》等自制独播剧，不仅保持了Netflix的特异性，更为用户付费提供了足够的理由，使得Netflix得以成为美国乃至世界流媒体网站TOP1。对标Netflix，爱奇艺不仅在付费会员规模上令人瞩目，其内容生态也日渐丰满。从《来自星星的你》、《太阳的后裔》、《无证之罪》等爆款电视剧，到《中国有嘻哈》等现象级娱乐节目，爱奇艺借助优质内容极大带动了会员付费业务，而用户的付费购买又为平台生产优质内容提供了资源，从而实现了良性循环。

　　众所周知，在线视频行业已迈入用户付费时代，会员收入的增长不仅令爱奇艺找到了与大股东百度更为契合的盈利模式，也使其拥有了广告模式之外更为广阔的想象空间。而相比于Netflix等国外流媒体平台，中国广阔的市场前景也使得中国的会员市场展现出更大机遇。在此背景下，爱奇艺在付费会员业务上的优势无疑将为其未来发展提供极大助力，从而为资本市场带来可观回报。