从高品质古装大剧《凤囚凰》 看爱奇艺如何与年轻人玩到一起

　　“一见容止误终生，不见容止终生误”，2018年春天最火的古装大剧莫过于爱奇艺热播的《凤囚凰》了。这部由爱奇艺、华夏视听、欢娱影视联合出品的古装权谋巨制，自开播起便引起了全民热议。

　　从服装造型到演员剧情，每每都能引发讨论热潮。目前，《凤囚凰》播放量已达21.7亿，微博话题 #电视剧凤囚凰# 阅读量高达21.5亿。根据爱奇艺平台数据显示，《凤囚凰》的观众中30岁以下年龄层占比超过60%。由此可见，在对年轻人喜好的把脉上面，爱奇艺可谓深谙其道。

　　年轻化呈现打造精准号召力

　　《凤囚凰》讲述的是南北朝动乱时期山阴公主刘楚玉与门客容止之间发生的一系列跌宕起伏的权谋爱情故事。与很多古装作品浓墨重彩的视觉呈现不同，《凤囚凰》在美学上使用了更高雅、品质感的呈现方式。从服装造型到场景设置，整体画风以高级素雅为基调，将东方禅意和极简风格结合。这对于年轻人来说更符合他们的审美需求。《凤囚凰》以紧凑的剧情、饱满的人物形象，以及高雅的审美风格拢聚了大量年轻观众。

　　同时演员阵容也以年轻化为主。1997年的小花旦关晓彤与1999年小生宋威龙演绎男女主角，其它角色也多是95后演员。在年轻化的呈现上，不仅把握了年轻群体的既熟性需求，又保证了剧的质量。

　　以用户特质为出发点，为大剧赋予互联网属性

　　作为一部经典作品，《凤囚凰》原著拥有大量忠实粉丝，如何将已经神化的剧本落地，是每部改编剧所面临的压力。当真正影视化呈现时，必然会面对对比和讨论，尤其对于极具表达欲的年轻人，需要一个实时交流的平台来承接。爱奇艺从实时弹幕到泡泡圈子，为粉丝提供了一个交流的渠道。

　　(爱奇艺泡泡圈子)

　　除弹幕、泡泡圈子等形式外，爱奇艺通过自制娱乐节目《神剧亮了》播报《凤囚凰》中亮点情节，并创新“刘家皇室来电”“宠粉大作战”等多元互动形式，与年轻人玩到一起，这为大剧赋予了互联网属性，使得该剧从单一IP转化为大众娱乐话题，迅速辐射至全网。

　　以精品内容占位，精耕年轻群体

　　精准、鲜活的内容犹如抢占内容市场的最佳利器，能够持续占领用户心智，扩增平台流量。尤其是对品质要求甚高的年轻人，只有精致化的东西，对于他们才具有吸引力。作为最懂用户、最懂内容的视频平台，爱奇艺一直以年轻化、品质化内容为主打，除《凤囚凰》外，由爱奇艺播出的《琅琊榜之风起长林》、《最好的我们》、《你好，旧时光》、《和平饭店》、《谈判官》等剧作，均俘获了大量年轻粉丝。

　　而从商业化的角度来看，这种坚持创新与精品的运作，既为爱奇艺屡屡创造现象级内容，助力大剧的发展，同时又带来了极高的商业价值。品牌方不仅可以透过此现象来深入了解目标对象，更能借此玩法来增强品牌与年轻人之间的互动，进一步深耕年轻群体，在与之共同成长的过程，实现营销转化。《凤囚凰》吸引到宝洁、光明莫斯利安等品牌的青睐。

　　随着娱乐行业的不断提升与发展，站在用户角度去思考，以精致、精准、鲜活内容为输出，用创新互动的方式为品牌带来更多新奇玩法，也将为行业带来更多有价值的参考。