破壁的二次元音乐 KilaKila打造第一声优唱见互动平台

　　音乐类王牌综艺节目《歌手2018》自播出后一直是热搜榜的常客，除了结石姐、汪峰、腾格尔、华晨宇、张韶涵等歌手嘉宾引发关注外，本次《歌手2018》众多歌手的选歌曲目也成为了焦点。

　　擅长摇滚的汪峰在歌手中首次演唱了由虚拟歌手洛天依和言和演唱的二次元神曲《普通 Disco 》就引起了不小的轰动。这首神曲自上线发布以来，在B站点击量已超过600万，被奉以“Vocaloid中文传说曲”的称号，不仅在二次元拥有极高的知名度，也曾多次被李宇春等歌手翻唱，并出现在主流电视节目中，曾经被视为小众的二次元音乐也逐渐走上了主流舞台。

　　图：《普通 Disco 》在b站播放量超600万

　　随着泛二次元用户基数的逐年增加，二次元音乐正在被主流人群和市场所接纳，例如每年B站举办的BML演唱会，都会有数以万计的二次元爱好者聚集前往，而腾讯动漫在2017年举办的“觉醒之夜”国漫演唱会的上座率也超过了95%。与此同时，越来越多的声优唱见对二次元音乐的态度也从业余爱好转变为愿意将其作为专一职业，创作热情和活跃度愈加高涨，二次元音乐如同漫画、动画一样，正在逐渐成为资本和市场聚焦的热点。

　　目前来看，从事二次元音乐的声优唱见商业变现的渠道主要是通过线下的商演或演唱会，但这种方式，存在着很大的不稳定性，且对于不同量级的唱见来说，分配不均的状况也无法避免。

　　近两年，火爆的直播和短视频牢牢占据着风口，许多草根、网红依靠此获得了巨大的关注和流量。同时，直播和短视频对于二次元声优唱见们来说，同样也是非常好的发声平台。他们可以利用线上直播和粉丝交流，展现才艺。不仅极大的节约了时间成本，而且稳定性得到了保障。此外还可以借助平台流量，获得更多曝光，从而吸引粉丝。

　　在这样的背景下，一些具有二次元基因的平台，如B站、斗鱼、KilaKila等都在二次元直播进行了试水。不过相对于直播来说，B站依然将重心放在了二次元内容部分，斗鱼则更加注重已经成熟的游戏直播。相比较，主打二次元娱乐互动内容社区的KilaKila对二次元的布局更加深入和全面。无论直播还是短视频业务，KilaKila凭借自身在二次元音乐领域的发力以及产品功能的便利性、互动性，正成为国内人气声优、唱见首选的与粉丝互动、线上变现的平台。

　　图：唱见“玄觞”“伦桑”在KilaKila直播

　　据了解，KilaKila的主播类别覆盖了二次元各个细分领域，其中微博粉丝超过十万的主播破一万人。目前在二次元音乐领域众多知名声优、唱见如伦桑、西瓜jun、玄殇、岚之调、海疼er、银临、奇然、小魂、王胖子等都入驻到KilaKila中。

　　在语音直播的基础上，KilaKila推出了付费连麦、付费问答等多元化的产品功能，这不仅可以让声优唱见与粉丝深度互动，还可以为自己带来变现。除了直播外，声优唱见们还可以在KilaKila上传短视频或动漫、游戏的配音，最大的发挥出自身的二次元才艺。

　　此外，KilaKila一直在尝试PGC内容制造，推出各种活动。2017年9月，KilaKila联合微博音乐举办了“二次元歌手大赛”，线上数十位知名的cv、唱见等参与到比赛中，最终古风歌手玄觞凭借出色的唱功和超高的人气获得了二次元歌手大赛的冠军，同时玄觞也获得了亚洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大奖。KilaKila和微博通过强强联合，充分发挥各自平台的优势，帮助二次元歌手这个音乐群体获得更多发展，让更多二次元歌手走进更广阔的大众视野。

　　图：知名唱见玄殇获得亚洲新歌榜最受欢迎二次元歌手

　　除了为声优唱见们提供线上平台外，KilaKila在二次元音乐线下活动方面也予以了重视，力图打通线上线下的次元壁垒，让平台内声优唱见得到真正实质性的拓展。

　　KilaKila在去年就联合了凌霄广播剧团与DL_工作室在北京举办了“乐令天下”高山流水知音见面会，邀请了“can_yh”、“苏北先森”、“Melody柏凝”等数十位国内叫得上名号的coser、cv、唱见、漫画作者等在线下与粉丝见面，并进行了精彩的才艺表演。

　　相对于二次元动漫、动画，二次元音乐尚处在起步阶段，不过从受众角度看，二次元用户粘性高，付费意识强。从市场角度看，二次元文化所覆盖人群越来越多，整体市场对于二次元音乐是非常积极的。从资本角度看，B站、爱奇艺、腾讯、百度等巨头已经注意到二次元在年轻一代中的影响力，开始布局二次元产业。所以，综合看来，二次元音乐的发展前景在受众、市场、资本三方态势良好，且无论是古风、电子乐还是同人歌曲，二次元音乐的细分潜力和衍生价值都是非常可观的。