从Hooked到KilaKila 对话式小说正塑造下一个阅读新形态

　　纵观近五十年的流行文学走向，不论是金庸、古龙为代表的武侠文学，还是韩寒、郭敬明代表的新概念文学和安妮宝贝、饶雪漫代表的青春疼痛文学，亦或是过去十年牢牢占据流行趋势的网络文学，每个时代都有着独一无二的文字印记。尽管关于流行文学的争论一直褒贬不一，但不可否认的是，对于内容的创造和输出，任何时代在任何环境下都不曾停止。

　　载体永不会消逝，变的只是形态。在当下95后、00后成为互联网生力军的富媒体化时代，曾经在80后、90后之中风靡的网络文学已逐渐不能满足年轻群体的阅读需求。而由Hooked、KilaKila(原红豆Live)、快点阅读等平台掀起的对话式小说凭借阅读娱乐化、碎片化的特点正在塑造移动阅读的新形态。

　　碎片化、交互式的对话小说正在颠覆网络文学

　　95后、00后年轻一代从小就开始接触手机，碎片化与娱乐化的内容占据了其主要注意力，对于年轻一代，他们的阅读需求有这几个方向的变化：

　　1、阅读时间的碎片化，对话式小说几千字或者更短;

　　2、阅读交互式体验，小说支持评论、分享、打赏;

　　3、媒介形式多媒体化，小说支持文字、图片、音乐等多媒体的媒介形式。

　　4、阅读内容更个性化，例如二次元、游戏动漫同人文、耽美文等等。

　　在移动端全面化和阅读碎片化的趋势下，美国的对话式小说平台Hooked的出现充分满足了95、00后碎片化、娱乐化的移动阅读体验，并掀起了对话小说的热潮。对话小说类似于QQ、微信的聊天界面，以人物对话为表现形式，依靠点击屏幕推动故事情节发展。相较于传统的网络小说，对话小说的创作门槛低，无需大量的环境和心理描写，且篇幅更加短小精炼，阅读体验非常轻松。

　　Hooked在上线一年后登上了App Store榜首，一度超过了YouTube、Facebook等其他热门应用，并且此后也一直保持着Top前100的位置，目前用户量已达到2000万。这股东风也在2017年漂洋过海来到了中国，从去年下半年开始，内地市场不断涌现了一批对话小说产品，如迷说、快点阅读、话本小说、KilaKila的有读等。

　　据统计，目前市场上涵盖对话小说功能的app已大约有20款，但根据目前各个对话小说平台所呈现的内容来看，同质化问题比较突出，很多平台都在抢占风口，但忽视了内容的差异化。在这种内容形态尚处于未成熟的现状下，至今未有一款产品脱颖而出，做到真正的打开广阔的青少年群体市场。此外，UGC内容后力不足也日益凸显，其制造爆款IP的能力远远不及网文和漫画市场，而IP的重要性，对于任何一家以内容为导向的应用类公司来说都将是后续获得投资和完成变现的关键。

　　但在今年年初，随着国漫《凹凸世界》以及《恋与制作人》、《决战平安京》、《旅行的青蛙》等二次元手游的爆红，记者发现“KilaKila”的对话小说栏目——有读，率先找到了自己独特的对话小说IP之道与内容运营法则。

　　KilaKila原名红豆Live，根据资料显示，今年1月31日，红豆Live正式更名为KilaKila，寓意更年轻化、二次元，“有趣很重要”也作为全新品牌Slogan。KilaKila的产品形态也实现了从语音直播平台到主打95后年轻用户娱乐互动内容社区的全面升级。

　　目前KilaKila构建了包含直播、短视频配音、对话小说“有读”在内的多元化业务体系，其中有读是在去年10月推出，也正是顺应了对话小说兴起的热潮。但不同于其他对话小说app对校园言情类、悬疑恐怖类内容体裁的重视，KilaKila的对话小说更加注重和知名游戏、动漫IP的合作，将目光瞄向了群体越来越庞大的二次元受众，以同人文化为切入点进行内容创作·。

　　这样的运营思路很好的解决了产品同质化和UGC内容不足的问题。首先，它在IP制造薄弱的缺口下，不是一味固守，而是转换方向，借力打力，依靠市场上已有的IP影响力，进行双向合作，达到共赢。其次，在与热门游戏、动漫合作的时候，则会自发的吸引到大量粉丝，而同人文的内容创作模式，也可以激发出粉丝的积极性，以此获得流量。

　　图：KilaKila联合恋与制作人推出对话小说比赛

　　在KilaKila与《恋与制作人》和《凹凸世界》的合作中，其最终的数据表现很好的证明了以上两点。

　　在2017年11月与《凹凸世界》联合举办的“为金庆生”活动中，“有读”页面共计有数百篇相关小说创作，点击量达到40万。

　　在2018年1月与《恋与制作人》合作的同人对话小说比赛期间，共有2万余人次参与创作，手机app界面内小说阅读总UV达到了2400万。惊喜的是，此次合作的后续持续力量显示出一个大IP的巨大影响力和爆发力。目前，有读页面的“恋与制作人”专题仍有源源不断的对话小说产出。其中排名最前的一篇小说「李许白周儿子们的聊天群」访问量现接近9000万。

　　图：KilaKila“有读”恋与制作人专题页面

　　同时，KilaKila平台还拥有直播与短视频配音的玩法，KilaKila在与《凹凸世界》、《恋与制作人》等动漫、手游IP合作推同人对话小说的同时，也会发起配音大赛以及相关主题的直播活动，这样用户在阅读或创作完对话小说后，还能继续留在平台观看直播，进行配音素材的创作等，不仅有效实现了粉丝的深度沉淀，也帮助这些游戏、动漫ip触达更多二次元年轻用户。

　　对话式小说爆红背后的原因之一还在于，它不仅是网络文学领域的新晋力量，更被视作未来付费阅读领域的重要力量。在未来，随着运营上的成熟和内容上的丰富以及图片、音频、视频等多媒体方式的加入，对话小说模式将充满着更多更丰富的可能性，并伴随KilaKila、快点阅读、迷说等众多平台的发力，成长为未来网络文学中一股不可忽视的力量。