想从娱乐营销中分杯羹？《琅琊榜之风起长林》告诉你如何选出绩优股

　　娱乐是人追求快乐、疏解压力的一种天性，所以娱乐行业的蓬勃发展有其内在动因。品牌追着受众跑，受众追着娱乐跑。如何在娱乐市场中分得一杯羹，也成为困扰很多品牌的问题。要在纷繁多样的内容中，快准狠的找出叫好又叫座的作品，进而让品牌从中受益，需要从多个维度进行考量。

　　《琅琊榜之风起长林》自爱奇艺上线起，就获得了巨大的关注和好评，口碑与收视齐飞，成为近期电视剧市场上表现最为亮眼的一部剧。也让包括联合冠名商安利纽崔莱，联合赞助商唐小僧，特约赞助商伊利、佳洁士等在内的广告主，借助该剧的热潮，获得了大幅曝光与收益。从中我们似乎能总结出一些选取娱乐内容的规律。

　　IP不是金科定律，能影视化的好内容才是

　　如果说娱乐行业近年来最火爆的词，非IP莫属。大IP能为内容在上线之初就带来较高的关注度，似乎已经奠定了成功的基础。但也不乏有很多被寄予厚望的大IP作品爆冷口碑扑街的现象。

　　IP是一剂超强助燃剂，但前提是其能进行较好的影视化改编。目前的IP多以文学、动漫为主，在其影视化呈现的路上还需要针对其特点进行打磨。

　　《琅琊榜之风起长林》在前部IP的影响力下，开展了一个全新的故事。由原作者海晏担任编剧，保证了故事的高水准。《琅琊榜之风起长林》更像是一部群像大戏，它将目光聚焦在一整个家族和各方势力的对抗之上，加深了对于人物命运和情感的刻画。既是独立故事，又与第一部在人物、情节上有所交织。古今交相辉映的多维度叙事，不仅同时为两部作品中的人物增加了厚度。

　　团队水准决定了成功的一半

　　除了故事之外，团队的整体水平也是考量的重要标准。《琅琊榜之风起长林》由前作《琅琊榜》原班团队打造，业界公认的品质好剧团队孔笙、李雪联合执导，侯鸿亮担纲制片。优秀的团队保证了剧集的高水准。

　　不仅在画面上保持每一帧都是壁纸的美学，在细节之处更见匠心。如在服化道和色调上延续了第一部的基调和质感，并且在延续中国古韵的基础之上，对陈设和场景的设置都更加古朴简洁、趋于木质，力求营造出一个更具特色的古装剧景。在礼仪上，因这部剧的主体为长林王府，所以选择了更具武人气的周礼取代原来的汉礼等。

　　匠心之处，体现了团队对于作品的诚意和能力，也保证了剧集的高品质。

　　平台影响力不容小觑

　　除了内容本身，播放平台也是十分重要的因素。尤其拥有丰富经验且形成品牌的平台，对观众本身就具有很强的号召力。

　　《琅琊榜之风起长林》播出平台爱奇艺，在用户数量、使用时长等都遥遥领先。同时，依托其在内容运营上的丰富经验和技术创新，通过成熟的互动运营实力全方位助推《琅琊榜之风起长林》的热度释放。如针对VIP用户推出杜比视界版，通过更高的亮度和对比度，以及更全面而丰富的色彩，实现更加栩栩如生、美轮美奂的精彩画面。同时，还通过同款手游等影游联动方式，持续、有效地在多平台实现IP价值扩大化。

　　娱乐营销不是毫无依据的随机行动，而是通过对内容、趋势、品质、平台等多方面的把控，找到大概率高质量作品的结果。